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面對(duì)中國消費(fèi)者不斷升級(jí)的家居消費(fèi)需求，京東始終致力于通過優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)為消費(fèi)者打造便捷、高效、豐富的家居購物體驗(yàn)。近日，作為京東無界營銷計(jì)劃的一部分，京東Joy Space無界零售快閃店以“京致集生活美學(xué)館”亮相北京，在開店十三天內(nèi)，共吸引超過十萬顧客到現(xiàn)場打卡。現(xiàn)在，“京致集”又于6月14日至6月20日空降上海環(huán)球港，帶給潮流達(dá)人“好看好玩好買”的家居無界零售新體驗(yàn)。“京致集生活美學(xué)館”以策展理念升級(jí)展銷理念，集合京東平臺(tái)上的家居優(yōu)選品牌，在各大城市購物中心等商業(yè)空間內(nèi)為廣大品質(zhì)家居消費(fèi)者提供場景式推薦、家居潮流趨勢更迭、設(shè)計(jì)師/達(dá)人共同參與、人文互動(dòng)與門店科技相結(jié)合、線上線下融合的家居時(shí)尚生活用品無界消費(fèi)體驗(yàn)，為所有熱愛居家美學(xué)的消費(fèi)者提供發(fā)現(xiàn)生活藝術(shù)之美、并體驗(yàn)“逛店如歸家”暢快體驗(yàn)的最佳選擇。

京東集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和合作伙伴蒞臨“京致集生活美學(xué)館”上海站發(fā)布會(huì)

京東“無界”引領(lǐng)居家新潮流

改革開放四十年，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居家生活品位進(jìn)階，人們通過改變居家生活方式，理解時(shí)代變遷，感受生活美好。其訴求也從功能性為主，演變到跟隨統(tǒng)一潮流，再到當(dāng)下對(duì)美好生活的追求、自我個(gè)性的表達(dá)和對(duì)潮流風(fēng)尚的把握。京東居家率先以“無界零售”擁抱時(shí)代變化，重構(gòu)商業(yè)形態(tài)，以線上效率和技術(shù)優(yōu)勢、線下場景體驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打破藝術(shù)審美和居家生活的邊界，引領(lǐng)居家潮流趨勢，讓生活方式成為一種美學(xué)。

此次，由京東居家生活事業(yè)部與京東集團(tuán)市場部聯(lián)手打造的Joy Space無界零售快閃店“京致集生活美學(xué)館”，集合京東平臺(tái)上十余個(gè)生活方式優(yōu)選品牌、近80款達(dá)人熱推的居家生活美物，以創(chuàng)新主題將線上商城藝術(shù)化落地，在購物中心中庭打造了一個(gè)客廳、臥室、餐廳、廚房、購物區(qū)相互融合的復(fù)合體驗(yàn)空間，結(jié)合家居設(shè)計(jì)師與各路達(dá)人的人文互動(dòng)，為所有熱愛居家美學(xué)生活方式的消費(fèi)者帶來一份“即看即買”的格調(diào)生活指南。

基于對(duì)時(shí)代變遷的深刻洞察，京東居家以生活美學(xué)為戰(zhàn)略高度，由原來關(guān)注物美，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注個(gè)體人的審美情趣和體驗(yàn)式消費(fèi)需求，京東Joy Space無界零售快閃店“京致集生活美學(xué)館”的舉辦，充分體現(xiàn)出京東正在從協(xié)同創(chuàng)新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶連接力和速捷的智能驅(qū)動(dòng)力等四個(gè)維度，真正為品牌商著力打造線上線下打通的新型購物場景，積木化賦能品牌和零售商。借助京東提供的無界零售解決方案，未來“京致集生活美學(xué)館“將持續(xù)為精選家居品牌和商家提供品效合一服務(wù)，打造生活美學(xué)快閃零售樣板模式，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于居家用品線上線下復(fù)合式體驗(yàn)購物的需求。

“京致集生活美學(xué)館”上海店全景

國際流行風(fēng)格打造創(chuàng)意生活空間

正值京東618年中購物節(jié)，“京致集”專門請(qǐng)到了國際知名的生活方式媒體《ELLE DECORATION家居廊》作為策展方，引入“ Apartment Store”這一正在全球掀起熱潮的全新購物理念，打造客廳、臥室、廚房、餐廳四大潮流生活空間展區(qū)。小小的空間卻延伸了無界的可能，實(shí)現(xiàn)線上和線下的共生，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。整體視覺設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師將國際流行的臟彩色，通過色塊、線條及曲面進(jìn)行拼接融合，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊。意式的色彩狂想，是向孟菲斯時(shí)期致敬的肆意揮灑，而充滿音樂性的抽象幾何形象組合，則處處閃動(dòng)蒙德里安之影。

“京致集生活美學(xué)館”客廳

客廳采用大膽濃烈的墻體顏色搭配鬼馬集合造型，濃濃的意式配色風(fēng)格，讓人在放松之時(shí)感受異國情調(diào)。而暖透身心的燈光，則讓人卸下疲憊，沉浸其中。臥室自帶催眠魔力的法式雅致色調(diào)，配合異型臺(tái)燈，與木色和深藍(lán)色碰撞出的夏季清涼，編織出一場夢幻旅程。開放式餐廳&廚房則用幾何與線條裝點(diǎn)，與色彩玩轉(zhuǎn)孟菲斯，各種性別、年齡都能輕松駕馭！

“逛店如歸家”享受輕松購物體驗(yàn)

“京致集生活美學(xué)館”充滿人文氣息的互動(dòng)設(shè)置，讓人沉浸于藝術(shù)之息，因空間而忘記時(shí)間。活動(dòng)現(xiàn)場，店主用精挑細(xì)選的限量家居美物，搭配出充滿魅力氣質(zhì)的居家空間，顧客仿佛走入布置精美的家中，或逛或憩，或炫美式拍照分享，隨心感受、體驗(yàn)和購買家居產(chǎn)品。活動(dòng)期間還有設(shè)計(jì)、家裝、家居美學(xué)不同方向的知名設(shè)計(jì)師，進(jìn)行茶道、紅酒品鑒、花藝等精彩互動(dòng)，讓人情愿賴在Apartment Store里，研磨時(shí)光。

智能科技賦能“無界零售”

“京致集生活美學(xué)館”的無界協(xié)同，讓買買買的行為自成節(jié)奏，如潛行的鼓點(diǎn)，將消費(fèi)快感還原成藝術(shù)享受。

為實(shí)現(xiàn)前臺(tái)顧客的即看即買，京致集率先應(yīng)用京東JPass會(huì)員碼數(shù)字化門店解決方案賦能快閃零售商，以會(huì)員碼為連接點(diǎn)，在現(xiàn)場通過京東慧眼、智能廣告牌、叮咚2代智能音箱等，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)字化識(shí)別和運(yùn)營、線上流量引入、優(yōu)惠券權(quán)益核銷、智能收銀等功能，在知人、知貨、知場的基礎(chǔ)上重構(gòu)線下零售成本、效率和體驗(yàn)，全面賦能零售運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)場自提結(jié)合線上下單的家居中小件快閃購物體驗(yàn)，也滿足了家居品牌線下品牌推廣、試水、引流、上新、分銷需求。

顧客現(xiàn)場掃碼購物

智能科技也是Joy space快閃店想要傳遞給消費(fèi)者的便捷購物體驗(yàn)，顧客通過京東會(huì)員碼微信小程序可方便找到附近的快閃店并領(lǐng)取門店券，即可開啟暢快的買買買之旅。空間展區(qū)的大件商品只需在展區(qū)掃碼到線上下單，購物區(qū)的小件則在現(xiàn)場收銀臺(tái)使用京東會(huì)員碼后，即可實(shí)現(xiàn)用戶身份識(shí)別、優(yōu)惠權(quán)益核銷并完成快捷支付，顧客就可得到自己的心儀之物。

作為京東618年中購物節(jié)的狂歡體現(xiàn)，同時(shí)也是京東響應(yīng)改革開放四十年系列活動(dòng)之一，“京致集生活美學(xué)館”將成為京東居家以無界零售改寫傳統(tǒng)規(guī)則，利用體系和技術(shù)優(yōu)勢賦能生態(tài)鏈，以生活美學(xué)推動(dòng)創(chuàng)造鏈價(jià)值升級(jí)，并滿足新時(shí)代消費(fèi)者個(gè)性需求，創(chuàng)造美好生活的多贏之道。