這些年，時(shí)尚品牌好忙，為了展現(xiàn)熱騰騰的愛(ài)心，不但要以身作則護(hù)環(huán)保，宣傳預(yù)防疾病的重要，對(duì)抗毒品，還要為非洲小孩建學(xué)校，印度婦女找工作，保護(hù)動(dòng)物，愛(ài)地球;現(xiàn)在如果有品牌現(xiàn)在跳出來(lái)關(guān)懷南北極冰融的情況也沒(méi)什麼好意外的。
如此浩大的愛(ài)心行動(dòng)計(jì)畫(huà)，不是出於偶然，而是千方百計(jì)想要和公益結(jié)合地“必然”。就無(wú)論回收的經(jīng)濟(jì)效益為何，這里談得是行銷(xiāo)策略，縱然做公益的花樣百種，綜合一下也只有以下幾款：
綠時(shí)尚-力行環(huán)保
環(huán)保是現(xiàn)在最火的項(xiàng)目，也是最能表現(xiàn)于外的時(shí)尚態(tài)度，綠時(shí)尚就是以一種讓環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的制作方式，從面料的生產(chǎn)到產(chǎn)品運(yùn)輸都盡可能做到環(huán)保的時(shí)尚態(tài)度。綠時(shí)尚有時(shí)和經(jīng)濟(jì)效益多有抵觸，仍有很多品牌紛紛力行環(huán)保，如Gucci 訂立環(huán)保規(guī)則，Audemars Piguet 建造環(huán)保教育基地。
最值得一提的是H&M Conscious 環(huán)保自覺(jué)系列
一推出時(shí)，媒體們都不確定H&M是玩真的還是要“漂綠”而已。這樣的懷疑有自，時(shí)尚圈愛(ài)恨H&M太容易了，H&M把時(shí)尚潮流，從上層階級(jí)交給一般大眾也能“享有”時(shí)尚潮流的權(quán)益，位現(xiàn)今時(shí)尚自由化的重要推手。另一邊，其商業(yè)模式主導(dǎo)了整個(gè)業(yè)界，并加速潮流的淘汰，整個(gè)行業(yè)制造加速同時(shí)，社會(huì)責(zé)任，環(huán)境保護(hù)先擺一邊，所以近年來(lái)時(shí)尚界吹起一股環(huán)保風(fēng)潮，H&M被恨之者抓到話柄。促使H&M在2007年有機(jī)綿膠囊系列（Capsule organic cotton line)，2009年初步使用再生面料，2010年的環(huán)保纖維花園系列（ eco-fiber Garden Collection）但都沒(méi)有一個(gè)受到該有的關(guān)注。
2011年加碼推出 “Exclusive Conscious“環(huán)保自覺(jué)系列，面料選用棉丶天絲等綠色環(huán)保織物，并作為常規(guī)系列持續(xù)推出男女裝和童裝，H&M現(xiàn)為全球最大有機(jī)棉買(mǎi)家，并計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)全面使用環(huán)保布料，2013年，再度出招“舊衣回收活動(dòng)”，ㄧ雪不環(huán)保的罵名。
疾病關(guān)注
時(shí)尚品牌有時(shí)後佛心來(lái)著，關(guān)注世人健康喚起疾病防治的重要。
前有Salvatore Ferragamo關(guān)注先天性心臟病，後有Dsquared正視愛(ài)滋病的預(yù)防。
Marc Jacobs算是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)此議題最久的，從2006年開(kāi)始，為了紀(jì)念皮膚科權(quán)威Dr. Jessie Rubin的逝世，提高對(duì)皮膚癌的認(rèn)知，設(shè)計(jì)了”P(pán)ROTECT THE SKIN YOU''RE IN”的T恤，同時(shí)邀請(qǐng)了閨密蒂塔萬(wàn)提斯（Dita VonTeese，海蒂克�。℉eidi Klum，維多利亞貝克漢（Victoria Beckham，娜歐蜜坎貝爾（Naomi Campbell）與梨花等名人參與，將她們赤裸的身體印在皮膚癌防治T恤上。還與南方公園South Park卡通人物合作，推出Eric Cartman，屎蛋爸Randy Marsh與大頭Butters Stotch的裸體T恤。
人道關(guān)懷
關(guān)懷弱勢(shì)，保護(hù)婦幼是最不隔靴搔癢的慈善項(xiàng)目，能獲得最大的關(guān)注和社會(huì)支持。所以很多奢侈品牌都選擇此一項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)品牌回饋社會(huì)的良好形象。
Gucci 大手筆的在2011年把£735,907英鎊捐給非洲聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，以援助非洲多多建立學(xué)校，改善其教育水平。
但是關(guān)懷弱勢(shì)，不限于單一品牌獨(dú)斷獨(dú)行去做，多個(gè)品牌共同合作參與往往把項(xiàng)目做大得到雙贏的結(jié)局。
英國(guó)廣播公司BBC舉辦「Children In Need」兒童慈善活動(dòng)邀請(qǐng)30個(gè)時(shí)尚品牌為Pudsey小熊玩偶系列設(shè)計(jì)，把時(shí)尚與公益結(jié)合效益做到最大。
由英國(guó)時(shí)尚編輯凱蒂格蘭德Katie Grand策畫(huà)，邀請(qǐng)Alexander McQueen，Louis Vuitton，Henry Holland丶Prada丶Burberry丶Vivienne Westwood丶Vogue丶GQ丶Gucci丶Sibling丶Victoria Beckham，Paul Smith，Versace，Balenciaga等設(shè)計(jì)小熊，在造型上設(shè)計(jì)出各家品牌經(jīng)典元素例如：Burberry的風(fēng)衣小熊，Paul Smith英倫西裝小熊。Pudsey小熊玩偶以定時(shí)定點(diǎn)在倫敦丶曼徹斯特的Selfridges百貨展示後，回到佳士得christie''s拍賣(mài)，最後所得全數(shù)捐給兒童慈善機(jī)構(gòu)。
時(shí)尚最終是為了銷(xiāo)售，在追求品質(zhì)和美感之後，消費(fèi)者要求品牌要綠色時(shí)尚，良心時(shí)尚，具有人文關(guān)懷，買(mǎi)一件衣服同時(shí)也在買(mǎi)一份對(duì)塵世的一份愛(ài)心。
時(shí)尚和慈善項(xiàng)目結(jié)合，的確是種行銷(xiāo)手段，最終，時(shí)尚品牌真心做慈善與否不重要，重要是“你”要不要選擇手中的產(chǎn)品有著對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物的尊重和愛(ài)，因?yàn)橛赡愕倪x擇，時(shí)尚便會(huì)學(xué)著轉(zhuǎn)彎。
|
秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個(gè)時(shí)尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來(lái)對(duì)抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風(fēng)情的女人。那么為什么不給秋天加點(diǎn)料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細(xì)節(jié)入手，從手開(kāi)始，裝點(diǎn)自己。
（查看全文）
每年，先于時(shí)裝季前令時(shí)裝迷們興奮不已的注定是打折季。每到一處時(shí)裝重鎮(zhèn)，必定會(huì)在行程之中的是經(jīng)歷一番outlets shopping。在百貨公司與獨(dú)立買(mǎi)手店之外，時(shí)裝零售業(yè)中重要的一環(huán)——大型品牌折扣店，將隨著2016年Shanghai Village的落成，以及國(guó)人購(gòu)買(mǎi)力的節(jié)節(jié)攀升，在未來(lái)十年在中國(guó)經(jīng)歷一番新的變革。
（查看全文）
二十年來(lái)，Nike Air Max 95已經(jīng)滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構(gòu)造和由此產(chǎn)生的美感讓其在時(shí)尚界和音樂(lè)圈大獲青睞。然而，有關(guān)其靈感來(lái)源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說(shuō)出其中相關(guān)的故事，但除此之外，關(guān)于球鞋的起源卻知之甚少。
（查看全文）
音樂(lè)、潮流和Sneaker總是如影隨形，以至于我們可以看到三者具有很多交集，而楊念融就是交集中的一人。盡管背負(fù)了音樂(lè)人、主持人、潮流品牌主理人等很多標(biāo)簽，但這絲毫不妨礙楊念融對(duì)Air Max 95無(wú)可比擬的熱情，對(duì)他來(lái)說(shuō)一雙舒適、百搭同時(shí)也夠另類(lèi)的Sneaker，是生活和工作的必需品。
（查看全文）
現(xiàn)在擔(dān)任《Digger》執(zhí)行出版人的魏之驥，每年經(jīng)手的Sneaker都有幾百雙，這讓他笑稱(chēng)把愛(ài)好當(dāng)成工作是一件好事。但時(shí)至今日，魏之驥仍然覺(jué)得在眾Sneaker中，Air Max 95是個(gè)“異類(lèi)”，更是Nike Air Max系列中的一個(gè)巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子，是他對(duì)Sneaker媒體事業(yè)的激情和新鮮感的來(lái)源之一。
（查看全文）| 通過(guò)郵件獲取觀潮最新資訊 |
