導(dǎo)讀新聞：國內(nèi)最大的奧特萊斯開發(fā)以及運(yùn)營商之一砂之船集團(tuán)近日宣布，L Capital Asia將向砂之船領(lǐng)投股權(quán)投資數(shù)億美元，獲公司的重要少數(shù)股權(quán)。L Capital Asia是路威酩軒集團(tuán)所贊助的亞洲私募基金公司。這是L Capital Asia LLC 在中國的第二大投資，也是L Capital 全球范圍內(nèi)首次投資奧特萊斯購物中心。
中國的經(jīng)濟(jì)目前上升平緩，但奧特萊斯業(yè)態(tài)在中國卻呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。
2014年中國經(jīng)濟(jì)增速為7.4%，降到24年來最低。奢侈品行業(yè)也因?yàn)閲业木o縮政策，整個2014年度下降一個點(diǎn)，市場總?cè)萘考s為185億美金。 但中國奢侈品市場的奧特萊斯發(fā)展逐漸強(qiáng)化。自2011年起，意大利零商巨子RDM 每年有45%的銷售增長，平均達(dá)到12%的投資回報率。而砂之船集團(tuán)旗下的奧特萊斯，過去幾年每年都有30% -40%的銷售增長，2015年的銷售額目標(biāo)也已定為6.45億到8億美金。
砂之船集團(tuán)主席徐燦表示，奧特萊斯成功的很大原因來自于正在崛起的中國中產(chǎn)階級， “中國的中產(chǎn)階級數(shù)量增長非常快，這部分消費(fèi)群體希望產(chǎn)品質(zhì)量好，但價格不是太高，”徐燦在WWD的訪談中說，“隨著反腐措施的進(jìn)行，政策環(huán)境已經(jīng)改變。大家更多為自己購買奢侈品，而不再僅僅購買后作為禮物送人，而奧特萊斯正是最合適他們的購物中心。”
中國市場研究集團(tuán)的高級分析師James Roy指出，“奢侈品購買減少的趨勢為品牌清理庫存創(chuàng)造了機(jī)會，從而使奧特萊斯受益。”他同時評析，這種情況只是暫時的。“不久的將來，品牌的庫存會減少，因此這不是一個長遠(yuǎn)的趨勢，”Roy 說，“接下來品牌會面臨另一種挑戰(zhàn)，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向從線上電商平臺購買產(chǎn)品。”
運(yùn)營商們不斷改進(jìn)各種市場戰(zhàn)略來緊緊抓住消費(fèi)者的心。RDM的市場政策是逐步深入對中國市場的了解的同時，奧特萊斯運(yùn)營更本土化。而砂之船的戰(zhàn)略是提高消費(fèi)者在奧特萊斯的購物體驗(yàn)，包括增設(shè)溜冰場和影院等。
城市化促進(jìn)了奧特萊斯在中國的發(fā)展。到2030年中國的城市人口將達(dá)到10億，奧特萊斯也會逐步拓展到中國的2級、3級城市。盡管這些為城市化進(jìn)程提供了很多機(jī)會，也有人懷疑是否有必要太早在第3、4級城市開設(shè)奧特萊斯。對于這一點(diǎn)，徐燦非常樂觀，“級數(shù)更偏遠(yuǎn)的城市，消費(fèi)者也已完全準(zhǔn)備好接受奧特萊斯入駐，但關(guān)鍵是品牌和奧特萊斯的運(yùn)營商們是否已經(jīng)準(zhǔn)備好。他們中的很多還未準(zhǔn)備好進(jìn)駐3級城市。”
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