隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的盛行，Twitter和Facebook這樣的社交網(wǎng)站獲利匪淺。Twitter方面表示12月5日開(kāi)始推行新一輪的廣告形式，針對(duì)的客戶(hù)群更為集中，Facebook也于12月17日開(kāi)始進(jìn)一步的試行視頻廣告模式，這些都充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告正在迅速有力的發(fā)展。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)分析公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2013年視頻廣告的支出達(dá)到驚人的41.5億美元，相比2012年的28.9億有43.5%的增長(zhǎng)，今年預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)40%達(dá)到57.9億美元。然而盡管這個(gè)領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，但相比每年電視廣告663.5億美元的支出還僅僅是一小部分而已，這也證明該市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
Kate Spade品牌2個(gè)月前在Google和YouTube上推出全新的視頻廣告，據(jù)品牌方面表示該視頻的瀏覽量達(dá)到800萬(wàn)次，點(diǎn)擊率更是189%趕超業(yè)界平均水準(zhǔn)，總體來(lái)看，該視頻的全部觀賞時(shí)間達(dá)到318947分鐘，相當(dāng)于221天。
之前很多人批判網(wǎng)絡(luò)廣告，認(rèn)為其無(wú)法為品牌提供準(zhǔn)確的瀏覽量和關(guān)注度數(shù)據(jù)，但是隨著Chango， AdRoll， Dstillery等平臺(tái)的推出和針對(duì)性媒體運(yùn)營(yíng)形式的推行，準(zhǔn)確收集廣告效應(yīng)變得確實(shí)可行。Facebook和AmericanExpress， Apple， General Mills， Estee Lauder， Google， Nestle， PepsiCo，Protecter&Gamble， Swatch， Wal-Mart等多個(gè)廣告大戶(hù)推行合作，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。
Facebook和Twitter的不同在于Facebook提供的廣告環(huán)境為被動(dòng)式的，一般上Facebook的用戶(hù)都是為了娛樂(lè)或是欣賞圖片，Facebook上的廣告觀看方式也就顯得被動(dòng)，但是Twitter的@功能讓更多用戶(hù)參與到廣告宣傳上來(lái)，顯得更為主動(dòng)。
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