就在3月23日，意大利米蘭見證了ZegnArt這一當代藝術福音的誕生。杰尼亞集團會議通過討論批準了ZegnArt項目的執(zhí)行。與會人包括集團形象總監(jiān)以及杰尼亞基金會（Fondazione Zegna）主席Anna Zegna，起始本項目并制定大綱與目標的L.Bocconi大學工商管理系教授Severino Salvemini，還有公共項目策展人Celilia Canziani和Simone Menegoi、孟買Dr. Dhau Daji Lad博物館館長Tasneem Mehta女士，以及ZegnArt項目首次特殊合作項目策展人Maria Luisa Frisa。
ZegnArt項目將會承載杰尼亞集團在當代藝術的大背景下精心設計的一系列藝術活動。通過與藝術家、策展人、文化機構以及其他機構的合作，杰尼亞集團將為意大利以及其他國家?guī)ヘS富繁多的視覺藝術體驗。
作為獨立于杰尼亞基金會（Fondazione Zegna）的藝術項目，ZegnArt秉承了基金會的一貫宗旨，并在工作項目上與之相輔相成。ZegnArt的歷史淵源可以追溯到品牌創(chuàng)始人Ermenegildo Zegna先生對美的不懈追求，以及品牌長久以來對設計中任一細節(jié)的精益求精，對每一次創(chuàng)意實施的大力參與。矢志不渝，只為找尋商業(yè)與藝術的完美契合點。
ZegnArt項目囊括三個主要部分，每一部分都有各自的不同任務、涉及領域與策展體制。
• 公共藝術項目
• 全球概念店的藝術項目
• 特殊項目
三位一體的結構明確了每個部分的特性，細分了不同領域之間的差別，而且公眾藝術項目這部分為藝術理解提供了更廣泛的范疇；同時，杰尼亞通過整合這些具有不同協(xié)作模式、表現(xiàn)形式和設計風格的項目，創(chuàng)造出獨樹一幟的視覺藝術，實現(xiàn)杰尼亞對于藝術的承諾。
公共藝術項目
基于和發(fā)展中國家及其機構相互對話與交流的基礎上，公共藝術項目以委任藝術家并駐留當地藝術項目的形式進行。作為一年一度的長期藝術項目，公共藝術項目將委托個人藝術家創(chuàng)作公共藝術品，并資助駐地藝術家進行項目調研，以期通過當代藝術摸索出一種文化交流與融合的全新模式。首先確定與我們可以建立合作伙伴關系的國家；之后，每年我們會確立一個藝術項目，并通過兩條途徑來激活這一項目：一方面，需從合作國家中挑選一名處于事業(yè)發(fā)展中期的藝術家，通過當地國際文化機構的支持，一同創(chuàng)造公共藝術作品。另一方面，杰尼亞會資助一名合作國的新晉藝術家至意大利開展駐地藝術研究。
ZegnArt公共藝術項目將當代藝術視為一種獨特的契機，通過它來促進多元文化的比較，增進不同文化之間知識與資源的雙向交流，以誨人不倦的姿態(tài)幫助樹立民眾道德觀與公民價值觀。公共藝術區(qū)域可以為市民提供各式體驗：這里是協(xié)商與交流之處，也可以是小憩或辯論之所。ZegnArt項目的宗旨便是在公共區(qū)域平臺上極力探索各種文化與社會間的異同。
Canziani 與Simon Menegoi作為公共項目的總策劃人，將直接與當地文化機構負責人合作溝通。
公共藝術項目的初次計劃年表歷時三年。首次合作對象為印度（2012），以下依次為土耳其（2013）與巴西（2014）。作為項目的開山之作，ZegnArt選擇了文化背景復雜且極具挑戰(zhàn)的印度首都孟買，無疑將收獲一次振奮人心的藝術之旅。首次任務旨在探討印度文化對于公共領域藝術的理解與印度高密度人口城市構造之間的關系。此次合作機構為孟買歷史最悠久的Dr. Bhau Daji Lad博物館 (www.bdlmuseum.org) ，館中原以展示19世紀孟買的應用藝術與日常生活場景為主。在館長Tasneem Mehta的努力下，當代藝術與頗具前景的印度藝術家項目也走進了博物館的殿堂。ZegnArt選擇Dr. Bhau Daji Lad，正是基于雙方的共識——藝術，是文化社區(qū)發(fā)展與社區(qū)意識培養(yǎng)的動力之源。在之后的幾個月中，ZegnArt將與Tasneem Mehta一同體驗并探索印度藝術界的魅力，并向廣大藝術家發(fā)出首次藝術項目的邀請。
特殊項目
特殊項目旨在收集與公共項目和全球概念店項目截然不同的藝術風格。這些項目通過與文化機構的合作，或是源于特定的場景，以獨具匠心的方式呈現(xiàn)出與眾不同的藝術特色。
特殊項目無特定的策展負責人，ZegnArt將根據項目類別以及藝術家風格指派合適的策展人，希望以此賦予當代藝術家自由旋舞的機會。
ZegnArt特殊合作項目的首次亮相定于意大利羅馬，時間為2012年3月21日。由ZegnArt與國立二十一世紀藝術博物館（MAXXI）主辦，倫敦時裝學院（College of Fashion）時尚可持續(xù)發(fā)展中心（Centre for Sustainable Fashion）協(xié)辦。杰尼亞集團（Ermenegildo Zegna）此次委派Lucy 與 Jorge Orta創(chuàng)作以“羅馬傳說”（Fabulae Romanae）為主題的藝術作品，策展人為Mary Luisa Frisa。
此次裝置藝術品乃是為展示場地量身定制，并將以國立二十一世紀藝術博物館最新“三維”（Tridimensionale）藝術典藏系列的一部分對外展示，公眾展示日期為2012年3月22日至2012年9月23日。
為感謝二十一世紀藝術博物館的傾力支持，展示結束后杰尼亞集團（Ermenegildo Zegna）將捐贈全套裝置中的一部分作為博物館的永久收藏。
全球概念店藝術項目
全球概念店藝術項目意在委派國際知名藝術家，從杰尼亞品牌精神中汲取靈感，創(chuàng)造出符合品牌氣質且獨一無二的藝術作品。
所有藝術作品將陳列于杰尼亞全球門店，與全球觀眾共享當代藝術，以此彰顯藝術在杰尼亞集團發(fā)展中舉足輕重的地位。
杰尼亞集團（Ermenegildo Zegna Group）首席執(zhí)行官Gildo Zegna評價道：“ZegnArt以全方位的模式展示了杰尼亞集團為意大利及其他國家當代藝術發(fā)展所做的貢獻，延續(xù)了杰尼亞家族的一貫理念。我們相信，ZegnArt項目將成為跨文化的紐帶，為不同文化間的交流提供難得的機遇。ZegnArt作為一個長期項目，將持之以恒地發(fā)揮其無形的影響力，為當代藝術新生力量的匯聚提供平臺。ZegnArt令藝術對于普通公眾來說成為觸手可及，令思想的火花不斷碰撞，通過不同的社區(qū)和國家間的交流創(chuàng)造出新的藝術價值。我們的目標是，以這種全新的文化參與方式打造國家間的'互惠'交流模式，為未來的世界大融合夯實基礎。
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