
Dunhill品牌于20年前進入中國市場,是最早出現在中國市場的歐洲奢侈品牌之一,目前在中國已經擁有100多家店鋪,中國的消費量更是占到品牌總銷售額的40%。但是品牌也遇到了一個瓶頸問題,那就是隨著在中國市場上所占份額變大,品牌也開始老化,并且逐步失去了自己的特色和發展方向。
這也是很多國際品牌在中國市場遭遇到的普遍難題,如何能夠讓品牌逐漸發展引入新的觀點和理念而又不會丟失忠實的客戶群呢?
Dunhill品牌之所以遇到這樣的難題,很大一部分原因在于品牌在中國的一線城市如北京和上海的店鋪數量實在太多,這樣一來,很多消費者很容易就把品牌看作是中等路線的男裝品牌,而不會看到品牌背后悠久的英式傳承。
上周五,Dunhill為了提升品牌的認知度,在上海舉辦了名為 “Trafalgar” 的活動,以視覺展示的方式來宣揚品牌的奢侈理念,旨在引起更多的關注。未來,品牌將進駐中國的二三線城市,并且買回在中國的特許經銷權,在接下來的幾年內爭取開設30家店鋪。
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