Gap, Forever 21, Abercrombie&Fitch等品牌都計(jì)劃進(jìn)軍香港市場，為香港的時尚品牌增加競爭，然而香港的本土品牌如Giordano, Esprit等似乎更有本土優(yōu)勢。
Gap品牌在北京和上海已經(jīng)開設(shè)了4家店鋪，本周五將在香港開設(shè)新店。Forever 21剛剛在澳門舉辦了一場時裝秀，而Abercrombie&Fitch表示明年將進(jìn)軍香港市場，這些品牌將和Mango, Zara, Uniqlo, Hennes&Mauritz等品牌進(jìn)行競爭。
進(jìn)入香港市場肯定會提升品牌的形象和認(rèn)可度，但是這些品牌也必須先了解香港這個市場的獨(dú)有特點(diǎn)，和香港顧客群的特征。
中國市場研究團(tuán)的資深分析師James Roy說：“香港人都比較偏好本土品牌，并不會輕易放棄這些品牌。”Giordano就是其中之一，品牌在香港有75家店鋪，和Gap品牌非常相似。除此之外，還有Bossini, G2000等等品牌。這些品牌雖然不如這些國際品牌時尚，但是香港人卻對它們有特殊的感情。
本土品牌的優(yōu)勢在于它們能提供更低的價格，在香港的認(rèn)知度更高，而且由于選址便利，購買起來非常方便。除此之外，這些品牌也更熟知亞洲人的體型，設(shè)計(jì)的服裝更適合亞洲人穿著。
Gap選址在皇后大道中，Abercrombie開在中環(huán)的Pedder Building, Forever 21將開在銅鑼灣的Capitol Centre。Gap的租金為每月500萬港幣，F(xiàn)orever 21的租金為每月1100萬港幣，Abercrombie的租金為700萬港幣。
服裝在香港市場占據(jù)大量份額，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年香港的需求量將達(dá)470億美金。
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