意大利品牌ETRO旗艦店在北京商業中心國貿商城三期隆重開幕，引起眾多關注。店鋪由JOYCE運營，是迄今為止中國最大的ETRO店鋪。與JOYCE旗艦店相鄰，這個兩層的精品店占地350平方米，涵蓋包括了男女成衣，配件及皮具等貨品。奢華的橙紫色地毯，深色木質鑲板，澄亮的銅框，光滑的漆質桌是典型的ETRO內部裝潢風格，也是ETRO在米蘭，巴黎，紐約，香港，迪拜等一線城市店鋪一貫風格。
為慶賀這個值得紀念的時刻，ETRO的女裝設計師及家族成員Veronica Etro特別來到中國，這也是她在中國的首次官方亮相。Veronica出席了店內的雞尾酒會，參加活動的來賓有ETRO VIP客人，名流，藝術家，時尚人士及媒體朋友 。活動的嘉賓包括明星張梓琳，秦嵐，陳燃，名模顧又銘等名人及眾多ETRO粉絲。隨后而至的是在 Capital M舉辦的私人晚宴。從這里遠瞰，北京的地標建筑紫禁城及天安門廣場一覽無遺。參加晚宴的嘉賓仿佛來到了ETRO的多彩世界，整個場地在ETRO家具飾品下呈現，包括餐布，抱枕及蠟燭的裝飾下煥然一新。
同時，ETRO與北京當代藝術家黃致陽為ETRO旗艦店開幕設計了一款限量版圍巾。圍巾一向是ETRO的招牌商品。這次的設計者用創新的當代花紋演繹ETRO的新傳統,流線的設計用抽象的中國當代藝術和品牌的精神來結合典型意大利設計和中國當代藝術。這圍巾的男款是羊絨制成，女款是絲綢制成，并只在北京旗艦店獨家銷售。
關于ETRO
出于對旅游及歷史的熱愛，Gimmo Etro創立了意大利時尚品牌ETRO，勾勒出一種優雅華麗的風格, 如同主樂章般的、巧妙的穿梭在品牌系列之中。對于文化及藝術之美的狂熱，是的Gimmo在1968年開始了神奇的布料加工探險之旅。1981年，ETRO推出了居家紡織布系列。出現在首次發表會中的佩斯利螺紋圖形不僅是當時的代表作，同時也成為了日后的品牌表征。
90年代，公司在推出時裝系列之后，成功的整合了品牌全方位系列的計劃，從風格品味的探求中發掘出前瞻性、創作感十足的男女系列。如同以往的堅持，始終選用最好的材質，并在設計的創作元素中加入獨特的圖案花樣及顏色。現代剪裁、修邊的精細技巧上表露出了獨特的工匠手藝，也使得ETRO蓬勃發展。多年來，ETRO在緊密結合傳統設計的基礎上成為創意中心，并推創出所謂的「新式傳統風格」- 一個集團所推崇的重要品牌價值概念。
如今Gimmo和他的四個兒女一起經營ETRO公司，他們分別是 Jacopo、Kean、Ippolito 和 Veronica。 每個公司部門都由一個家庭成員運營：Jacopo Etro負責紡織面料，家庭用品和皮具系列；Kean掌管男裝系列及創意精神來源。Ippolito是創始人Gimmo Etro的第三個孩子，任職財務總監。Veronica則設計女裝系列。
關于黃致陽
黃致陽于1965年出生于臺灣， 1989年畢業于臺北中國文化大學，并成為第一個世代在中國當代藝術界發展的臺灣藝術家。他最知名的是充滿傳統中國的筆觸的油畫和印刷畫。他的作品曾在多個世界知名的美術機構展出。機構和展出活動包含香港美術展，上海世界博覽會和威尼斯雙年展。
關于JOYCE
JOYCE代表國際最為精致時尚及頂尖的設計師系列。每一季都帶來Alexander McQueen、Balenciaga、Balmain、Comme des Garçons、Dries Van Noten、ETRO、Jill Sander、Maison Martin Margiela、Marni、Mastermind JAPAN、Rick Owens、Stella McCartney、Thom Browne、Undercover和Viktor & Rolf以及眾多融合時尚及藝術的創意品牌。魅力迷人，激動人心而從不過分，JOYCE時尚精品店提供最新男女成衣，鞋包配件及美容方面的精選集合。
作為中華地區奢侈品零售業的先驅，JOYCE率先引進多個國際頂級設計師品牌。公司的精神傳承至今：以「物色、培養和支持充滿天份的設計師」為業務宗旨，不斷為顧客引入在時裝界光芒四射的時裝品牌。其強勢的品牌投資組合方式始終反映了這一點。如今眾多最為著名時尚品牌，都是最初由JOYCE引入的。
JOYCE Beauty專注于美容業務，積極搜羅全球各地的高級化妝及香水品牌，包括Aromatherapy Associates、Elemental Herbology、Wei Beauty和Perricone MD等等。
JOYCE公司的工作團隊云集各地人才，專業優秀。2008年，前Lane Crawford采購部副總裁Andrew Keith正式加盟JOYCE，并擔任總裁一職，進一步強化公司實力。隨著JOYCE邁向新紀元，公司將一如以往，憑創新獨到、高瞻遠矚的進取精神，引領奢華零售業向前發展，為高級時裝零售業推至最高峰
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