JOYCE發布了為期三天的2011秋冬服裝秀活動,展示近五十個品牌的最新系列,并呈現多達100套完整的秀服。活動在灣仔The Pawn舉行,這是一棟具有歷史意義的浪漫的三層建筑,由一家古老的當鋪演變而來。場地把男女裝成衣以及飾品分隔開,匯集了JOYCE標志性的品牌,例如Alexander McQueen, Dries Van Noten, Dsquared2, Alexander Wang, Balmain, Jil Sander, Rick Owens;還包括了一些新品牌,例如Cushnie et Ochs 和 Kevork Kiledjian;會場還特別布置了一塊區域展示一系列J.Mendel和Giambattista Valli的奢侈皮草。眾多這些品牌和服裝系列都將會在秋季開幕的位于北京國貿的JOYCE店中發售。