為了迎合中國消費者，Nike和Adidas這兩個市場領導品牌近來都積極推出融合中國設計元素的產(chǎn)品，顯現(xiàn)出與以往西方設計風格為主的產(chǎn)品的反差。
Nike與Adidas都認定，8月即將開幕的北京奧運會為國民帶來的國家自豪感，會掀起運動服飾銷售浪潮。
1月Adidas在北京舉行的一個發(fā)布會上，以京劇裝束的演員為背景，展示了采用"祥云"為主要設計元素的奧運工作人員和志愿者Polo衫。
2月，Nike在中國推出了1984年洛杉磯奧運會紀念產(chǎn)品系列，那是新中國成立后參加的第一次奧運盛會，也正是那一屆奧運會中國獲得了首枚金牌（許海峰，射擊），并最終獲得15枚金牌。在這一紀念產(chǎn)品系列中，有一款為"郎平"設計的限量版sneaker，命名為"Breakthrough"。
Nike還在中國市場引入了新的廣告語——"Arise and Advance"。"Arise"取譯自于中國國歌中的"起來"，Nike相信這個詞會在8月奧運期間隨著中國國歌奏起而頻繁出現(xiàn)。同時，Nike還與多位獎牌潛力運動員簽約，包括劉翔在內(nèi)。去年夏天，Nike就推出了以劉翔為主題的鞋品和服裝，設計元素包含他的生日、金牌和他幼年時畫的星星圖案。
Nike以往針對中國市場的營銷策略是打造美國文化背景的體育明星，例如神一般的Michael Jordan。但隨著中國消費者越來越希望看到本國的體育明星閃耀世界舞臺，Nike的策略近幾年正在調(diào)整。Nike中國區(qū)發(fā)言人Ginger Zhu認為，中國消費者很能接受不同風格的產(chǎn)品，融合中國文化元素的產(chǎn)品已經(jīng)獲得認可。
前銳商務咨詢有限公司（位于上海從事運動營銷的一家公司）的常務董事Terry Rhoads稱，運動品牌紛紛試圖表明立場："我是北京奧運盛會的合作者"，這將是一場惡戰(zhàn)。從2002年開始，中國市場就已成為Nike和Adidas全球第二大市場（僅次于美國），而在2008年，兩個品牌各自在中國市場的銷售額都將超過10億元人民幣。據(jù)Eruomonitor的研究顯示，未來5年，運動服飾銷售增幅將達到20％的水平，而Nike和Adidas預計可以獲得35％～40％的增長。鑒于如此的大好形勢，兩個品牌也因此不遺余力地推出本土化產(chǎn)品。
"中國化"對國外品牌而言并不是件易事，甚至一度陷入誤區(qū)。不少歐洲設計師運用旗袍領、花卉刺繡等元素設計的產(chǎn)品，在中國銷售慘淡，原因是消費者認為這些元素過時。
而奧運喚起了中國人對"傳統(tǒng)時尚"的熱情。去年，超過100名學者聯(lián)合向北京奧組委請愿，希望奧運旗手、頒獎人等穿著"漢服"。這一提議得到上萬網(wǎng)友的支持，但北京奧組委最終沒有采納。
作為北京奧運會的官方合作伙伴，Adidas投入資金超過8千萬人民幣用以裝備所有獎牌獲得者以及超過10萬名大會工作人員和志愿者。Adidas北京奧運項目負責人Erica Kerner稱，對于中國獲獎運動員的著裝設計，公司收到了數(shù)以千計的建議，其中"著重考慮中國傳統(tǒng)藝術和文化"占了很大比例。Adidas預計在5月份正式發(fā)布設計方案。
Adidas上海研發(fā)中心主管Mark Colin-Thome介紹，為了讓年輕的中國消費者表達自我，云、龍、扇子等元素以及明亮的顏色正被大量加入服飾與鞋品的設計中。早在三年前公司就開始實施本土化策略，研發(fā)中心計劃推出2400款新產(chǎn)品，其中超過一半將出現(xiàn)在中國市場。到2008年8月北京奧運開幕之際，Adidas在中國市場將擁有5000余家店鋪，其中包括全球最大的北京旗艦店。
Colin-Thome先生補充說，中國消費者相對更偏好亮麗的顏色，位于上海的研發(fā)中心使Adidas能更好地把握消費者喜好。目前在Adidas店鋪銷售的產(chǎn)品中，就有融合"中國樹"設計的綠色女款連帽衫和亮粉色、紫白條的男款防風上衣。
盡管拒絕透露詳細銷售數(shù)據(jù)，Nike和Adidas都表示中國設計元素的產(chǎn)品銷售狀況良好。
但消費者的反應不一。在Ubreath.com上，北京的22歲的DJ Zhang Han"曬"上了自己身穿Nike1984奧運會紀念系列紅色夾克的照片，他認為這有助于80后一代體會1984年那段重要的歷史。
而163.com論壇上，有網(wǎng)友留言，認為這樣的服飾適合陳列展覽，自己不會穿著這樣的服飾參與奧運。還有不少網(wǎng)友選擇了支持本土品牌"李寧"（"李寧"在廣告中加入了奧運元素，但產(chǎn)品設計中沒有采用中國元素）。
而在這一"中國元素"風潮中，國外品牌也體驗到了不同法律與觀念的激蕩。數(shù)周前，Adidas召回了已在香港上市的一款運動包。包的設計由于采用中國國旗"紅底黃五星"作基本圖案，五星中最大的一顆內(nèi)印上了品牌的標志，被指責違反中國《國旗法》，遭到網(wǎng)友的激烈炮轟。盡管Adidas公司事后發(fā)表了道歉申明，稱設計的初衷是想表現(xiàn)中國作為奧運會東道國的身份，該事件依然鬧得沸沸揚揚。
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September（9月）19, 2015 at 17:53 AM | Posted by
Yank
《藝伎回憶錄》中小百合斟酒時從和服中露出的半截手臂惹得男人頻頻回首，她顧盼生姿的樣子高貴無比；《茉莉花開》中陳沖身穿旗袍露出纖細的手臂，倚在窗前也會有半個上海灘的男人為她折腰；Andy Warhol說“留白的空間是未曾浪費的空間”，這是否也適合服裝？我猜想，潘金蓮挽起袖子去撿那雙筷子的時候，有沒有恨自己那個朝代沒有see-through？
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September（9月）18, 2015 at 17:19 AM | Posted by
Digest
全球政治舞臺的戲劇性無時無刻不在牽絆著70年代的西方社會，正因如此，那時的亞文化是多姿多彩的，時裝更是以獨特的記號區(qū)分不同族群。女權(quán)運動讓男人穿上了喇叭褲，美越戰(zhàn)爭的強權(quán)主義讓嬉皮為愛發(fā)聲，傳統(tǒng)制度的壓抑讓朋克吹響了暴戾口號。那是一個強調(diào)關懷與自由的年代，也是西方價值觀與文化站在頂峰的時刻。
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September（9月）18, 2015 at 17:01 AM | Posted by
Digest
無論襯衣還是半裙，任何單品只要變成絲綢材質(zhì)，就立刻擁有了一種華麗感。絲綢雖說是奢華的代表，但是并不會容易顯得俗氣，算是實穿度比較高的奢侈材質(zhì)。
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September（9月）11, 2015 at 16:05 AM | Posted by
Zoe
秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個時尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來對抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風情的女人。那么為什么不給秋天加點料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細節(jié)入手，從手開始，裝點自己。
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September（9月）11, 2015 at 11:05 AM | Posted by
可樂
因為Lemaire和優(yōu)衣庫的合作而一炮走紅的性冷淡究竟是個啥，其實很多品牌將這個風格做了好幾年了！只不過你們最近才關注而已，今天就來扒扒這些性冷淡的品牌，以及看看時髦的街拍姐姐們是怎么穿的。
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