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TAGS： Miuccia Prada    產(chǎn)業(yè)    中國(guó)    訪談    

Miuccia Prada在談?wù)撆畈�發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)時(shí)說：“這里的人們很時(shí)尚，有些你甚至在巴黎、紐約、倫敦也找尋不到。中國(guó)人已經(jīng)明白了時(shí)尚的含義。”

現(xiàn)在Prada想要把時(shí)尚的概念進(jìn)一步推廣給中國(guó)人。近日Prada在北京第一次舉辦了春季時(shí)裝秀。該次展示是Prada開拓中國(guó)市場(chǎng)的策略之一，Prada計(jì)劃將在中國(guó)大陸及其附近區(qū)域開設(shè)更多新店。



Prada在接受WWD采訪時(shí)說：“中國(guó)對(duì)于高檔品有著獨(dú)特的需求。”在此次采訪中，Miuccia Prada談到了很多問題，其中包括公司可能的IPO上市、所面臨的全球化挑戰(zhàn)以及她對(duì)于快時(shí)尚和藝術(shù)世界的一些看法。

為了迎合中國(guó)日益富有的客戶群，在此次北京秀展上，設(shè)計(jì)師將原來9月份在米蘭秀展上用的棉質(zhì)面料換成了絲綢，另外她在條紋連衣裙、絲帶高跟鞋以及包包上裝飾了小亮片，米蘭秀場(chǎng)上的帆布包包也在北京秀場(chǎng)上換成了絲綢和皮革。中國(guó)著名女影星鞏俐和張曼玉均觀看了當(dāng)天的春季服裝展。另外，這些秀場(chǎng)上展示的衣服第二天就能夠在中國(guó)大陸和香港的Prada專賣店中購買到。

最近，據(jù)稱公司計(jì)劃在香港上市，考慮到該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及投資者對(duì)于奢侈品的期望，Miuccia Prada丈夫——Prada公司CEO Patrizio Bertelli在接受WWD采訪時(shí)說：“到現(xiàn)在為止，我們還沒有最終確定上市地。不過就目前而言，我覺得在香港上市是最適當(dāng)?shù)摹Ｔ谖磥淼膸讉�(gè)月，我們將列出詳細(xì)的時(shí)間表和上市工作細(xì)節(jié)”

今后三年，Prada將在亞洲大規(guī)模開設(shè)新店，希望亞洲市場(chǎng)能夠銷售額顯著增長(zhǎng)。目前Prada在中國(guó)內(nèi)地有14家專賣店，香港有9家，澳門有2家。今年P(guān)rada計(jì)劃在中國(guó)大陸在新開9家專賣店，地點(diǎn)分布在哈爾濱、廣州、長(zhǎng)春、杭州等內(nèi)地城市。

該公司表示，2010年中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門地區(qū)的收入總額相比2009年增長(zhǎng)了75%，升至3.89億歐元，該值相當(dāng)于集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的20%。

下面是WWD對(duì)Miuccia Prada所做的采訪：

WWD：這次在中國(guó)展出，是您第一次為了某個(gè)特定市場(chǎng)來更改服裝作品嗎？
M.P.：我是想要來適應(yīng)這個(gè)特殊的市場(chǎng)。如果展出的服裝跟之前在米蘭的一模一樣，那么可能觀眾的興奮度會(huì)有所下降。而如果把棉質(zhì)服裝換一個(gè)面料，綴上亮片，就達(dá)到了升級(jí)的效果。中國(guó)高檔消費(fèi)者不喜歡便宜的棉質(zhì)面料，因此我們把便宜的面料換成了較為高檔的面料。在中國(guó)，人們對(duì)于高檔產(chǎn)品有特殊的要求，低端的產(chǎn)品得不到好評(píng)。

WWD：你是否認(rèn)為全球化使得設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作過程變得更為困難，因?yàn)槟惚仨氁�去考慮這些個(gè)別市場(chǎng)，來迎合大家的要求？
M.P.：這是肯定的。我經(jīng)常說，一直到七十年代，時(shí)尚圈主要還是主流西方審美。但是現(xiàn)在時(shí)尚必須融合不同的文化、宗教、服飾習(xí)俗等等。在此之前，時(shí)尚所反映的是一小部分群體的精神狀態(tài)。我們只推出一個(gè)系列，所以不可能為某個(gè)特殊的市場(chǎng)推出特殊的產(chǎn)品，但是我們盡量把我們的產(chǎn)品做得更加全球化，能迎合更多人的喜好。從這個(gè)層面上而言，設(shè)計(jì)是變得困難了。

WWD：有可能某一天你會(huì)為不同的市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的系列嗎？
M.P.：我不知道。德國(guó)人喜歡較為動(dòng)感的設(shè)計(jì)，美國(guó)人喜歡小眾化的設(shè)計(jì)，他們之間有較小的差異。我不知道該如何更簡(jiǎn)單去表述，但是世界各地的有錢人他們喜好的東西其實(shí)是差不多的，世界各地的精英們他們喜歡的設(shè)計(jì)也其實(shí)是差不多的。歷來都是這樣子。如果你的設(shè)計(jì)讓其中一部分人滿意了，那也就說明有很多人能夠接受你。不過日本是唯一一個(gè)比較特殊的市場(chǎng)，他們到現(xiàn)在還保留了一些與眾不同。

WWD：那你認(rèn)為日本市場(chǎng)的不同在哪里呢？
M.P.：他們和其他市場(chǎng)有些許差別，日本對(duì)時(shí)尚的某些理解是我無法掌控的。

WWD：您決定在巴黎和香港開兩個(gè)新的設(shè)計(jì)工作室，這點(diǎn)讓我們很好奇。您怎么想到要這樣做的呢？這兩個(gè)工作室又將如何運(yùn)作？
M.P.：我們決定這樣做是因?yàn)榭紤]到不是每個(gè)人都希望生活在米蘭。現(xiàn)在人們做環(huán)球旅行，會(huì)在不同的地方居住一段時(shí)間，設(shè)計(jì)師在不同的地方吸取靈感。所以在其他城市建立設(shè)計(jì)工作室是一個(gè)很實(shí)際的需要。顯然這是一個(gè)讓年輕的頭腦迸發(fā)更多新鮮想法的機(jī)會(huì)。

WWD：這些工作室的設(shè)計(jì)會(huì)反饋回米蘭總部，并且產(chǎn)生影響嗎？
M.P.：這當(dāng)然了。新系統(tǒng)還沒有完全運(yùn)作起來，但是我想他們會(huì)有自己的想法，也會(huì)畫設(shè)計(jì)圖然后發(fā)回米蘭。也許這些沒有什么幫助，不過也有可能相當(dāng)好。不管怎樣，這個(gè)在不同城市發(fā)工作室的想法總是一件好事。世界正在逐漸變大，如果你還是用原來的想法來做事情，那么就等于把自己束縛在了一個(gè)小世界里面。開設(shè)更多的工作室能夠讓我們公司更加的開放包容。我們?cè)诟鞯亻_設(shè)專賣店，我們也在不同的城市建工作室，我覺得這樣做是對(duì)的。

WWD：這是否意味著在米蘭和意大利的創(chuàng)作力是有限的？
M.P.：我想說的是沒有一個(gè)的城市的創(chuàng)作力是永無止盡的。我是最終把這些想法匯集起來的人，我覺得有能夠直接鏈接其他國(guó)家的想法是很重要的。另外工作室里面的年輕人他們的想法也非常多，在其他城市開設(shè)工作室是非常有幫助的。

WWD：所以你一直在想辦法吸引新人才？
M.P.：不單單是吸引他們，還要防止他們被不停地挖墻腳。

WWD：是否有可能您將來在其他城市開設(shè)工作室？
M.P.：現(xiàn)在不會(huì)。目前而言，我們先要看看這兩個(gè)新工作室進(jìn)展如何。

WWD：你會(huì)親自去這兩個(gè)城市視察工作嗎？
M.P.：我不知道。當(dāng)我在巴黎的時(shí)候，我一定會(huì)去那里看看，工作室的設(shè)計(jì)師會(huì)來意大利。

WWD：你經(jīng)常來中國(guó)嗎？
M.P.：大約一年來一次。

WWD：您是怎么看中國(guó)的文化和中國(guó)人的呢？
M.P.：我真的很喜歡這個(gè)國(guó)家。一直很喜歡中國(guó)。我是八十年代第一次來到中國(guó)。我很吃驚地發(fā)現(xiàn)每年這里都有巨大的變化。中國(guó)前進(jìn)的步伐相當(dāng)快。這里的人們很時(shí)尚，有些你甚至在巴黎、紐約、倫敦也找尋不到。中國(guó)人已經(jīng)明白了時(shí)尚的含義。今后，他們會(huì)有自己的時(shí)尚之路。不過與歐洲、美國(guó)、日本相比，中國(guó)市場(chǎng)仍然比較小。

WWD：但是很明顯你在中國(guó)投資很多新店。
M.P.：說實(shí)話，我們的投資無處不在，這只是其中的一部分。我們對(duì)待中國(guó)的態(tài)度與其他國(guó)家是一樣的。中國(guó)是一個(gè)大國(guó)，是我們?cè)谥鸩介_拓的市場(chǎng)。

WWD：過去您在政治上十分活躍。
M.P.：我不想談?wù)撘獯罄�政治，因�(yàn)榭赡軙?huì)說到一些陳腐的東西……但不管如何，意大利始終是一個(gè)特殊的國(guó)家，所以...我不打算說我祖國(guó)的壞話（笑）。同樣意大利也存在這個(gè)世界都有的缺陷，但這是一個(gè)人們生活最好的國(guó)家，這里有最美麗、最漂亮、最愉快的事物以及令人難以置信的歷史財(cái)富。因此我們對(duì)自己所擁有的這一切感到很滿意。

WWD：在以前的采訪中，您說有一天想進(jìn)入政界。這是真的嗎？
M.P.：是，這是真的。

WWD：所以這件事情您是認(rèn)真考慮過的？
M.P.：是的。

WWD：為什么？
M.P.：因?yàn)檎�治一直是我所關(guān)心的事情，現(xiàn)在我也會(huì)利用我的工作做一些與時(shí)尚無關(guān)的事情。

WWD：大家談?wù)揚(yáng)rada上市的問題已經(jīng)有些年頭了，如果公司真的IPO上市了，您認(rèn)為這樣會(huì)限制您的創(chuàng)造力嗎？比如在資金資源的運(yùn)作方面。
M.P.：首先，人人都在談?wù)撋鲜械膯栴}，但我們自己并沒有說什么，我們只有在想說的時(shí)候才會(huì)說。大家說我們已經(jīng)5次延遲IPO上市了，但這都是別人在說，我們實(shí)際上只延遲了一次，就是2001年9月11日那次，之后我們并沒有任何動(dòng)靜。其他的事情都是別人在說。我們公司已經(jīng)透明操作很多年，我們的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)相比一些上市公司要更加真實(shí)透明。

WWD：現(xiàn)在大家都在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和速度。只要一推出新系列，每個(gè)人馬上能在網(wǎng)絡(luò)上看到，消費(fèi)者和品牌的接觸更為直接，人們不再僅僅依靠報(bào)紙和雜志來獲得資訊。您覺得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給時(shí)尚所帶來的影響更多是正面還是負(fù)面的？
M.P.：我認(rèn)為，就目前而言就是這個(gè)樣子。你無法避免這些情況，就像我們沒法拒絕未來一樣。我想將來這種情況會(huì)更多，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)真的是非常便捷。我自己不用電腦，但是我看身邊的人都用電腦。它能夠立即獲得各種信息，而且也是一種溝通工具。我認(rèn)為這是一場(chǎng)真正的偉大革命，也許比工業(yè)革命對(duì)人類產(chǎn)生的影響力還要大。我們必須考慮這件事。Prada也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面作了很多工作，有人批評(píng)我們說，Prada還沒有足夠科技化，比如我們不在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。但是我認(rèn)為是否把秀場(chǎng)上的衣服拍照，然后掛在網(wǎng)上賣，這不是本質(zhì)上的變化。

WWD：您看博客嗎？
M.P.：每個(gè)星期我都會(huì)看有關(guān)博客的報(bào)告，上面總結(jié)了博客正面、反面以及有趣的文章和觀點(diǎn)。我讀的是紙質(zhì)版本。

WWD：你有沒有發(fā)現(xiàn)特別有意思的內(nèi)容？
M.P.：看周圍發(fā)生了什么，大家都在討論什么，這是很有趣的。作為設(shè)計(jì)師，我的工作內(nèi)容就是了解大家在想什么、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、人們?cè)谧鲂┦裁础２┛褪俏冶姸嘈畔�來源中的一種，我去看這些博客不是為了幫助我的工作，而是它們確實(shí)讓我感興趣。能夠引導(dǎo)我讓我了解更多事情的任何工具和方式都能讓我的工作變得更為有趣，至少我希望是這樣子的

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