僅一年前,瑞士鐘表商對金融危機后的市場復蘇持謹慎態度,但是沒想到高檔手表的銷售強勁反彈,這使得瑞士鐘表商們開始期待今年銷售情況能夠創下新高。
瑞士鐘表工業聯合會(FHS)主席Jean-Daniel Pasche說:“我們對于強勁的出口恢復力度感到驚訝。我們相信2011年將是創紀錄的一年。”
去年1月到11月,瑞士鐘表出口增長21.8%,升至146億瑞士法郎(139.4億美元)。該值已經回復到了2007的水平,Jean-Daniel Pasche認為這是2008年之后第二個最佳時機。
在最近的一份報告中,蘇黎世投資銀行Vontobel預計今年的出口將上升8%,升至173億歐元(181.2億美元),該值將打破2008年的170億歐元。
因為形勢的好轉,之前2009年時被解雇的4200多名鐘表業員工又再一次回到了自己的崗位。
瑞士鐘表業協會書記François Matile說:“我們經歷了艱難的18個月時光,但令我們感到欣慰的是這段時間也讓我們認識到并不是我們的行業存在結構性的問題,而是問題出在消費者身上。現在金融危機逐漸過去,鐘表業也準備重新開始。”
不過要重新開始還是存在著一些阻力:上個月,瑞士法郎再創新高,升值額度超過美元、歐元以及英鎊,這使得瑞士出口競爭力下降;另一方面,貴重金屬比如黃金的價格在過去一年穩步攀升。行業觀察家認為這些壓力都將促使鐘表品牌在2011年繼續提高價格。
Jean-Daniel Pasche指出:“提價已經開始了,事實上提高價格是非常有可能而且是必要的。但是我們現在無法給出整體的提升幅度,因為這還是取決于各個品牌自己的政策。不過調高價格還是存在一定風險的,可能會引起消極反應。”一些瑞士著名鐘表品牌,比如Rolex、Cartier、IWC以及Audemars Piguet2010年時在歐洲市場已經開始提價。
來源