早上9點01分，網(wǎng)絡限時競搶的時間開始了，一群引領網(wǎng)購潮流的白領會員早已抵達平日工作的辦公室, 登陸“魅力惠”（Glamour Sales）官網(wǎng)，率先秒殺競搶其心儀的時尚奢華產(chǎn)品。
于2010年4月底正式進入中國，目前已擁有超過20萬會員人數(shù)的魅力惠，百分之九十的會員都是白領，其百分之八十的商品亦是集中在早上九點到下午5點售出，與白領人士的朝九晚五不謀而合。
吸引人的折扣價格，完全以令人振奮的限時限量的模式來購物，所有的商品保證為正品并有品牌的售后服務，且會員可以快速的收到網(wǎng)購貨品，這些種種誘因，讓醉心于時尚網(wǎng)購的“smart shopper”們?yōu)橹浴䥺T們也發(fā)現(xiàn)，如果在下手時稍微猶豫一下，經(jīng)常計劃要購買的心儀商品就會被其他會員搶走。因此，“快，狠，準”在網(wǎng)購上也是適用的準則。
“在魅力惠，所有的網(wǎng)購都是以限時搶購的形態(tài)呈現(xiàn)給會員，這是引進了在歐美網(wǎng)絡銷售最為成功且最受歡迎的網(wǎng)銷模式。在進入中國短短的幾個月的時間，很快地已為中國網(wǎng)民所接受，會員們并且樂此不彼”。魅力惠中國區(qū)首席執(zhí)行官韋奕博先生Mr. Thibault Villet 表示，“有會員向我抱怨說該會員所在的外資企業(yè)已明文禁令在上班時間不能上魅力惠網(wǎng)上購物，雖然對于有些會員要在下班后才能上網(wǎng)購物，造成諸多不便，但這個現(xiàn)象也顯示出魅力惠在中國已廣泛地受到時尚網(wǎng)民們的認同與喜愛”。
除了限時競搶的獨特模式，魅力惠（Glamour Sales）之所以受眾多中國網(wǎng)迷歡迎的還有其“渠道”及“品牌”在中國延伸性的特點。例如：嬌韻詩在國內(nèi)的品牌專柜已覆蓋了35個城市，渠道已經(jīng)算是鋪蓋的相當廣泛。然而，在魅力惠（ Glamour Sales）為嬌韻詩品牌所舉辦的限時搶購活動中，購買此品牌的會員遍及全國350多個城市，這顯現(xiàn)出透過魅力惠的限時競搶，嬌韻詩得以賣給多出于其自家10倍以上的城市通路，進而拉進了品牌與其在中國尚未受品牌覆蓋的消費者之間的距離。此外，一些在國內(nèi)知名度尚不是很高的國際品牌，例如由國際巨星埃爾莎.帕塔奇所代言的西班牙品牌Timeforce腕表，在魅力惠兩周內(nèi)的限時競購活動中就售出將近500枚。
嬌韻詩
Timeforce 腕表
對于魅力惠的快速竄起，除了誘人的價格（與300多家的品牌簽約為策略合作伙伴，提供給會員3到7折的售價折扣），貨源保證為正品與提供商品售后服務的優(yōu)勢外，其中，推波助瀾的還包括了近期中國海關對進出境個人郵遞物品的監(jiān)管與征稅，這項公告的施行，大幅增加海外代購的成本，進而壓縮海外代購在中國市場的運作。
網(wǎng)絡購物在歐美及日韓等國家已是常態(tài)的購物行為。美國的網(wǎng)購滲透率甚至達到70%，即使日韓也分別達到了53.6% 和57% 。而在中國4億多的網(wǎng)民中，到現(xiàn)在為止，只有約1億網(wǎng)民是網(wǎng)購用戶，也就是中國目前的網(wǎng)購滲透率只有26%左右，還有相當大的發(fā)揮空間。
“推動奢侈品在中國的民主化進程， 并讓每位中國女性都得以擁有一件觸手可及的奢侈品。”這是魅力惠的目標與使命，我深信在未來的幾年內(nèi)很快就可以達成”，韋奕博先生Mr. Thibault Villet 對于其意義深遠的工作目標作了以上的表示。就如同意見領袖洪晃女士對國際時尚奢華購物網(wǎng)近期紛紛進入中國所分享的見解：“奢侈品的設計和做工為世人所稱道贊賞；中國逐漸成為奢侈品消費大國已展現(xiàn)出中國在奢侈品民主化的進程，也就是更多的中國民眾有能力享有奢侈品。而奢侈品線上銷售更是大勢所趨，并正在中國如火如荼地發(fā)生中”。
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