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2010年10月20日下午13：30時在復興公園白色大棚內，上海時裝周2011春夏新聞發布會于2010年10月20日下午13：30時在復興公園白色大棚內如期舉行。數百位媒體嘉賓、參與發布活動的設計師代表和品牌代表到場。新聞發布會之后，上海時裝周2011春夏發布活動的第一場秀將拉開序幕。

上海時裝周組委會副主任、上海紡織控股（集團）總裁朱勇、上海市經信委都市產業處處長林藝、上海時裝周組委會副盧灣區商務委主任張杰、上海時裝周組委會副秘書長劉亞卿、上海時裝周組委會副秘書長、上海服裝行業協會秘書長戴自毅等領導出席了新聞發布會。2010上海時裝周形象代表孫菲菲小姐也出席了新聞發布會。

新聞發布會由劉亞卿副秘書長主持，戴自毅副秘書長代表組委會介紹了今年上海時裝周春夏發布的活動亮點，張杰主任代表盧灣區政府對上海時裝周的開幕表示祝賀，朱勇副主任代表上海時裝周組委會向孫菲菲頒發了形象代言人證書。最后，參加新聞發布會的領導共同伸手啟動了象征2010上海時裝周開幕的電子光球。在新聞發布會會場主席臺旁，長達4米的巨型裱花大旦糕也點亮了閃耀著慶賀的燈光。