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10月20日，皮爾卡丹Pierre Cardin在敦煌鳴沙山作秀展示08春夏系列， 關(guān)于這場敦煌秀，F(xiàn)TD直到11月末才知道，通過網(wǎng)絡(luò)搜索無法找到皮爾卡丹中國代表處聯(lián)絡(luò)方式后（皮爾卡丹中文網(wǎng)站以過期），F(xiàn)TD直接聯(lián)系了法國總部，幾天后接到皮爾卡丹中國代表處的電話，最終得到該活動的資料。

雖然不能親臨現(xiàn)場，但是我們依然能通過照片想象出當時在大漠背景下模特在象征絲綢之路的T臺上從遠處緩緩走來的巨大視覺沖擊力。可惜皮爾卡丹提供的照片太少，搜遍網(wǎng)絡(luò)也只能找到區(qū)區(qū)數(shù)張小小照片，無法與FTD的讀者一起分享更多，實在可惜。

在皮爾卡丹進入中國30年后，卡丹先生希望籍此讓皮爾卡丹品牌重新進入中國的時尚視野，特別是得到年輕人的垂青，實現(xiàn)鳳凰涅磐。但是從現(xiàn)實情況看，無論是外部還是內(nèi)部，這一轉(zhuǎn)變似乎并不容易。

1、品牌印象

皮爾卡丹品牌在中國人心目中是怎樣的印象？在我的腦海里是：似乎與政治有關(guān)，78年進入中國，是中西文化使者；我十年前買過一件皮爾卡丹長袖T恤，質(zhì)量不錯，今天還在家里當睡衣穿；授權(quán)產(chǎn)品無數(shù)，男裝、女裝、童裝、保暖內(nèi)衣、襪子，我還用過皮爾卡丹電話機；傍皮爾卡丹的品牌更多，各種千奇百怪的英文中文都有；一線城市似乎已經(jīng)難覓皮爾卡丹，二三四級市場也未必是領(lǐng)導品牌……

2、運作模式

皮爾卡丹不單單是一位設(shè)計師，更是商業(yè)運作奇才，他將品牌授權(quán)和許可證經(jīng)營發(fā)揮到極致，在全世界140國家授權(quán)出900多個許可證，超過20萬人為皮爾卡丹品牌工作。
然而這種最容易賺錢的運作模式，也存在最大的硬傷，就是幾乎無法保證品牌形象。想想當年Yves Saint Laurent也是授權(quán)1000多個許可證，連地攤上也都能買到Y(jié)SL的拖鞋，導致品牌形象嚴重受損。后來歸入Gucci集團后開始陸續(xù)收回許可證，并賠上了Tom Ford，現(xiàn)在逐漸重回正規(guī)。

3、傳播推廣

這次敦煌秀的花費一定不小，皮爾卡丹為邀請的數(shù)百位嘉賓都購買了20萬元的保險，如此想來代價未必小于Fendi在長城的作秀。但是媒體報道卻與投入不成比例，雖然法國Canal電視臺專程過來拍攝，但是國內(nèi)時尚雜志似乎都沒怎么參與。從網(wǎng)上看報道實在寥寥，要有的也是新華社、甘肅當?shù)貓蠹埖囊恍┡c時尚無關(guān)的評論，比如此活動對于促進西部服裝產(chǎn)業(yè)提升的積極作用等。如此看來，這似乎仍然是一個政治活動，當然話說回來，我們還是要提倡年輕人講政治的。


那該如何做呢，看似Mission Impossible。其實85歲的皮爾卡丹早有自己的想法，要知道這兩年大行其道的未來主義風就是上世紀60年代皮爾卡丹創(chuàng)立的，因此老先生對于未來一定已經(jīng)成竹在胸。他在接受采訪時說打算在活著的時候找到能夠繼承品牌的財團與人將公司和品牌一起賣掉，正如Yves Saint Laurent做的。不過放眼世界，目前有如此實力的奢侈品集團只有LVMH、Gucci、Richmont等，而有并購奢侈品品牌想法的Uniqlo和中東財團又未必能入皮爾卡丹法眼。所以我想，鑒于皮爾卡丹的中國情結(jié)，這個財團為何不能來自中國呢？


最后附上本次活動新聞稿

pierre cardin皮爾卡丹重回 "絲綢之路"

[2007年10月20日，敦煌]時尚巨匠皮爾卡丹先生讓自己30年前由法國成功引入中國的高級時裝回到絲綢之路，在皮爾卡丹公司中國代表處首席代表方方，副首席代表張瑋精心策劃下，皮爾卡丹08春夏時裝發(fā)布會在敦煌鳴沙山的無垠大漠精彩上演。回想七百多年前沿著絲綢之路來到中國的使者馬可波羅，卡丹先生的這一非凡創(chuàng)意仿佛暗示著這是一條歐洲人被這遙遠東方國度接納的必經(jīng)之路。

這次時裝發(fā)布會并未采用任何繁復、奢華的搭建，模特在視線中一點一點從沙丘的另一端走出，又在人們的仰視中沿著蜿蜒優(yōu)美的沙丘緩緩走過280米長的"絲路"，夕陽西下，漫天的紅霞就是"舞臺"的背景……這雖不是在沙漠長途跋涉后望見的海市蜃樓，仿佛一隊遠道而來的商旅，恰巧與歷史長河中的某個真實瞬間擦身而過。

皮爾卡丹08春夏時裝正是以"馬可波羅"為主題，與以往一樣，這一季所展示的時裝也按照"威尼斯"、"絲綢之路"、"人間仙境"分為三組不同的創(chuàng)意。皮爾卡丹先生親臨敦煌并攜跟隨其多年的皮爾卡丹公司首席設(shè)計師Sergio Altieri及其監(jiān)督設(shè)計的近200套時裝在大漠展現(xiàn)。擁有豐富創(chuàng)造力的皮爾卡丹中國首席代表方方運用不同風格的舞蹈，并巧妙地設(shè)計了體現(xiàn)不同國家，不同地區(qū)習俗的道具將整場發(fā)布會串聯(lián)起來，超凡的創(chuàng)造力和古今結(jié)合的美感讓人毫不吝惜掌聲與喝彩。

大漠泛舟威尼斯

面具是威尼斯的重要代表，一個高達3米的純白面具屹立在沙丘之上，4名舞者在意大利名曲"象以往一樣"聲中出現(xiàn)，他們隨著起伏的旋律舞動肢體，突然繽紛的彩色顏料從他們的十指間涌出，灑向純白色的面具，一曲舞畢，高大的面具變得五彩斑斕。模特們開始躍入眼簾。

"威尼斯"系列多為輕薄短小的清涼款式，女裝中裙子的長度全都維持在膝蓋以上10厘米到20厘米，美麗的腿部和背部肌膚終于有機會在陽光下自由呼吸。沒有了過去幾季常常出現(xiàn)的過渡色系，"威尼斯"全部采用鮮艷純正的顏色，為了保證色彩的純粹，面料的印染全部都是在日本完成，多種顏色的拼接更加富有民族風情。本季大熱的彩色塑膠也在新系列中頻頻出現(xiàn)，透過T恤上衣上的透明塑料，穿著者的肌膚若隱若現(xiàn)，非常性感。

雷雨夜襲絲綢之路

雷聲從天邊傳來，絲綢之路上就要下起雷雨，10名黑衣猛士手握長劍沖激戰(zhàn)正酣，細一看，這并非普通的劍，閃著銀光的槍頭全部是閃電的形狀，這正是脫胎于此系列服裝的重要靈感元素——閃電。

銀色、黑色、沙子色系共同組成"絲綢之路"的主色調(diào)，黑色的T恤或開衫上，銀色的閃電被巧妙地運用于領(lǐng)口、胸前、肩、袖、后背等不同的位置，彰顯了男性與女性優(yōu)雅之外的剛強品質(zhì)。而男裝中的戶外休閑服和女裝中的針織衫毫無疑問是該系列中最實用主義的作品，白色、淺啡色、卡其色、軍綠色和棕色等自然色彩及十足質(zhì)感的面料讓人賞心悅目。

暮色低垂，誤入"人間仙境"

夕陽漸西下，沙漠中的暮色蒼涼雄渾，蘇醒的長龍開始出游，這雖是中國人最熟悉不過的舞龍表演，卻也有非常不尋常之處——龍的身體是一條近20米長的領(lǐng)帶！一陣龍騰飛躍之后，就開始了本次發(fā)布會的最后一個系列"人間仙境"的展示。該系列主要由禮服和婚紗兩部分組成，女裝的禮服也是以飄逸的薄莎為主要材質(zhì)，走在沙丘上，讓人不由聯(lián)想到"天外飛仙"的情景。

發(fā)布會進入高潮，身著結(jié)婚禮服的模特騎著駱駝緩緩而出，仿佛一支古時候迎娶中國新娘的西域駝隊。值得注目的是，本次發(fā)布會所展示的禮服除婚紗外全部是純正的中國紅！這也是皮爾•卡丹先生為中國做的特殊設(shè)計，而配合禮服的配飾亦特別引人注目——一塊巨大的銅鎖或掛于模特頸項，或縛于模特腰間，這個設(shè)計靈感正是取自中國傳統(tǒng)建筑大門的大銅扣，可謂獨具匠心。