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在日本，她們被稱為Dokumo，在中國，他們被叫做網(wǎng)絡(luò)紅人，在歐美，人們叫她們?yōu)镮t girls。她們不是著名演員或者歌手，你可以稱她們?yōu)槟Ｌ�，卻又跟時尚名模有很大的不同。依靠網(wǎng)絡(luò)力量的不斷壯大，這個群體正以非�？斓乃俣人茉熘�平民時尚的一方天地，并深刻影響了時尚市場，引起了廣泛的關(guān)注。
如果你還不是那么明白，說幾個名字，你肯定就會了然于心了。她們中的代表人物，在中國有嗆口小辣椒、苗苗、大C、美女小番茄、艾水水等，當(dāng)然，說到日本，就更多了，梨花、橋本麗香、上原不、長谷川潤等等等等，另外，韓國和歐美也有很多。這些人的主要特點(diǎn)就是作為時尚雜志的簽約模特或依靠個人的博客走紅，擁有眾多的粉絲。跟國際名模相比，她們更親民，正是因?yàn)樗齻兊牟粚�業(yè)才讓眾多的時尚浸淫者認(rèn)為：只要我再努力一點(diǎn)點(diǎn)，我也可以成為時尚模特。因?yàn)檫@種特質(zhì)，她們的著裝搭配建議對大眾就更有指導(dǎo)意義，也或許最重要的應(yīng)該是她們所選擇的服裝更多的是從一些小店淘來的相對便宜但不乏個性的時裝，而不是價格昂貴的國際名牌。


憑借以上的這些特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)無限強(qiáng)大的傳播力量，一個著名的Dokumo展示的服裝竟然能夠帶來9000萬歐元的經(jīng)濟(jì)效益，更有甚者，2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，日本經(jīng)濟(jì)竟然把Dokumo看成是這次危機(jī)的救世主。在中國，淘寶模特作為一個新的職業(yè)也讓更多的人多了一種賺錢的方式。如此種種，我們應(yīng)該能夠感受到這個近兩三年才發(fā)展起來的群體對服裝市場所產(chǎn)生的巨大影響力。



面對如此大的利益誘惑，服裝生產(chǎn)商們當(dāng)然不會對此視而不見，有些服裝品牌邀請這些平民模特作為品牌代言人或者是顧問，也有服裝品牌甚至直接參考這些模特的LOOK來設(shè)計(jì)生產(chǎn)服裝。當(dāng)然，這些方法一方面在給服裝企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時，也有人認(rèn)為過于依賴平民模特的影響力并不妥當(dāng)，他們的擔(dān)心在于，如果品牌過于依賴這種相對低端的流行，一方面會讓消費(fèi)者感到設(shè)計(jì)趨于無聊和平凡，同時也會讓品牌漸漸脫離真正高水平的時尚文化。

通過網(wǎng)絡(luò)和雜志，這個群體對于大眾著裝和生活方式的影響無處不在，雖說這些模特一般都是20幾歲的年輕一代，但隨著這代模特成長起來的30后、40后們也不可避免的受到影響。一種現(xiàn)象出來，當(dāng)然就會有人評頭論足，暫且不說這種影響的好壞，最重要的一點(diǎn)可能就是它脫離高端時尚開辟了一方時尚的新天地，我們可以稱之為平民時尚。平民時尚與高端時尚并駕齊驅(qū)，成為新時代的新特色。