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FTD觀潮員張晶翻譯自Business Week的文章：

訴諸于獨(dú)立自尊的自我是必要的，但別太過(guò)了，也別太自以為是和刻薄。

這樣做能贏得女孩的心

如何運(yùn)用名人

惠普成功地將電腦回歸到個(gè)人了。惠普一系列廣告是一個(gè)實(shí)用主義和個(gè)人主義的完美平衡。這些廣告都是：打開一扇窗，以親和的個(gè)人講述方式來(lái)介入個(gè)性名人，如rapper Jay-Z和少年得志的滑板極限少年Shaun White。作為回報(bào)，他們利用自己的親和力和名人效應(yīng)為惠普開了一扇通往年輕人的窗，傳達(dá)了擁有惠普，你能擁有怎樣的生活。就連那些Mac迷都被搞得興奮了。


你好！Target百貨好賣家

這個(gè)由海報(bào)組成的廣告運(yùn)動(dòng)看起來(lái)棒極了，它成功地讓我們想起了摯愛的Target百貨的一切。我們?cè)谀抢锟梢再I到好的設(shè)計(jì)，Target百貨還有我們負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格。這個(gè)廣告就是這樣，它成功地傳遞這個(gè)訊息：看看這個(gè)美妙的設(shè)計(jì)，而且你可以負(fù)擔(dān)得起哦！


O.B. 衛(wèi)生棉條

這是一個(gè)直接能夠提高銷售額的廣告運(yùn)動(dòng)。誰(shuí)不想要這么可愛的衛(wèi)生棉條呢？送給女友也行。這是一個(gè)可愛的小贈(zèng)品，試用是最能夠贏得你受眾信任的產(chǎn)品體驗(yàn)和理解方式。


耐克無(wú)所不能

大多數(shù)高科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷都太激進(jìn)了，女孩子都不感興趣，但是耐克能夠讓不運(yùn)動(dòng)的女孩子也對(duì)跑步感興趣。耐克配合產(chǎn)品新開的網(wǎng)站對(duì)每個(gè)人開了一扇門，讓他們重新思考跑步這件事情，它讓你相信，也許跑步能夠成為一種生活方式。因?yàn)樗�成功地傳遞了這樣一種訊息：試試跑步吧，我們?yōu)槟銧I(yíng)造新的刺激社交體驗(yàn)。


這樣做會(huì)失去女孩的心

我們不是喜歡珍尼佛•安尼斯頓的一切：Smart飲用水

Smart展現(xiàn)了珍尼佛•安尼斯頓那富有魅力的臉，但卻沒(méi)有為這個(gè)訊息賦以更深刻的意義。讓安尼斯頓以這種形式為Smart背書，在女孩看來(lái)，其實(shí)是蒼白無(wú)力的，缺少真實(shí)感。這個(gè)廣告本來(lái)想暗示的是，女孩們應(yīng)該喝smart礦泉水，因?yàn)檎淠岱?#8226;安尼斯頓也喝哦！這邏輯太傻了：就算是我們愛珍尼佛•安尼斯頓，也沒(méi)有必要她喝什么我們就喝什么。


Dove Evolution廣告系列

這個(gè)廣告不會(huì)如Dove所愿，為Dove贏得女孩的心。這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)傳遞了這樣一個(gè)訊息：太自以為是，太品頭論足了。.女孩子們挺愛美容這回事的，而且美容業(yè)也的確送給了她們?cè)S多歡樂(lè)。但是她們不想以這種方式被品頭論足，尤其絮叨者是一個(gè)美容品牌。


伊卡璐洗發(fā)水

這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)犯了一個(gè)普遍存在的錯(cuò)誤：以為自信的女孩就一定是野心勃勃，而且刻薄。真正自信的人不會(huì)嘩眾取寵。


Playtex文胸

這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)真的很詭異，而且看的時(shí)候我自己都有點(diǎn)不好意思。真實(shí)和開放的態(tài)度的確是激動(dòng)人心的，但是這些畫面也太過(guò)了點(diǎn)。它在嘲笑女人，而不是和她們一起開心歡笑。