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TAGS： UNIQLO    網(wǎng)絡(luò)    推廣    產(chǎn)業(yè)    

雖然Fast Fashion在上海正遍地開(kāi)花，但是對(duì)于大多數(shù)男生，似乎并沒(méi)辦法享受到實(shí)惠，而UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)卻可以滿足我們的大多數(shù)穿著需求，相信一部分女生也與我有同感。據(jù)說(shuō)，UNQLO經(jīng)過(guò)數(shù)年進(jìn)入上海的陣痛后已逐漸進(jìn)入正軌，并在正大廣場(chǎng)開(kāi)出亞洲最大旗艦店，杭州的銀泰店鋪也已開(kāi)出，正式進(jìn)入中國(guó)大陸境內(nèi)的第二座城市。

但是，今天經(jīng)過(guò)來(lái)福士卻發(fā)現(xiàn)3樓的UNIQLO店鋪已經(jīng)關(guān)閉，而新租戶(hù)VERO MODA正在裝修。不知道UNIQLO為什么會(huì)關(guān)閉如此重要的一個(gè)店鋪？難道生意不夠好，或者租金上漲太多？不得而知。

UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常重要的研究案例，它在全球服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下快速成長(zhǎng)，并在2000年左右與Gap一起達(dá)到頂峰，相關(guān)文章在網(wǎng)絡(luò)上很容易搜索到，這里不再贅述。

近年來(lái)，由于Fast Fashion的出現(xiàn)使得UNIQLO遭遇發(fā)展遇到瓶頸。于是，UNIQLO也與設(shè)計(jì)師進(jìn)行Collaboration合作推出限量版時(shí)尚產(chǎn)品。另外其母公司Fast Retailing訊銷(xiāo)集團(tuán)也考慮采用資本運(yùn)作手段進(jìn)一步發(fā)展，包括計(jì)劃收購(gòu)香港休閑服品牌佐丹奴和美國(guó)高端百貨店Barneys等，不過(guò)都以失敗告終。

由于優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品非常基本，因此品牌推廣顯得尤為重要。為此，UNIQLO有不少創(chuàng)新，包括與眾多藝術(shù)家collaboration推出Tee。今年更組織Tee設(shè)計(jì)比賽，最高獎(jiǎng)金高達(dá)300萬(wàn)日元。這一活動(dòng)在上海的店鋪中以海報(bào)形式宣傳，不知道國(guó)內(nèi)有多少喜歡圖案設(shè)計(jì)的年輕人會(huì)參與其中。

另外，UNIQLO還開(kāi)展了UNIQLOCK和UNIQLO JUMP兩項(xiàng)推廣活動(dòng)，不過(guò)國(guó)內(nèi)似乎并未進(jìn)行宣傳，所以FTD也一直未報(bào)道。

今天看FTD Friends顧訊的博客"基于生意的品牌管理"提及UNIQLOCK，活動(dòng)大概內(nèi)容是UNIQLO邀請(qǐng)全球各地的年輕dancer上傳舞蹈（當(dāng)然身著UNIQLO服裝），然后在youtube中發(fā)布視頻聯(lián)結(jié)，同時(shí)blogger可以在UNIQLO網(wǎng)站下載代碼，放在BLOG中作為flash時(shí)鐘（據(jù)說(shuō)還可以參加投票抽獎(jiǎng)），或者也可以下載屏保文件。截止目前，已經(jīng)有來(lái)自72個(gè)國(guó)家的13428個(gè)博客設(shè)置了18653個(gè)UNIQLOCK，并引來(lái)了 203個(gè)國(guó)家的4千多萬(wàn)次頁(yè)面瀏覽量。

接下來(lái)，介紹一下9月份UNIQLO開(kāi)始的 JUMP活動(dòng)，文章摘自UNIQLO的官方Press Release，如下：

UNIQLO的全球媒體戰(zhàn)略，世界各地的員工展示UNIQLO時(shí)裝

UNIQLO CO.,LTD.推出UNIQLO JUMP WEB網(wǎng)站，來(lái)自五個(gè)國(guó)家（日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)）的多達(dá)650名員工照片和配有音樂(lè)的視頻將張貼在UNIQLO JUMP WEB網(wǎng)站上。來(lái)自世界各地的UNIQLO員工將成為時(shí)裝的個(gè)人媒體，這是一種員工產(chǎn)生的全球品牌宣傳方式。

在推出UNIQLO JUMP WEB網(wǎng)站之前，UNIQLO于9月9日在三種消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體(CGM)推出了UNIQLO JUMP BLOG："Hatena"、"Flickr"和"YouTube"。UNIQLO將CGM 與新型UNIQLO 員工媒體結(jié)合在一起，將創(chuàng)建一個(gè)新的手段，以此宣傳UNIQLO 時(shí)裝，擴(kuò)大用戶(hù)范圍，加快品牌知名度傳播。
　　
與此同時(shí)，在UNIQLO商店地圖 (透過(guò)Google Map)上貼出員工照片，預(yù)計(jì)這一行動(dòng)也會(huì)吸引更多的顧客光顧商店，同時(shí)給員工招聘進(jìn)程增加一個(gè)方法。
　　
UNIQLO JUMP WEB簡(jiǎn)介
　　
1. 來(lái)自五個(gè)國(guó)家的650 名UNIQLO員工傳播UNIQLO資訊
　　
來(lái)自五個(gè)國(guó)家（日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)）的總共650名UNIQLO員工在展示優(yōu)衣庫(kù)的秋冬時(shí)裝照片和視頻上出現(xiàn)。在世界各地工作的UNIQLO員工將成為傳播UNIQLO資訊的媒體。
　　
2. 透過(guò)網(wǎng)上和網(wǎng)下媒體的獨(dú)特結(jié)合擴(kuò)大資訊范圍和時(shí)事性
　　
1) 從9月9日起，透過(guò)三大CGM 傳播我們的資訊："Hatena"、"Flickr" 和"YouTube"。
- "Hatena" (一個(gè)日本大網(wǎng)站：http://d.hatena.ne.jp/uniqlojump/)
許多員工時(shí)裝照片和視頻張貼在利用Hatena博客功能的網(wǎng)站上。這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)收集與UNIQLO JUMP項(xiàng)目相關(guān)的材料的主要場(chǎng)所，還有可能透過(guò)追蹤與用戶(hù)溝通。
- "Flickr" (最大的全球性圖片交流網(wǎng)站: http://www.flickr.com/photos/uniqlojump/)
與這個(gè)項(xiàng)目有關(guān)的圖片張貼在這個(gè)網(wǎng)站上。這將成為一個(gè)網(wǎng)上相冊(cè)，不僅UNIQLO 員工，還有世界各地的人們都可交流UNIQLO JUMP圖片。
- "YouTube" (最大的全球性視頻交流網(wǎng)站: http://www.youtube.com/user/uniqlomixer/)
與這個(gè)項(xiàng)目有關(guān)的視頻張貼在這個(gè)網(wǎng)站上，使全世界的人們以及UNIQLO 員工能夠交流UNIQLO JUMP視頻短片。

2)UNIQLO還計(jì)劃編制UNIQLO JUMP BOOK小冊(cè)子，作為帶有UNIQLO JUMP 照片和資訊的項(xiàng)目匯編。這個(gè)小冊(cè)子將在11月初主要散發(fā)給UNIQLO員工。這將幫助人們溝通，參與者將把它展示給家人和朋友。

3. 透過(guò)Google Map將更多的客戶(hù)吸引到商店(http://www.uniqlo.com/jp/shop/)

UNIQLO為日本商店采用可用性很強(qiáng)的Google Map。穿著"UNIQLO JUMP" 時(shí)裝的員工照片還可從這個(gè)員工的商店資訊網(wǎng)頁(yè)上看到。以此期待吸引更多客戶(hù)光顧商店，確保UNIQLO JUMP WEB網(wǎng)站與商店地圖的順利連接。

4.對(duì)員工招聘的間接好處 (http://www.uniqlo.com/jp/recruit/)

張貼在UNIQLO JUMP WEB網(wǎng)站上的大量員工資訊還會(huì)使招聘活動(dòng)受益。由于UNIQLO JUMP WEB 網(wǎng)站與UNIQLO招聘網(wǎng)頁(yè)連接，使學(xué)生對(duì)UNIQLO產(chǎn)生興趣，促進(jìn)人們對(duì)公司集團(tuán)和UNIQLO品牌時(shí)裝概念的了解。UNIQLO還計(jì)劃采取創(chuàng)新的方式，利用招聘網(wǎng)站上的UNIQLO JUMP 視頻短片進(jìn)行2009年的畢業(yè)生和零售部招聘。


可惜Flickr依然存在圖片顯示問(wèn)題，我們無(wú)法看到上海店鋪UNIQLO員工參與拍攝的照片，不過(guò)在Youtube上還可以看到一段相關(guān)視頻。

UNIQLO并未在國(guó)內(nèi)進(jìn)行正式的UNICLOCK和UNIQLO JUMP的推廣一定是有所考慮的，也許大環(huán)境尚未成熟，比如FTD曾提到的Levis型男型女大比拼。不過(guò)大方向沒(méi)有錯(cuò)，我們可以參考一下，并在未來(lái)做一些有趣的嘗試。