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據(jù)萬事達卡（Mastercard）07年9月發(fā)布的研究報告顯示：亞太地區(qū)對奢侈品的需求量一年增長了約12%，預(yù)計到2016年，亞太地區(qū)對奢侈品的需求量將達到2587億美元，幅達211%。而在2006年，這一數(shù)字僅為833億美元。

萬事達卡國際組織亞太區(qū)顧問經(jīng)濟學(xué)家王月魂（Hedrick-Wong）博士稱，正是亞太地區(qū)人民生活日漸富足帶動了奢侈品需求量增長。

以東亞地區(qū)為例（中國、臺灣、香港、日本、韓國），預(yù)計自2006年至2016年，中等收入家庭將由7590萬戶增長至1.42億戶，較富裕家庭將2420萬戶增長至1.05億戶，而富裕家庭將由80萬戶增長至200萬戶。

王月魂博士稱："眾多的奢侈品牌將注意力放在了年輕一代高端消費群體上，認(rèn)為他們對奢侈品的需求潛力巨大。但根據(jù)我們的研究，奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的需求增長將主要來自老年高端消費群體。

研究報告采用"家庭支出法"，分析了亞太地區(qū)的13個市場，結(jié)果顯示除了中國和印度，奢侈品消費增長來自老年高端消費群體的增量均高于年輕高端消費群體。

王月魂博士透露，調(diào)查分析的13個市場中，老年高端消費群體拉動奢侈品消費增幅最大的是馬來西亞，2006年至2016年預(yù)期增幅達350％。印度尼西亞和韓國以200％和176.5％的預(yù)期增幅位列第二和第三。

而從2006年至2016年的消費額增量看，日本和中國將名列前茅，前者將從270億美元增至678億美元，后者將從86億美元增至180億美元。

報告指出，2016年2587億美元的奢侈品消費額將有83%來自老年高端消費群體和年輕高端消費群體。

因而王月魂博士認(rèn)為如何分析、把握上述兩個消費群體是各大品牌與公司制定亞太地區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重。老年高端消費群體消費模式及對奢侈品的定義有別于其他群體，相對于購買奢侈商品，他們更傾向于享受奢華的服務(wù)。商家需要認(rèn)識與理解這一點。


老年高端消費群體

老年高端消費群體的定義是：60歲以上人群中，依據(jù)家庭凈資產(chǎn)劃分的頂部三分之一的群體。

這一群體健康、長壽的良好狀態(tài)使他們有了更多的可支配收入，也提升了對"奢華"的需求。

王月魂博士認(rèn)為老年人們正享受著前所未有的健康、積極和富足的生活。他們中的大部分擁有穩(wěn)定的收入做到"自給自足"，更有一部分老年人依然擁有創(chuàng)造財富的能力和方式。正是這種經(jīng)濟獨立使他們擁有很強的購買力，但也具有獨特的消費心理，他們更注重愉快的消費體驗而不僅僅是購買某一件具體商品。因而老年高端消費群體在高檔旅游及休閑方面的支出占其總奢侈品消費的很大比例（2006年的27.5%和2016年的28.3％）。

眾多老年高端消費者熱衷于探尋新的體驗——嘗試新產(chǎn)品或使用新技術(shù)，同時也對文化與歷史充滿興趣。


年輕高端消費群體

年輕高端消費群體的定義是：35歲以下未婚或已婚未育的人群中，依據(jù)個人收入劃分的頂部三分之一的群體。

從針對中國、印度和越南的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這一人群是社會中教育程度最高、最熱衷新技術(shù)，擁有高收入的專業(yè)人士。

與老年高端消費群體不同，亞太地區(qū)的年輕高端消費群體更偏好奢侈品本身，過程體驗對他們并不重要，并且普遍認(rèn)同提前消費的理念。他們的生活方式崇尚追逐時尚潮流，也就意味著他們的奢侈品消費更多的是服裝和飾品。

2006年，服飾品占年輕高端消費群體奢侈品消費額的34.8%，到2016年這一數(shù)字將是33.2％。而相對應(yīng)花費在高檔旅游及休閑的支出占比是26.4％和28％。


地區(qū)分類

中國與印度

在中國與印度，年輕高端消費群體將是主力。

以中國為例，年輕高端消費群體生于文革之后，受到良好的教育，擁有可觀的收入。他們在奢侈品上的消費額在2016年將達到260億美元，較老年高端消費群體高出47％（不考慮人口老化，老年人數(shù)增長）。


在印度，預(yù)期2016年年輕高端消費群體的奢侈品消費額可達66億美元，遠高于老年高端消費群體的12億美元。


臺灣與香港

臺灣作為人口老齡化速度最高的亞太地區(qū)市場之一，老年高端消費群體將占主導(dǎo)地位，預(yù)計2006至2016十年間，該群體的奢侈品消費額將翻2.5倍。而年輕高端消費群體的數(shù)據(jù)變化僅為1.5倍。


香港擁有亞太地區(qū)最富有的老年群體，到2016年，老年高端消費群體的奢侈品消費額將達到38億美金，高于年輕高端消費群體的25億美金。



澳大利亞

在澳大利亞，兩個消費群體均勢頭強勁。
年輕高端消費群體受教育程度高，推崇單身生活，即便結(jié)婚也不會很快生育，而老年高端消費群體人數(shù)眾多且購買力強勁。在未來的10年間，當(dāng)年嬰兒潮涌來的400萬人口將加入老年人隊伍，而他們擁有澳大利亞超過60％的家庭可支配收入。

至2016年，澳大利亞年輕與年老的兩個高端消費群體在奢侈品上的消費將分別達到62億美元和63億美元。


日本與韓國

日本社會的急速老齡化將產(chǎn)生一個年齡失衡的市場，老年高端消費群體非常富有，對奢華體驗充滿了渴望，他們的奢侈品消費能力居亞太地區(qū)榜首，在2016年將達678億美元。

而受到良好教育的年輕高端消費群體，積累財富的速度快于父輩，因而奢侈品消費能力也會增長，352億美元將是他們2016年的"成績單"。


韓國的國民年齡結(jié)構(gòu)與日本相似，但由于基數(shù)，年輕高端消費群體的絕對數(shù)量高于日本，他們2016年的奢侈品消費額預(yù)計為80億美元。而老年高端消費群體的數(shù)據(jù)將是94億美元。


新加坡

盡管新加坡的人口總是亞太地區(qū)各市場中最少的，但是他們是最富有的。至2016年，新加坡年輕高端消費群體在奢侈品上的消費額較2006年將翻2.2倍，低于老年高端消費群體的2.7倍。


泰國

泰國的奢侈品消費集中在曼谷等大城市，年老與年輕兩個高端消費群體10年的奢侈品消費增幅預(yù)計分別為2.75倍和1.8倍。


馬來西亞

馬來西亞的年輕高端消費群體2016年的奢侈品消費額預(yù)計為15億美元，高于老年高端消費群體的9億美元，但增幅分別為2.5倍和5.5倍（老年高端消費群體更高）。


印度尼西亞

盡管印度尼西亞擁有東南亞最多的人口（超過2億），但高端消費群體卻相對較少。年輕高端消費群體2016年的奢侈品消費額預(yù)計為11億美元，老年高端消費群體為6億美元。


越南

越南與印尼、馬來西亞類似，由于早婚早育，老年高端消費群體的消費額增幅將更大。


菲律賓

年輕高端消費群體2016年的奢侈品消費額預(yù)計為17億美元，老年高端消費群體為4億美元。