現在起給你五秒鐘，讓你來回答，百事可樂和可口可樂誰是這次世界杯的指定合作伙伴，你會選誰那？相信很多人會選百事可樂吧，為什么也很簡單，因為從世界杯還沒開始，你就已經鋪天蓋地的看到百事可樂的那個眾多群星在非洲大陸踢球的廣告，按照一般人的想法，這個時候拍個足球的廣告，自然是和官方有些聯系。就是這樣，百事可樂把交給世界足協的錢省了下來，不需要你那么正式的把我放在什么新聞發布會或者球場的牌子上，而是大方的把視頻廣告放到網上，上千萬次的點擊讓它順理成章的好像跟世界杯發生關系了。
說這些品牌是被和世界杯發生關系顯然不對，因為她們從一開始就算計好要去鉆這個空子，不會像荷蘭的那個啤酒品牌那樣刻意去賽場宣傳冒風險，一直就在世界杯的外圍圍攻它，用網絡這個現代化的武器去暗中對抗，你們這些官方伙伴雖然攜天子已令諸侯，可我們卻把平民的力量發揮到極致，從視頻網站Youtube到Facebook，從各大網站到QQ的彈出框，反正有人的地方就有我的廣告，好好給你上堂課，讓你知道什么叫水能覆舟。
當然這么干的不止可口可樂的死對頭百事可樂一個，Adiddas的百年老冤家Nike也是這么做的，看世界杯的只有真球迷，可看Nike視頻的無疑偽球迷也可以；世界杯你只能在場地上呆呆的放上一個牌子，而Nike則把宣傳動了起來；看世界杯你只能按時入場，可看Nike的視頻想什么時候看就什么時候看；世界杯精彩的進球一場也就一兩個，可Nike整個視頻緊湊又經典；很多人去世界杯看球星，一場能看見一兩個，可看Nike的宣傳視頻所有球星一網打盡。這么對比下來，真有點替那些官方合作伙伴不值。
接下來再給你五秒鐘，你再回答一個問題，請問Calvin Klein，Dolce&Gabbana和Emporio Armani誰是世界杯指定的合作伙伴？答案是什么，雖然清楚的人也許說這個問題有點傻，不過我保證十個人里面總有五個人會三選一，其實答案是誰都不是。你猶豫或者答錯的原因就是因為世界杯期間網絡上無處不在的球星身穿性感內褲的照片，誰會想到原來這三家都是吃白食的。不過長此以往，官方將不再權威，也許哪天面臨倒掉的危險，換成一個比如叫世界杯網絡指定合作委員會的東西。
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相信我，時尚的觸角是可以伸向任何一個領域的，不僅和其它藝術門類聯系緊密，而且還有更多延展性，比如和足球的“藕斷絲連”那些事兒。
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