近日，在“健康中國2030”戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖下，中國正加速推進(jìn)學(xué)生營養(yǎng)與健康的全面升級。隨著《健康中國行動(2019-2030年)》及《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》的深入實施，國家層面正以前所未有的力度聚焦于青少年的飲食健康，力求通過科學(xué)指導(dǎo)與實踐創(chuàng)新，為學(xué)生的健康成長奠定堅實基礎(chǔ)。
值此“5·20”中國學(xué)生營養(yǎng)日之際，一系列由政府主導(dǎo)、社會各界積極響應(yīng)的營養(yǎng)改善與健康促進(jìn)活動在全國范圍內(nèi)蓬勃開展。中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會作為領(lǐng)頭者，正牽頭組織形式多樣、內(nèi)容豐富的營養(yǎng)健康宣傳活動，力求將營養(yǎng)健康教育融入日常，這標(biāo)志著我國學(xué)生營養(yǎng)健康管理步入新階段，開啟了精細(xì)化、常態(tài)化的營養(yǎng)提升新篇章。
新趨勢：精細(xì)化與科學(xué)化并行的兒童營養(yǎng)需求
在當(dāng)下的育兒環(huán)境中，90后父母正引領(lǐng)一場科學(xué)育兒的變革，他們利用多元信息渠道深入學(xué)習(xí)，力求實現(xiàn)兒童養(yǎng)育的精細(xì)化與科學(xué)化。而相較于液態(tài)奶，蘊(yùn)含了豐富的維生素、DHA、葉黃素、益生菌等更豐富、更多元營養(yǎng)成分的兒童奶粉，恰好迎合了他們對科學(xué)化、精細(xì)化育兒方式的追求，從而延長了兒童食用奶粉的適宜年齡段。
而且，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會已于2022年3月立項兒童奶粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，兒童奶粉品類從研發(fā)到生產(chǎn)、到銷售已經(jīng)開始受到國家重視，更健康、更規(guī)范的兒童奶粉市場意味著品類的潛力指日可待。
因此，兒童奶粉市場近年來呈現(xiàn)出愈發(fā)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，以能夠提供滿足現(xiàn)代家庭營養(yǎng)需求的優(yōu)選方案。《2021年度兒童商品趨勢報告》指出，家長在選擇兒童奶粉時，最關(guān)心的幾大健康需求分別是增強(qiáng)免疫力、補(bǔ)充營養(yǎng)、長高補(bǔ)鈣、智力發(fā)育、消化吸收、保護(hù)視力。然而，這些需求在市場中的表現(xiàn)卻相對分散，尚未形成集中、統(tǒng)一的主流需求。
這一現(xiàn)象，表明兒童營養(yǎng)需求正逐漸從單一向多元化轉(zhuǎn)變，同時也顯示出市場對個性化和差異化兒童營養(yǎng)配方的強(qiáng)烈需求。
新策略：細(xì)分品類領(lǐng)導(dǎo)品牌全新升級，營養(yǎng)更全面
面對如此細(xì)膩且多變的消費需求，兒童奶粉市場正不斷調(diào)整策略，推出更多細(xì)分產(chǎn)品，如專為提升免疫力設(shè)計的配方、促進(jìn)大腦發(fā)育的益智系列，以及注重腸道健康的消化優(yōu)化產(chǎn)品等，力求精準(zhǔn)對接每一位兒童的個性化營養(yǎng)需求。
作為國內(nèi)兒童奶粉生產(chǎn)的領(lǐng)跑企業(yè)，蒙牛一米八八兒童成長奶粉在市場上脫穎而出，憑借的則是獨特的配方和科學(xué)的營養(yǎng)配比。
蒙牛深知，兒童成長的每一步都至關(guān)重要。在研發(fā)過程中，蒙牛一米八八兒童成長奶粉特別注重鈣、維生素D、維生素K等有助于兒童生長發(fā)育的營養(yǎng)素的添加。同時，為了滿足兒童全面均衡的營養(yǎng)需求，它還添加了初乳堿性蛋白粉（CBP）、益生元等多種營養(yǎng)素強(qiáng)化配方。這些成分形成科學(xué)配比，為兒童提供成長發(fā)育黃金期所需營養(yǎng)，助力他們健康成長。
日前，為了滿足中國兒童更多的營養(yǎng)需求，蒙牛一米八八兒童成長奶粉在原有配方的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新升級。新款奶粉中含有高達(dá) 1500mg/100g的原生賴氨酸，并采用硬核MSD低溫干燥工藝，鎖住更多牛奶原生營養(yǎng)，為兒童提供了更為全面、均衡的營養(yǎng)支持。這是因為賴氨酸作為人體必需的氨基酸之一，能夠促進(jìn)生長發(fā)育，幫助鈣的吸收，對兒童的生長發(fā)育具有重要意義。
牛奶中含有人體需要的各種營養(yǎng)物質(zhì)，是學(xué)生養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣、補(bǔ)充營養(yǎng)及均衡膳食不可缺少的食物。實踐證明，堅持每日飲用牛奶，對改善學(xué)生營養(yǎng)狀況、促進(jìn)學(xué)生健康成長起到了積極的促進(jìn)作用。2009年，中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全研究所專家針對520名四至六年級小學(xué)生中經(jīng)常飲奶與較少飲奶同學(xué)的一項對比調(diào)查，得出結(jié)論：經(jīng)常飲奶學(xué)生相比較少飲奶學(xué)生，身高提高1.2厘米，坐高提高0.6厘米，橈骨尺骨礦物質(zhì)含量均增加0.037克/厘米。
新高度：以數(shù)據(jù)說話的科學(xué)實證，成長“優(yōu)”人一步
蒙牛一米八八兒童成長奶粉自誕生以來，就致力于為中國兒童提供科學(xué)、健康的營養(yǎng)支持，始終堅持以務(wù)實的精神來進(jìn)行科學(xué)研發(fā)，以滿足兒童生長發(fā)育的多樣化需求。
2024年5月18日，中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會《“兒童配方奶粉對學(xué)齡前兒童營養(yǎng)健康的改善作用”項目》的結(jié)題報告，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
新舉動：公益捐贈，用責(zé)任點亮未來希望
在持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，蒙牛始終不忘回饋社會，積極投身于兒童營養(yǎng)與健康公益事業(yè)：自2002年以來，蒙牛持續(xù)發(fā)力，年度性地實施“牛奶助學(xué)行動”，致力于為貧困地區(qū)的兒童提供營養(yǎng)支持，助力兒童健康成長。到了2017年，這一行動迎來了戰(zhàn)略性升級，正式轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊膳I養(yǎng)普惠計劃”，旨在擴(kuò)大影響范圍，將蒙牛的高品質(zhì)產(chǎn)品帶入更多需要關(guān)愛的兒童手中，陪伴他們茁壯成長，鑄就健康未來。
在2017年至2020年的短短幾年間，“蒙牛營養(yǎng)普惠計劃”取得了顯著成效，其足跡遍布全國28個省份、自治區(qū)及直轄市，成功惠澤超過80萬名學(xué)子，有力地推動了兒童營養(yǎng)改善和社會公平，努力踐行著“健康中國2030”戰(zhàn)略。
此次“5·20”中國學(xué)生營養(yǎng)日活動中，蒙牛一米八八協(xié)同中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會捐贈了一批兒童成長奶粉。這一善舉不僅體現(xiàn)了蒙牛對于社會公益事業(yè)的關(guān)注和支持，更展現(xiàn)了蒙牛一米八八對于兒童健康成長的深切關(guān)懷，力所能力地為更多需要關(guān)愛的兒童提供營養(yǎng)支持，助力他們健康成長。
每一次行動，都是蒙牛“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的企業(yè)愿景的生動實踐。蒙牛一米八八的加入，不僅豐富了蒙牛的公益版圖，更為兒童營養(yǎng)健康領(lǐng)域樹立了新的里程碑。
在這個充滿希望的“5·20”中國學(xué)生營養(yǎng)日，蒙牛一米八八以實際行動詮釋了對兒童成長的深切關(guān)懷和對營養(yǎng)健康的不懈追求。未來，通過蒙牛一米八八的不懈努力和社會各界的共同支持，中國兒童的營養(yǎng)狀況將得到顯著改善，每一個孩子都能在陽光下茁壯成長，迎接屬于他們的璀璨未來。
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