李佳琦在2017年11月的一次直播中，一反常態(tài)，“語(yǔ)無(wú)倫次”:“哇!”“我好緊張!”“我的天!”原因是突然有位“美妝界巨頭”來(lái)直播現(xiàn)場(chǎng)探班，李佳琦秒變小粉絲，驚喜無(wú)措，條件反射地把位置讓出來(lái)，差點(diǎn)退到鏡頭外面去。
這位“巨頭”低頭細(xì)看當(dāng)天主推的護(hù)膚品成分列表。李佳琦忐忑地詢問(wèn)他的意見(jiàn):“老師，那你推薦它嗎?”
兩年后，這段探班視頻被李佳琦粉絲翻出來(lái)，又一次傳播，有人留言:他是誰(shuí)啊?
李佳琦說(shuō)，他還沒(méi)做直播時(shí)，就常看這位“大咖”的視頻——“他超火的”。
這位被李佳琦稱為“老師”的人，是方俊平，他更廣為人知的名字是微博上的“俊平大魔王”，有近千萬(wàn)粉絲;在小紅書(shū)上，則有近300萬(wàn)粉絲。他算得上是美妝屆的初代網(wǎng)紅，但在直播帶貨風(fēng)口里，選擇了另一條路。
非典型網(wǎng)紅
方俊平常在網(wǎng)上發(fā)布專業(yè)的化妝品測(cè)評(píng)和護(hù)膚科普，全網(wǎng)粉絲約有2000萬(wàn)。他最開(kāi)始是寫微博文章，后來(lái)又做視頻，至今已有十年。2013年，他成立了同名化妝品品牌，消費(fèi)者主要來(lái)自于粉絲，復(fù)購(gòu)率高，但很少出圈。
2016年3月，他發(fā)了一條關(guān)于“素顏霜的成分”的揭底視頻，被全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)。隨后，每天新增2至4萬(wàn)粉絲，粉絲數(shù)從6萬(wàn)飆升到百萬(wàn)，微博賬號(hào)下關(guān)于護(hù)膚問(wèn)題的留言再未停歇。
幾乎一夜之間，他成為了“大V”、KOL、網(wǎng)紅。次年，新浪微博超級(jí)紅人節(jié)把他評(píng)為“十大美妝紅人”之一。有媒體稱他為“天貓第一美妝男網(wǎng)紅”。
護(hù)膚博主俊平紅得不太尋常。他不是典型意義上的“美妝網(wǎng)紅”。因?yàn)樗换瘖y，也不會(huì)化妝。
他對(duì)于化妝品的評(píng)價(jià)，首先來(lái)自產(chǎn)品成分表，其次是各類實(shí)驗(yàn)與試用。讓他走紅的視頻就是穿著白大褂在化學(xué)實(shí)驗(yàn)室里錄制的。2020年，他為了測(cè)試防曬霜，帶團(tuán)隊(duì)飛到廣州，在背上分區(qū)涂抹24款熱銷防曬霜，暴曬3小時(shí)，再通過(guò)儀器取數(shù)，得出一系列測(cè)試結(jié)果，之后給出結(jié)論。這次測(cè)試發(fā)在微博后，轉(zhuǎn)評(píng)破萬(wàn)條，一片叫好。
方俊平成名并不算早。2016年走紅時(shí)，他已35歲。粉絲留言叫他“叔”，他也不會(huì)稱呼粉絲“親”，他們之間的交流平實(shí)而坦白。
他走上這條路是個(gè)意外。從日常發(fā)布的視頻內(nèi)容中，可以大致拼湊出他的過(guò)往:
他曾先后在北京和上海做網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)，但高強(qiáng)度的工作讓他身體失衡，并患上抑郁癥，很快又在臉上發(fā)現(xiàn)白癜風(fēng)斑塊。他無(wú)法坦然接受這種安排，于是四處求醫(yī)。杭州的皮膚科專家建議他調(diào)整生活狀態(tài)，他于是辭去高薪工作，尋求改變。隨后在一位心理醫(yī)生的建議下，他開(kāi)始接觸芳香療法，師從亞洲芳療名師溫佑君。經(jīng)過(guò)幾年的學(xué)習(xí)，他成為內(nèi)地第一個(gè)拿到IFPA(國(guó)際專業(yè)芳療師聯(lián)盟)證書(shū)的男學(xué)員。
有位芳療師總結(jié)這個(gè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)內(nèi)容:“你需要懂植物學(xué)、有機(jī)化學(xué)、解剖學(xué)、病理學(xué)、心理學(xué)等，如果能再懂些中醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、護(hù)膚品配方學(xué)就更好了。”
于是，方俊平又通過(guò)學(xué)習(xí)、考試，拿到了國(guó)家一級(jí)化妝品配方師資格證。
方俊平的母親是外科醫(yī)生，父親從事地質(zhì)勘探工作，家里還有個(gè)實(shí)驗(yàn)室，中學(xué)時(shí)物理和化學(xué)成績(jī)也不差，對(duì)他而言，從文科轉(zhuǎn)換到生物化學(xué)研究，并沒(méi)有那么困難。“小時(shí)候我常在家里的實(shí)驗(yàn)室搗鼓，很喜歡這些。”他回憶。
他持續(xù)學(xué)了十年芳香療法，整理了大量學(xué)習(xí)筆記。他的導(dǎo)師既有雅詩(shī)蘭黛歐洲研究所的退休主任，也有年過(guò)古稀的植物學(xué)家。很多時(shí)候，他都在普羅旺斯植物園，聽(tīng)著戴草帽的老植物學(xué)家，指導(dǎo)怎么分辨穗花薰衣草和狹葉薰衣草。烈日當(dāng)空，大家的汗也似乎散發(fā)出香氣。
方俊平在普羅旺斯找薰衣草
經(jīng)過(guò)多年學(xué)習(xí)，方俊平發(fā)覺(jué)，芳療是一套講述生理原理的科學(xué)語(yǔ)言，但最后會(huì)回歸到情緒和心理上解決問(wèn)題。“芳香療法是自然療法的一部分，它屬于輔助醫(yī)學(xué)。”大量身體問(wèn)題源于心理狀態(tài)，“如果你長(zhǎng)期處于焦慮狀態(tài)，身體肯定會(huì)出狀況，因?yàn)樯硇氖且惑w的。”
2007年，辭掉網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的工作后，方俊平在杭州開(kāi)了美妝店和SPA館，將芳療理念引入內(nèi)地。俊平最迷甜橙香，認(rèn)為它能讓人心情變好。他常常拿著甜橙，站在店里與顧客聊皮膚問(wèn)題的解決方案，為了追蹤效果，還會(huì)與對(duì)方互加線上好友。
俊平公司產(chǎn)品經(jīng)理花花曾是他的顧客。花花記得第一次去店里，方俊平就皮膚的閉口問(wèn)題與她聊了兩個(gè)多小時(shí)。“你平時(shí)生活作息是怎樣的?壓力大不大?睡覺(jué)朝哪個(gè)方向?大姨媽好不好?反正各種問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)問(wèn)了一遍。”花花發(fā)現(xiàn)俊平不是那種“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”的人，按照他的建議，她臉上的閉口問(wèn)題一個(gè)月后果然緩解。
開(kāi)店、游學(xué)、解惑，這樣的狀態(tài)方俊平持續(xù)了7年，深以為樂(lè)。很多年后，他才意識(shí)到，這默默無(wú)名的七年對(duì)他極為重要。他找到了處理自己身體問(wèn)題的方法論，不再囿于家族疾病的陰影里，也發(fā)現(xiàn)了“活著的意義”——為每個(gè)人帶來(lái)健康的美。他說(shuō)，“俊平長(zhǎng)出了第二條命”。
其實(shí)，他不知道的是，俊平的出現(xiàn)，也同樣影響了2000萬(wàn)人的護(hù)膚習(xí)慣和護(hù)膚理念。
“’’俊平’’可以注冊(cè)嗎?”
2012年，有個(gè)在店里做痘痘肌改善的老客戶告訴方俊平:“你這樣做服務(wù)太慢了，你要做出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，才會(huì)讓更多人受益。”
他認(rèn)真想了幾天，覺(jué)得有理，很快作出改變:與浙江工業(yè)大學(xué)藥學(xué)院的王平教授團(tuán)隊(duì)研究“天然來(lái)源的乳化技術(shù)”;出國(guó)尋找最好的原料;在國(guó)內(nèi)尋找能承接小批量訂單的生產(chǎn)線;注冊(cè)品牌名稱……
但事情并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單。在沒(méi)有空調(diào)、室溫達(dá)40℃的實(shí)驗(yàn)室工作并不容易;數(shù)量1000以下的訂單根本沒(méi)有廠家愿意接;線下店鋪“花間密語(yǔ)”的名稱已有相似款，無(wú)法注冊(cè)品牌商標(biāo)，新想的二十多個(gè)也都不行，方俊平在公交車上得到這個(gè)消息時(shí)，氣壞了。
最后他腦子里閃過(guò)一個(gè)念頭:“俊平”可以注冊(cè)嗎?
嘗試之后發(fā)現(xiàn)，JUNPING可以注冊(cè)。有朋友拼命勸他別用名字做商標(biāo)，“這樣一來(lái)，品牌就跟你捆綁在一起了，你要是做砸了……”方俊平?jīng)]在意，“這本來(lái)就是第二條命。”
有人去他的微博留言表達(dá)不屑，說(shuō)不就是一個(gè)國(guó)產(chǎn)小作坊嘛。他沒(méi)有直接回應(yīng)，“能怎么說(shuō)呢?難道說(shuō)自家產(chǎn)品不僅在很多用料上超過(guò)一般的工業(yè)化生產(chǎn)的護(hù)膚品，甚至在工藝的摸索上已經(jīng)走在了他們的前面?”
在微博里，方俊平?jīng)]有告訴粉絲，自己和特科諾寶實(shí)驗(yàn)室研發(fā)大米乳化技術(shù)，也沒(méi)有透露2014年就和德國(guó)巴斯夫的配方工程師摸索最新一代防曬劑工藝，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有該工藝的品牌面世，俊平公司是最早一批開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)之一。
方俊平在特克諾寶實(shí)驗(yàn)室調(diào)配JP系列的配方
得益于歐洲科研的第一手資料，早在2015年，俊平公司就推出月光系列護(hù)膚套裝，主打皮膚屏障修護(hù)，但因?yàn)槔砟钐埃M(fèi)者并不買賬。直到2017年底，李佳琦才被“種草”，要讓俊平“送他一套”。
一款護(hù)膚新品的研發(fā)周期以年計(jì)。與日本POLA協(xié)作研發(fā)的抗糖系列，也啟動(dòng)于2015年，當(dāng)2018年推出市場(chǎng)時(shí)，“抗糖化”的概念剛在美容界流行。
粉絲很容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的照片和視頻看到方俊平滿世界跑，歐洲、非洲、中東……他在尋找最好的原材料，“同一種植物在不同的環(huán)境中，會(huì)產(chǎn)生不同的氣味和化學(xué)分子，功效也會(huì)不同。比如，海拔800米以上的薰衣草才會(huì)產(chǎn)生大量沉香醇，這是一種甜甜的安神物質(zhì)。低海拔的薰衣草含有大量氧化物，不但不會(huì)安神，反而讓人清醒，但對(duì)呼吸道有一定幫助。”他在選材上有些偏執(zhí)，薰衣草產(chǎn)品只選擇前者。
為了保證對(duì)氣味的敏感度、調(diào)香時(shí)的精準(zhǔn)度，方俊平幾乎從不噴香水。不化妝、不美顏、不噴香水，這不符合美妝博主的人設(shè)標(biāo)簽，他說(shuō)，自己只是“產(chǎn)品經(jīng)理”。但這位產(chǎn)品經(jīng)理從來(lái)不管成本，公司也沒(méi)人提醒他注意成本的事。
他有個(gè)做化妝品區(qū)域總代理的叔叔，得知侄子要做自有品牌，提點(diǎn)道:“你的成本應(yīng)該在5%，最多不能超過(guò)8%，不然肯定不行。”言下之意是要給代理商留空間，要給產(chǎn)品營(yíng)銷砸錢留下充足預(yù)算。
他沒(méi)聽(tīng)長(zhǎng)輩的建議。JUNPING品牌成本翻出好幾倍，最終居然活下來(lái)了。
“因?yàn)槲覀冏龀鰜?lái)的產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者了。”方俊平稱，“受益于DTC(Direct To Consumer，直接面對(duì)消費(fèi)者)模式，大量成本被用在刀刃上，所以定價(jià)感人。”JUNPING產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)李夏云強(qiáng)調(diào):“DTC模式，接受消費(fèi)者的需求反饋很快，我能很清楚知道消費(fèi)者要什么。按以往的模式，消費(fèi)者反饋給店家，店家反饋給代理商，代理商反饋給品牌，信息傳達(dá)需要幾個(gè)月，內(nèi)容也被層層優(yōu)化過(guò)。”
埋頭做產(chǎn)品的JUNPING在粉絲圈里低調(diào)賣了3年，直到2016年“素顏霜”的成分分析視頻出來(lái)，市場(chǎng)上賣得正火的素顏霜遇到阻力，卻意外帶動(dòng)JUNPING品牌大賣。2016年，其銷售額近6000萬(wàn)元，2017年上半年，營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)100%，3個(gè)月內(nèi)復(fù)購(gòu)率達(dá)40%。
2016年，顯露出IP鋒芒的方俊平面前有兩條路:做網(wǎng)紅，還是做企業(yè)?他選擇了后者——他認(rèn)為“再活一次”不是為了做網(wǎng)紅的。
但非議和質(zhì)疑隨之而來(lái):俊平是靠踩大牌博出位、給自己帶貨嗎?網(wǎng)紅做的護(hù)膚品不就是三無(wú)產(chǎn)品嗎?
“假如突然消失在這個(gè)世界上……”
“我們沒(méi)有踩過(guò)大牌，我們只是客觀分析產(chǎn)品，如果斷章取義地看，就特別像’’踩大牌’’，其實(shí)老白(指方俊平)是產(chǎn)品經(jīng)理思維。站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度，全面評(píng)價(jià)一款產(chǎn)品很正常。”花花稱。
即便在商業(yè)合作里，方俊平對(duì)產(chǎn)品也是有一說(shuō)一。“譬如一款國(guó)際大牌面霜，在我們的實(shí)驗(yàn)測(cè)試中，成績(jī)真的很好，短期內(nèi)就有明顯效果，但就是膚感厚重。”俊平內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張立說(shuō)，最后方俊平在“產(chǎn)品推薦視頻”里還是直言不諱它的“不足”。
“不可能有十全十美的產(chǎn)品。”方俊平不想欺騙粉絲，也不為品牌粉飾。
2018年，他在微博上發(fā)起#最惡產(chǎn)品官#的活動(dòng)，李佳琦也受邀參加，認(rèn)真吐槽了一款大牌產(chǎn)品，即便該品牌的其他產(chǎn)品非常好用，也不影響李告訴大家“千萬(wàn)別買”。這種評(píng)鑒風(fēng)格一直被李佳琦延續(xù)至今。
方俊平對(duì)自家產(chǎn)品也是如此，有偏愛(ài)，但不護(hù)短。在2020年8月初的防曬霜測(cè)評(píng)中，JUNPING防曬霜成績(jī)并不出挑，“我們還得再努力開(kāi)發(fā)，讓它變得更好一點(diǎn)。大家再等等吧。”他一臉坦然地在視頻里說(shuō)。
受訪者微博截圖
在回應(yīng)有人稱俊平產(chǎn)品是“三無(wú)產(chǎn)品”時(shí)，他也不急不躁，因?yàn)椴皇堑谝淮伪毁|(zhì)疑了:“如果是三無(wú)產(chǎn)品，我們?cè)缇捅桓娴沽恕Ｊ聦?shí)上，我們連續(xù)6年沒(méi)有任何違規(guī)記錄，是藥監(jiān)局監(jiān)督評(píng)選出來(lái)的2019浙產(chǎn)美妝十大品牌之一。”
網(wǎng)上留言方俊平一般都會(huì)逐條看完，有些直接回復(fù)，有些更具代表性的留言，他會(huì)挑選出來(lái)，做成視頻選題。惡意洶涌的謾罵他也會(huì)看，有一次他看了一整晚。
當(dāng)時(shí)一位公眾人物友人因抑郁癥去世，方俊平在微博撰文說(shuō)起了自己的患病經(jīng)歷，“抑郁癥不是大家想象的那樣，不是想開(kāi)點(diǎn)就行”，他也是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)、能夠服務(wù)別人，才找到了生活的意義，走了出來(lái)。
但評(píng)論極其不友好。好多人說(shuō)，“你怎么不死?”也有不少人質(zhì)問(wèn)他，“你為什么要蹭死人的熱度?”
他不知該怎么描述自己的情緒，“很平靜，又無(wú)比的悲傷”。天際泛白時(shí)，壓制已久的抑郁情緒脫離控制，他突然情緒崩潰，“我突然好想找人說(shuō)話，再這樣下去，我可能就打開(kāi)窗就跳了。”他做了一個(gè)自救的動(dòng)作——打開(kāi)直播。
和常見(jiàn)的美妝網(wǎng)紅直播不太一樣，方俊平的直播不帶貨，是純聊天，他很享受與粉絲交流的樂(lè)趣。但那天他說(shuō)不出任何話，在直播中失態(tài)痛哭。粉絲嚇壞了，留言問(wèn)怎么了，得不到回答便安慰他，等著他平復(fù)。情緒穩(wěn)定后，俊平意識(shí)到不妥，于是關(guān)了直播。那是2016年底，俊平“被網(wǎng)紅”的那一年，人生的糖果總是伴隨著酸澀的后味。
更大的打擊來(lái)自于兩年后。
2018年，JUNPING獲得資本垂青，融資2000萬(wàn)。公司合伙人開(kāi)始改變戰(zhàn)略打法，追逐銷量。結(jié)果是壓縮產(chǎn)品成本，盲目大批量生產(chǎn)，銷售壓力陡增之后又打折無(wú)度，最終傷害了粉絲利益，大量顧客向方俊平投訴。他為此與合伙人所帶領(lǐng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)翻臉。在會(huì)議室里，從未如此憤怒的俊平一掌把桌上的玻璃瓶拍得粉碎，不顧手上的傷口，讓相識(shí)多年的合伙人“滾蛋”!
他曾向粉絲透露要做“百年企業(yè)”的愿景。但在那場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)中，他一字一句告訴合伙人:“如果像公司現(xiàn)在這樣，我寧可推倒重來(lái)。”
2020年，他讀《禪與摩托車維修藝術(shù)》，其中一頁(yè)寫道:“當(dāng)你做某件事的時(shí)候，一旦想要求快，就表示你再也不關(guān)心它，而想去做別的事。”他想，這大概是關(guān)于JUNPING品牌2018年最貼切的總結(jié)。
這場(chǎng)風(fēng)暴以合伙人帶走公司一半團(tuán)隊(duì)告終。JUNPING元?dú)獯髠娇∑絼?chuàng)業(yè)以來(lái)第一次覺(jué)得疲憊，覺(jué)得虧欠了用戶與粉絲，也虧欠家中年事漸高的父母。38歲的他忽然失去了努力的理由和動(dòng)力。
于是他在微博問(wèn):假如JUNPING突然消失在這個(gè)世界上，你們會(huì)懷念它什么地方?
問(wèn)題里的JUNPING既是品牌，也是他自己。
老板和老白
“我不許你消失，不然我女兒該用什么?”有粉絲留言給方俊平。
他看到后追問(wèn):你女兒多大了?結(jié)果對(duì)方說(shuō)自己連男朋友都沒(méi)有。他一瞬間想明白了，最重要的是與喜歡你的人有精神共鳴，流量、IP都不如這個(gè)重要。
一名醫(yī)學(xué)生告訴方俊平，他的店是第一家讓她信任的護(hù)膚網(wǎng)店，“雖然接觸你們只有短短的兩年，但我知道你們?cè)谶@條路上，已經(jīng)走了很久。”她留言安撫他，“不會(huì)消失的，你的身后有我們。”
用了JUNPING產(chǎn)品八年的老用戶Ripple自然也不想讓它消失。她每次出國(guó)前都會(huì)囤貨，因?yàn)椤罢娴氖俏易钕矚g的護(hù)膚品牌，沒(méi)有之一”。現(xiàn)在，她的家人、國(guó)外同事朋友都在用JUNPING。
方俊平對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著和對(duì)環(huán)保的重視，影響了一大批年輕粉絲。以天然資源為原料，絕不使用對(duì)人和環(huán)境有害的成分，JUNPING以此約束自身與國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商，所有產(chǎn)品和快遞包裝均遵循環(huán)保原則。
方俊平在摩洛哥尋找最愛(ài)的橙花香氣
通過(guò)與粉絲的交流，一些想了很久的事，他突然就想通了。“’’俊平’’不應(yīng)該成為JUNPING品牌的流量，’’俊平’’應(yīng)該與JUNPING的銷售剝離，我只追求與用戶在精神上的共鳴。”他再次步行在大運(yùn)河畔，緩緩地說(shuō)，“和幾年前的答案一樣——哪怕只有幾個(gè)人給我留言，我也要做到最后一刻。”2011年，他在微博上寫“創(chuàng)業(yè)唯有堅(jiān)持二字”時(shí)，只有一條評(píng)論，說(shuō)“看好你哦”。
公司高層也達(dá)成了共識(shí)，JUNPING今年必須突破“俊平”的影響力了。與方俊平相識(shí)15年、一直關(guān)注公司發(fā)展的景崢波今年正式加入，成為團(tuán)隊(duì)的財(cái)務(wù)總監(jiān)。他向俊平遞出了一份40頁(yè)的分析報(bào)告。景崢波認(rèn)為，企業(yè)價(jià)值需要最大化。
方俊平承認(rèn)商業(yè)力量之強(qiáng)大，相信“它會(huì)讓世界變得更好”。在他辦公室的書(shū)架上，商業(yè)書(shū)籍的數(shù)量正在超過(guò)皮膚治療領(lǐng)域的書(shū)，比如，那里有一整套克萊頓·克里斯坦森的“創(chuàng)新”系列，在他的辦公桌上，一本管理書(shū)正翻到“治標(biāo)不治本”的討論頁(yè)，上面寫道:“解決問(wèn)題的方式正是問(wèn)題所在。”
方俊平不是個(gè)逃避問(wèn)題的人，只是依然沒(méi)什么老板的樣子。公司里，大家都叫他“老白”，老粉絲也這么稱呼他。這個(gè)名字來(lái)自于他早期的網(wǎng)名“deepwhitepig”，起名緣由是下巴那塊白癜風(fēng)。
白斑至今沒(méi)有完全消失，但已難以識(shí)別。這個(gè)小斑塊開(kāi)啟了他人生的下半場(chǎng)，從某種意義上說(shuō)，這已是他無(wú)法抹去的印記了。
生于1981年的方俊平，在40歲前解開(kāi)了最大的不惑，以至于他對(duì)未來(lái)有了野心:做一家在全世界范圍內(nèi)受人尊重的化妝品公司，讓這個(gè)“作品”真正具有“傳世”的價(jià)值。這才是第二條命的意義。
公司的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)總在老白的視頻里做出“大餅”的后期特效，調(diào)侃他愛(ài)畫(huà)大餅。這個(gè)愿景說(shuō)出來(lái)，恐怕又會(huì)招來(lái)罵聲。但老白不在意。
就像他安慰被網(wǎng)友罵的出鏡助理一樣:“不要難過(guò)，不會(huì)所有人都喜歡你，但他們一定會(huì)慢慢地、越來(lái)越喜歡你。”
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2020年9月11日,專注東方植物調(diào)的香氛品牌觀夏To Summer第一家線下空間正式揭幕。攜手著名精品百貨連卡佛于北京金融街購(gòu)物中心店特別打造的觀夏To Summer限時(shí)聞香空間,獨(dú)特又富有藝術(shù)性的水波紋線條與大面積的銀色,勾勒并凸顯出觀夏To Summer的東方新摩登設(shè)計(jì)風(fēng)格。
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9月11日下午，全球頂級(jí)床具制造商海絲騰于中國(guó)上海召開(kāi)了以“臻世風(fēng)采 不負(fù)韶光”為主題的GRAND VIVIDUS 臻藏版生輝床發(fā)布會(huì)，為大家揭開(kāi)了這一頂奢床具的神秘面紗。此次發(fā)布會(huì)不僅是這款殿堂級(jí)巨作的全球首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，同時(shí)也是在亞洲的首次公開(kāi)亮相。海絲騰亞太區(qū)總經(jīng)理梁亮女士與媒體及嘉賓朋友們共同見(jiàn)證了傳奇力作Grand Vividus（臻藏版生輝床）無(wú)與倫比的臻世風(fēng)采。
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(中國(guó),2020年9月8日 ) - K11今天宣布與全球歷史最悠久的拍賣行蘇富比 (Sotheby’s) 達(dá)成合作關(guān)系,通過(guò)K11官方會(huì)員平臺(tái)K11 GO小程序,向中國(guó)大眾首次公開(kāi)發(fā)布蘇富比國(guó)際知名的線上藝術(shù)課程,以科技打破地域界限,為大家?guī)?lái)國(guó)際級(jí)的藝術(shù)普及教育,拉近高端藝術(shù)和普羅大眾的距離。
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2020年9月7日，GENTLE MONSTER攜手華為，推出兼具時(shí)尚與科技的智能穿戴設(shè)備Eyewear II系列眼鏡，并于上海淮海中路旗艦店舉行新品發(fā)布活動(dòng)。眾多明星親臨現(xiàn)場(chǎng)，化身“智能先行者”，分享了Eyewear II系列的佩戴體驗(yàn)，共同開(kāi)啟一個(gè)充滿科技感的未來(lái)“視”界。
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2020年8月31日至9月1日，Prada Mode Shanghai文化俱樂(lè)部于上海市中心的歷史宅邸Prada榮宅舉行。知名導(dǎo)演、制片人和作家賈樟柯于Prada榮宅構(gòu)思并呈現(xiàn)名為“面MIàN”的特定場(chǎng)域創(chuàng)作。作為專注于當(dāng)代文化的流動(dòng)社交俱樂(lè)部，Prada Mode在為會(huì)員呈現(xiàn)獨(dú)特藝術(shù)體驗(yàn)的同時(shí)，也提供音樂(lè)、餐飲體驗(yàn)、特別放映和主題對(duì)談等活動(dòng)。
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