短短一年間，在上海這個高速發(fā)展的城市里，我們親眼目睹了世界快速時尚巨頭"Zara""H&M"的高調(diào)進駐。不僅如此，一些聽起來并不是那么如雷貫耳的快速時尚品牌，如法國的"Cache Cache"，日本的"Honeys"，雖然是低調(diào)進入，但從目前的專賣店數(shù)量及有據(jù)可查的銷售業(yè)績來看，都獲得了國內(nèi)品牌無法企及的成功。
這種快速時尚模式的一再成功復(fù)制，表明了服裝品牌行業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，在未來的5-10年之內(nèi)，零售市場的消費兩極化趨勢將越來越明顯。以服裝消費為例，一極是以低價及流行快速滿足消費者的需求，如 "Zara"、"H&M"（包括如Only、Vero Moda、Etam等準(zhǔn)快速時尚品牌）；另一極卻是更注重情感與個性的因素，如"LV、"CD"、"Chanel"等奢侈品牌，能夠給予消費者極佳的個人體驗。還有一部分是極端細(xì)分的小眾個性化品牌，如"Exception"等。而由于快速時尚品牌更契合消費潮流，一方面其所具有的核心要素"流行、稀缺和低價"的特點足以打動消費者，因為"便宜、流行、價廉物美"符合全世界消費者的期望（標(biāo)榜"天天低價"的沃爾瑪、家樂福的成功也證明了這一點）。另一方面，在消費者當(dāng)今面臨的眾多消費選擇中，服裝的消費正日趨下降。"品牌忠誠度"幾乎成為奢侈，消費者越來越象"花蝴蝶"，"混搭"成為潮流，奢侈品與低價潮流品的搭配將是非常理性的選擇。這一切充分表明，快速時尚品牌將在服裝消費中占有最大的一極，快速時尚時代已經(jīng)到來。
快速時尚最顯著的特點就是"快速"與"時尚"。"快速"是對市場快速的反應(yīng)能力，簡單來講就是從產(chǎn)品開發(fā)到新貨上市的周期要短。目前國內(nèi)品牌服裝企業(yè)，一般從產(chǎn)品企劃、開發(fā)到上市（Lead Time）通常至少需要六個月的時間。與此相對的是"H&M"是21天，"Zara"是 12天。這并非沒有可能，以筆者所服務(wù)的一家法國快速時尚企業(yè)為例，其"lead Time"時間是30天。這也意味著提前半年至一年所做的企劃必須即時調(diào)整，臨近季節(jié)（Close To Season）的流行資訊與信息變得十分重要！
當(dāng)然這并非對前期企劃予以否定，事實上企劃非常重要，提前18個月的流行趨勢預(yù)測對色彩、面料及風(fēng)格的早期規(guī)劃是非常有益的。臨近季節(jié)從時間上來講，距離產(chǎn)品上市時間最多4—5個月。這其中，秀場是非常重要的一個因素，尤其是對秀場的專業(yè)分析。此外各種必然或偶然的元素：包括激發(fā)靈感的街頭風(fēng)格、展覽、藝術(shù)活動、重大事件等，都會對流行產(chǎn)生重要的影響，進而直接影響到最終的產(chǎn)品。在這個動態(tài)的過程中，對趨勢的把握非常重要，通過不斷的分析與整合，從各種因素中提煉出有價值的資訊，并通過不斷的驗證，使這種信息相較于早期的趨勢預(yù)測，更為具體而細(xì)化，甚至可達(dá)到非常精準(zhǔn)的程度。從流行色到主流風(fēng)格到款式細(xì)節(jié)，力求契合消費者從"希望擁有"（Nice to Have）到"必須擁有"（Must Have）的產(chǎn)品。這也從另一個方面說明了為什么快速時尚的產(chǎn)品總是99%的模仿 + 1%的創(chuàng)新。因為消費者的從眾心理對趨勢推波助瀾，使之成為某種客觀存在的現(xiàn)象。所以即便在巴黎、米蘭最大牌的秀場上，他們今天也顯得小心翼翼，不敢偏離當(dāng)下的主流趨勢太遠(yuǎn)。因為誰都無法忽略市場！
讓我們以07春夏為例，來看一看這些快速時尚品牌或準(zhǔn)快速時尚品牌是如何緊扣流行趨勢來為消費者提供流行產(chǎn)品的。
以色彩為例，通過對07春夏全球主流秀場的總覽與專業(yè)分析，一些最具傾向性的色彩被歸納出來，這個時間約是在臨近季節(jié)的五個月左右。然后通過進一步研究與分析，在臨近季節(jié)三、四個月的時候可獲得非常準(zhǔn)確的色卡。這種色卡因其商業(yè)性而具有非常價值。如黃色在本季比較多的應(yīng)用是帶有一些綠色的成分，趨于芥黃色調(diào)。而藍(lán)色則以鮮亮而略有紫調(diào)的卡文藍(lán)為主。快速時尚者們由于對市場快速的反應(yīng)能力及對趨勢的強大把握能力可以即時把這樣的趨勢應(yīng)用到產(chǎn)品中，于是我們可以在當(dāng)季的市場上驗證到這種趨勢。從Zara到H&M，從Mango到Only，這樣的色彩應(yīng)用"不約而同"。而街頭型人們的穿著則進一步對此潮流推波助瀾。
再以產(chǎn)品款式為例，從女孩圍裙到超大的T恤裙，本季從Zara、H&M、Honeys到Mango，產(chǎn)品如此趨同，甚至細(xì)節(jié)都如出一轍，這再次證明了時尚并非空穴來風(fēng)，一切皆有淵源！重要的是作為快速時尚者必須了解什么是消費者這一季的"Must Have"（必備單品）。再看一看街頭，我們有理由相信，"Must Have"在這季的確成為了熱賣單品。是"快速時尚"洞察了消費者需求還是消費者追隨了"快速時尚"，在此已成為一個"先有雞或先有蛋的問題"而變得模糊不清。
從市場到街頭的時尚，我們能感受到的一個事實是國內(nèi)服裝品牌企業(yè)在其中的缺失。缺乏對流行的把握能力，信息的落后與不對稱使國內(nèi)的品牌在產(chǎn)品設(shè)計的時尚度方面是滯后的。而對于趨勢的把握是一個相當(dāng)動態(tài)的過程，需要靈敏的嗅覺，專業(yè)的知識與理性的分析。目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)趨勢信息渠道來源單一，設(shè)計師視野有限，只是通過購買一些期刊、雜志，或通過一些資訊代理公司購買國外趨勢手稿等完成產(chǎn)品的規(guī)劃，資訊的廣度、深度及時效性都不夠。而其中更缺乏的是在產(chǎn)品不同的開發(fā)階段，尤其是臨近季節(jié)（Close To Season）的時候，不斷有經(jīng)過調(diào)整與更為精準(zhǔn)的流行資訊與信息直達(dá)市場！
或許，快速資訊才是快速時尚的首要條件！
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September（9月）25, 2015 at 12:03 AM | Posted by
XOXO
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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September（9月）25, 2015 at 11:41 AM | Posted by
XOXO
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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September（9月）24, 2015 at 15:55 AM | Posted by
文文
倫敦時裝周（LFW）秀場前排大咖們都穿啥？愛時尚的女人們肯定不會放過這些時尚弄潮兒的造型，趕緊搶先看，了解最潮的服裝款式，刷新時尚視野。
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September（9月）24, 2015 at 10:41 AM | Posted by
陳蕾蕾
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
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September（9月）23, 2015 at 14:46 AM | Posted by
XOXO
清晨的市集，米黃色的陽光簇?fù)碇鵀⒙湎聛恚樟亮髓偳吨适溬u奶餡餅的小車。微風(fēng)徐來，小販們正向游客們兜售著紀(jì)念品 – 色彩艷麗的手繪木雕和粗曠風(fēng)格的黑白象牙手鼓。黑皮膚的女人們裹著鮮艷的麻織坎加，頭頂著彩陶水罐招呼著自己的孩子往家的方向走去。市集上熙熙攘攘的人群，熱鬧喧鬧。錯落的幾何硬石紋理的地板，古老的多色編制飾品搖曳期間，交錯的色彩和肌理都在恍惚中散發(fā)出淳樸原始的氣息。 這一切與鼎沸的人聲混雜在一起，組成了一曲有趣，悠閑又充滿人情味的南非De Rust小鎮(zhèn)市集交響曲......
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