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高街消費者們已經開始放松他們的錢袋，但這種潛在需求仍然是脆弱的，這就要求零售商們推出更加有創意的策略來吸引這些消費者們。

H&M作為世界第三大時裝零售商，打敗了之前分析師們的預期，四季度凈利潤上升了20.9%。

國際貨幣基金組織預測，世界經濟復蘇的速度將更快，超過今年原先預期的那樣。國際貨幣基金組織目前預計全球產量將增長3.9%。

H&M稱，公司已經看到了改善。公司12月份總銷售額較去年同期增長了15%。同店銷售額增長了3%——這也是最近8個月以來該值第一次增長。1月1日到26日之間的總銷售額較去年同期上升了13%。

該瑞典零售商開始將重心從成熟市場轉向高增長經濟體。將焦點聚集亞洲市場，這是其收益很大。

截至11月30日的前三個月，公司凈利潤總計61.50億瑞典克朗（8.84億美元），銷售額增加了6%，從308.5億瑞典克朗增加至327.6億瑞典克朗。

H&M稱，因為天氣溫和使得自己的御寒物品不好銷，只能采取降價。不過這幾個星期的銷售情況較去年同期均有所提高，尤其是12月份。

回顧2009年，公司可比銷售額下降了5%，雖然公司最大的市場德國的銷售情況穩健增長，但是法國、西班牙以及美國的情況不容樂觀。

這也導致產品價格的降低，同時也意味著相同的價格將提供更為時尚和高質量的服裝。

截至11月30日，公司全年的凈利潤為163.80億瑞典克朗，銷售額增長14%。從2008年1040.4億瑞典法郎升至1187億瑞典克郎。

今后公司將把重點繼續放在開拓亞洲市場，決定進入韓國市場，并且增加在中國的店面數量。2009年，H&M在中國和日本的銷售額達到了27億瑞典克朗。

該公司將在2010年開設240家新店，主要集中在美國、英國、中國、法國、德國和意大利。其中包括12個較高價格的COS概念店以及25家時尚驅動連鎖店Cheap Monday。
目前公司在35個市場共有1988家店，今年公司計劃進入韓國和以色列。并且將在英國推出網絡銷售。