從去年開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)調(diào)整了新品促銷(xiāo)戰(zhàn)略，相繼推出了“超級(jí)新品日”“超級(jí)品牌日”和“超級(jí)品類(lèi)日”，從上游的供應(yīng)鏈，到中游的零售渠道，最后送到消費(fèi)者手中，蘇寧依靠線上商超和線下門(mén)店雙核驅(qū)動(dòng)，大大加快了消費(fèi)升級(jí)的腳步。
雙線齊發(fā)為品牌賦能
隨著流量紅利時(shí)代逐漸失去往日的榮光，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生著劇烈變化，更追求品質(zhì)精選的商品，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的體驗(yàn)訴求也在增強(qiáng)。品牌商不僅面臨著消費(fèi)者需求的快速變化，線上線下渠道融合與傳播媒介分散化，也成為新的挑戰(zhàn)。
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“超級(jí)戰(zhàn)略”便是智慧零售落地的重要舉措，為用戶(hù)提供更個(gè)性化、更優(yōu)質(zhì)的精選商品，并充分利用蘇寧3000多家線下門(mén)店的資源，實(shí)現(xiàn)線上便捷下單，線下體驗(yàn)，為用戶(hù)營(yíng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)，讓購(gòu)物變成一種充滿(mǎn)樂(lè)趣的生活方式。
蘇寧“超級(jí)戰(zhàn)略”對(duì)銷(xiāo)售額的提升不言而喻，飛利浦曾在超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)同期增長(zhǎng)1476%的佳績(jī)。擁有如此良好銷(xiāo)售效果的“超級(jí)戰(zhàn)略”，自然引來(lái)越來(lái)越多品牌商的關(guān)注，比如今年九月，蘇寧將與創(chuàng)維、海信、海爾、蘇泊爾、九陽(yáng)等大牌通力合作，利用大數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)鏈路，實(shí)現(xiàn)雙贏效果。
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“超級(jí)戰(zhàn)略”首發(fā)優(yōu)勢(shì)
近日，農(nóng)夫山泉和故宮合作，推出了限量版“故宮瓶”，在礦泉水瓶上印上了康熙、雍正、乾隆及他們的嬪妃畫(huà)像。結(jié)合當(dāng)下宮斗劇《延禧攻略》和《如懿傳》的火爆，讓“故宮瓶”還未上市就賺足了眼球。
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這與蘇寧超級(jí)新品理念不謀而合，在礦泉水瓶上做加法，增添文化創(chuàng)意，可以理解成消費(fèi)升級(jí)中的一次嘗試。蘇寧易購(gòu)作為“故宮瓶”的首發(fā)平臺(tái)，比其他電商平臺(tái)提前3天發(fā)貨，將消費(fèi)者新品體驗(yàn)放在第一位，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
之所以很多品牌商愿意將新品首發(fā)放在蘇寧易購(gòu)，與蘇寧強(qiáng)大的雙線優(yōu)勢(shì)密不可分。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)零售的競(jìng)爭(zhēng)早已從線上轉(zhuǎn)至線下，純電商沒(méi)有未來(lái)。蘇寧原本就是從線下起家，這點(diǎn)是其他平臺(tái)無(wú)法比擬，這些門(mén)店讓蘇寧在電商競(jìng)爭(zhēng)中擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。這次農(nóng)夫山泉礦泉水的發(fā)售，蘇寧線上線下同步上市，消費(fèi)者不僅可以從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，也可以在家門(mén)口的蘇寧小店、蘇寧云店等線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。礦泉水作為快消品，從目前情況看，線下渠道還是強(qiáng)于線上，農(nóng)夫山泉選擇蘇寧易購(gòu)作為首發(fā)平臺(tái)，自然不足為奇了。
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然而仍有傳統(tǒng)電商平臺(tái)抱著老思想不放，常常壓榨品牌商，逼其作出二選一。在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上故步自封，單純依靠廣告轟炸和老板“鳴炮”等手段，制造輿論，短期內(nèi)獲得了一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卻缺乏造血能力，一旦老板人設(shè)崩潰，就如巴菲特所說(shuō)：“退潮后才知道誰(shuí)在裸泳。”
未來(lái)十年的電商競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。線上線下融為一體，誰(shuí)能在服務(wù)上做的更好，出現(xiàn)在更多消費(fèi)場(chǎng)景中，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。蘇寧易購(gòu)每一次的“三超”活動(dòng)，都是在實(shí)踐智慧零售的大戰(zhàn)略，由點(diǎn)及面，迭代更新，服務(wù)于美好生活。
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Inditex方面預(yù)測(cè)繼4年的沉寂期后，銷(xiāo)售額和凈收入增長(zhǎng)有望增速。隨著集團(tuán)加大電子商務(wù)投資，提高店鋪效率的舉措逐漸發(fā)揮效果，Inditex表示收益率等在觸碰低谷之后將實(shí)現(xiàn)反彈。周三，Debenhams的股價(jià)實(shí)現(xiàn)了9%的上漲，主要源自董事會(huì)正商討有望和House of Fraser合并的消息推動(dòng)。
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Suedwolle Group（南毛集團(tuán)）與The Woolmark Company一起，在歷史悠久的瑞金洲際酒店，為羊毛供應(yīng)鏈的所有來(lái)賓呈現(xiàn)了一個(gè)美好的“夏之夜”。
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Riccardo Tisci將于9月17日的倫敦時(shí)裝周上展示為Burberry所做的第一個(gè)設(shè)計(jì)系列，將有多件單品可在開(kāi)秀后于Instagram上即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。Hudson’s Bay和Signa Holding同意將兩大德國(guó)連鎖商場(chǎng)合并，這兩大商場(chǎng)分別是Galeria Kaufhof和Karstadt，以應(yīng)對(duì)來(lái)自電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
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9月9日晚，一場(chǎng)極致狂歡在五糧液成都演藝中心上演。當(dāng)晚，近萬(wàn)名粉絲齊聚此地，為楊洋慶生。而蘇寧易購(gòu)作為本場(chǎng)楊洋生日會(huì)的冠名商，也在現(xiàn)場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù)。
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