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作為輕奢時(shí)尚配飾品牌，來自瑞典的 DANIEL WELLINGTON 從誕生起便以其經(jīng)典、當(dāng)代的設(shè)計(jì)美學(xué)以及鮮活的生活方式倡導(dǎo)，受到全球時(shí)尚人士的喜愛。 2018年5月11日晚上，DANIEL WELLINGTON舉辦了的“MYCLASSIC NIGHT OUT——我的經(jīng)典學(xué)體驗(yàn)展”，新生代人氣偶像許魏洲、眾多時(shí)尚風(fēng)格人士、，共同走進(jìn)這一經(jīng)典之夜，探索#MYCLASSIC# “致我經(jīng)典” 的主題精神，更觀看了極具震撼力的#MYCLASSIC#沉浸式表演，在現(xiàn)場享受雞尾酒時(shí)光，優(yōu)雅而盡興。近些時(shí)間以來，DW開始發(fā)力線下，加速零售店鋪在中國市場的布局，以統(tǒng)一、全新的線下形象和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升購物體驗(yàn)。舉辦這次體驗(yàn)展，與進(jìn)一步布局線下的戰(zhàn)略目標(biāo)息息相關(guān)。

年度主題創(chuàng)造DW經(jīng)典新印象

在現(xiàn)場，時(shí)尚風(fēng)格人士對(duì) DANIEL WELLINGTON 的年度主題 #MYCLASSIC# “致我經(jīng)典”印象深刻。什么是經(jīng)典？DW從探索設(shè)計(jì)風(fēng)格原點(diǎn)出發(fā)，思考“經(jīng)典”對(duì)于每個(gè)人的定義，堅(jiān)信每個(gè)人、每件事皆擁有屬于自己的規(guī)則而值得為此自豪和堅(jiān)持。現(xiàn)場展出的明星個(gè)人故事、沉浸式表演體驗(yàn)等環(huán)節(jié)設(shè)置，便是DW擁抱多元的態(tài)度，把定義的話語權(quán)交由每個(gè)參與其中的人，呈現(xiàn)其中千差萬別而豐富的故事，向每人心中的經(jīng)典致敬。一直以來，DW 在線上擁有數(shù)以百萬的社交媒體粉絲，在全球社區(qū)中擁有廣泛的影響力。今年，#MYCLASSIC# 的話題不僅在社交媒體引起廣泛注意，更通過這場線下活動(dòng)，與品牌朋友交流，以各人的真實(shí)經(jīng)歷打動(dòng)消費(fèi)者：時(shí)尚風(fēng)格明星奚夢瑤、Taylor Hill、Neels Visser 在年初共同為品牌拍攝了風(fēng)格大片，并親自講述親身經(jīng)歷與全球粉絲分享。奚夢瑤的城市閱歷，Taylor 的忠于自我，Neels 的多變風(fēng)格，都是他們的經(jīng)典。隨著#MYCLASSIC#話題影響力的擴(kuò)大，更多時(shí)尚博主、音樂人更以自己對(duì)經(jīng)典的見解參與其中，熱烈碰撞的觀點(diǎn)為粉絲們營造了一場生動(dòng)而具有啟發(fā)性的討論，令粉絲大呼過癮。

DW經(jīng)典風(fēng)格之夜 創(chuàng)造深刻情感體驗(yàn)

此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場精心創(chuàng)造難忘的線下體驗(yàn)，為品牌帶來更多的體驗(yàn)層次感：午夜藍(lán)色與柔和光線營造出雞尾酒區(qū)的優(yōu)雅氣氛，現(xiàn)場的爵士音樂輕盈跳躍于空間之中，讓人迅速進(jìn)入場景氣氛中；DW時(shí)光隧道的燈光以設(shè)計(jì)感的排列方式旋轉(zhuǎn)閃亮，象征著進(jìn)入到DW的腕表世界中；現(xiàn)場錯(cuò)落有致的屏幕上，展示著時(shí)尚風(fēng)格明星們的經(jīng)典瞬間，他們或精致優(yōu)雅，或?yàn)t灑躍動(dòng)，他們的時(shí)尚精神、對(duì)經(jīng)典的詮釋讓閱讀者備受啟發(fā)，嘉賓的現(xiàn)場照片也在巨大的屏幕上實(shí)時(shí)投影，展現(xiàn)他們當(dāng)晚的時(shí)尚搭配；“新視角，新經(jīng)典”，這句經(jīng)典的標(biāo)語出現(xiàn)在一個(gè)不尋常的互動(dòng)“客廳“，空間里的沙發(fā)、植物等平常之物，與本該在天花板上的吊燈上下顛倒，啟發(fā)嶄新的觀看角度，寓意著經(jīng)典”打破常規(guī)“的顛覆精神。

預(yù)售期間曾引起博主們瘋狂搶購的 CLASSIC ROSELYN & BAYSWATER ，當(dāng)日亦正式上市與眾人見面，在視覺交錯(cuò)的紅藍(lán)空間里吸引眾多愛好者一窺究竟。當(dāng)晚，令品牌摯友許魏洲印象最為深刻的#MYCLASSIC#沉浸式表演，是 DW 展現(xiàn)真我的時(shí)刻，以科技感和動(dòng)感十足的光影和舞蹈變換本我身份，呈現(xiàn)那些DW為之而贊嘆的獨(dú)特行事方式：與眾不同、瀟灑自我、初心不改、打破常規(guī)……演繹令人難忘，舞臺(tái)上所揮灑的熱愛感染著每一個(gè)渴望自由表達(dá)自我的人，成為了他們的經(jīng)典。許魏洲感嘆現(xiàn)場所感受到了極大的震撼，更回想到自己的練舞以及組建樂隊(duì)的時(shí)光，十分感觸。

極簡主義受追捧 打造獨(dú)一無二的個(gè)性化體驗(yàn)

堅(jiān)守北歐現(xiàn)代設(shè)計(jì)精神，DANIEL WELLINGTON設(shè)計(jì)洗練簡潔，始終沿著簡約風(fēng)格前行，這種堅(jiān)持的風(fēng)格在無形之中增加了品牌的凝聚力。DW具有標(biāo)志性的正圓形外觀，以及輕薄、精致的表面。沒有繁復(fù)的設(shè)計(jì)或多余線條，其外型延續(xù)了干凈利落的極簡風(fēng)，配上可隨心更換的表帶——色彩鮮艷的織紋表帶，優(yōu)質(zhì)光滑的皮質(zhì)表帶或現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的金屬網(wǎng)格表帶，一直以來在配飾市場中受到歡迎，當(dāng)人們談?wù)摰健皶r(shí)尚”和“腕表”兩個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，自然聯(lián)想到DW。

DW的經(jīng)典亮相，由它的經(jīng)典織紋腕表——紅白藍(lán)海軍風(fēng)格的CAMBRIDGE開始。在廣受推崇的時(shí)尚紳士Nick Wooster佩戴后，儼然成為時(shí)尚界的新風(fēng)向標(biāo)。與莊重奢華的傳統(tǒng)手表不同，織紋表帶以休閑去莊重，以簡約代替奢華，輕薄大氣的表盤，表殼厚度僅僅6mm，織紋表帶防水、輕便，造型獨(dú)特，代表著DW敢于不同的精神。時(shí)至今日，這款手表依然是讓DW獨(dú)樹一幟的重要單品。

此外，根植于品牌深處的北歐美學(xué)理念，DW還推出了另一經(jīng)典單品CLASSIC BLACK系列，以全黑表盤的設(shè)計(jì)為最主要的元素。CLASSIC BLACK系列是白色表盤CLASSIC COLLECTION的顛覆和突破，黑色表盤給人更為純粹、神秘，適合夜間的時(shí)尚場合，使得腕表的佩戴場合再次拓寬，在線上一經(jīng)推出便已引起消費(fèi)者瘋搶，在日本更是受到了極大的歡迎。精致優(yōu)雅代表CLASSIC PETITE，擁有28mm和32mm尺寸，以表盤小巧精細(xì)而廣受歡迎。系列最新的28mm CLASSIC PETITE更是將簡約之美發(fā)揮到了極致，為女性帶來了知性美，襯托出典雅精致的氣質(zhì)。6mm的表殼厚度代表著精湛的工藝，其中玫瑰金色編織表帶凸顯出納維亞風(fēng)格的魅力。

在現(xiàn)場的刻印體驗(yàn)區(qū)，嘉賓得以體驗(yàn)線下店鋪的特色刻印服務(wù)：消費(fèi)者可隨心選擇不同皮質(zhì)表帶，通過專業(yè)手工工藝定制專屬的一對(duì)字母，短時(shí)間內(nèi)便可完成。完成速度之快，使消費(fèi)者的購物體驗(yàn)得到了極大的提升。另外，產(chǎn)品上DW亦盡可能提供更多選擇——刻印的皮質(zhì)表帶提供從黑色到淺棕色各種深淺不一的顏色供消費(fèi)者選擇，配搭不同的表盤設(shè)計(jì)，滿足市場上消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

DW十分重視消費(fèi)者的體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新，不僅設(shè)置設(shè)計(jì)精致的產(chǎn)品包裝，令價(jià)值感與精致度直線上升，更在今年開始為消費(fèi)者提供聲紋刻印服務(wù)，只需要通過官網(wǎng)錄制語音留言并下單，便可通過產(chǎn)品的唯一序列號(hào)隨時(shí)重溫語音，在表帶產(chǎn)品上更有定制版的聲紋刻印，使得手表的意義超越了時(shí)間計(jì)時(shí)器，甚至是配飾本身。

專屬的刻印服務(wù)引起了在場嘉賓們的興趣和關(guān)注。 DW入華以來，中國地區(qū)運(yùn)營的線下店鋪已達(dá)100家，隨著全球范圍內(nèi)更為快速、穩(wěn)健的發(fā)展，這類的專屬刻印、聲紋刻印等特色服務(wù)將會(huì)為越來越多顧客所享受。同時(shí)，品牌還開設(shè)了包括在美國，歐洲，亞洲，中東地區(qū)各種極具品牌特色的線下門店，讓消費(fèi)者真實(shí)地感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，更好了解DW的文化氛圍。在2017年DW被評(píng)為歐洲增長最快的私人公司，在全球擁有廣泛的客戶群。 透過此次上海之行，品牌的朋友們相互真摯交流，呈現(xiàn)更為大膽、多元、當(dāng)代的經(jīng)典精神，鼓勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)、堅(jiān)持自我的經(jīng)典，與品牌一如既往堅(jiān)持的設(shè)計(jì)精神。