當(dāng)下，不論是頂級奢侈品品牌的大秀現(xiàn)場，還是快時尚品牌不停更新的網(wǎng)購頁面，運動元素已經(jīng)滲透到時尚生活的方方面面。就此，運動與時尚的結(jié)合也在各個領(lǐng)域“全面開花”，呈現(xiàn)出一派繁盛景象。
連卡佛大中華區(qū)副總裁劉玉英女士、設(shè)計師Helen Lee、連卡佛首席品牌官Joanna Gunn、
The Woolmark Company中國區(qū)總經(jīng)理及亞洲新市場執(zhí)行副總裁馬捷先生、
Particle Fever品牌首席設(shè)計師林海與國際超模何穗合影
不過要是告訴你，羊毛材質(zhì)也可以成為運動風(fēng)單品的理想選擇，是不是覺得有些意外呢。此前在上海連卡佛The Hub區(qū)域就展示了多款由中國知名獨立設(shè)計師品牌HELEN LEE和Particle Fever選用The Woolmark Company的澳大利亞美麗諾羊毛設(shè)計而成的，這正是The Woolmark Company攜手連卡佛全球獨家發(fā)布的「運動X時尚」系列。
在當(dāng)天的新品發(fā)布酒會上，連卡佛首席品牌官Joanna Gunn和著名獨立設(shè)計師Helen Lee也與我們分享了她們對此次合作發(fā)布系列的一些心得和感想。
借由此次聯(lián)名系列的發(fā)布，連卡佛將與The Woolmark Company建立起覆蓋中國大陸和香港地區(qū)的為期兩年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這樣的一次強強聯(lián)合在Joanna Gunn看來其實目的非常簡單而純粹，就是為了利用澳大利亞美麗諾羊毛這一制作運動休閑裝的理想纖維來激發(fā)更多年輕的、獨立設(shè)計師們的靈感，在將運動與時尚結(jié)合的基礎(chǔ)上，不斷突破創(chuàng)新，設(shè)計出更多新鮮、有趣并且實用的設(shè)計單品。
作為參與此次合作的設(shè)計師之一，Helen Lee也認(rèn)為這次一次很好的契機，來嘗試一下做一些與以往不同的設(shè)計。在去到實地，認(rèn)真了解The Woolmark Company所推廣的美麗諾羊毛的材質(zhì)特性之后，Helen Lee不僅大幅改變了她對羊毛原料的既定印象，也打開了她的設(shè)計視角。HELEN LEE品牌一直以來帶給大家的印象是浪漫派、女性化的，所以在接受這次的合作邀約之后，她很有興趣地想要利用美麗諾羊毛來展現(xiàn)品牌特性和運動風(fēng)設(shè)計的結(jié)合。這也正是此次合作的初衷所在。
運動不斷深入到人們的日常生活之中，而“時尚”也并非只是過去高高在上的談資，也成為了越來越多人生活中的一抹亮色。當(dāng)運動元素逐漸向時尚圈滲透，這股風(fēng)潮自然也是勢頭強勁。作為連卡佛的首席品牌官，Joanna Gunn從連卡佛的消費群體中發(fā)現(xiàn)這一趨勢的未來走向，“越來越多的連卡佛消費者想要擁有更加積極健康的生活方式。和過去相比，他們更有意識地對生活方式進行選擇。而我們希望連卡佛能夠為顧客在美妝、健康、運動以及生活方式這些領(lǐng)域既能提供全方面的選擇，也能給到多樣產(chǎn)品的解決方案。”
而Helen Lee則告訴我們，在“設(shè)計師”的身份之外，她也是一位運動愛好者，幾年來，她所參加的夜跑團人數(shù)不斷增加，身處都市的人們在忙碌的工作之外，已經(jīng)漸漸學(xué)會要花點時間在運動上，她認(rèn)為從整個大環(huán)境來看，可以說這是一個社會的進步，身心健康得到更多的關(guān)注和重視。而從一個設(shè)計師的角度來看，“運動時尚”的趨勢發(fā)展也讓她的設(shè)計多了一些新的可能。
Helen Lee此次的設(shè)計主題被定義為“Work Out Work”，她說之所以以這個主題進行設(shè)計，其實主要針對的就是像她自己一樣的一邊在高強度工作，一邊又在注重生活品質(zhì)的都市女性。“大家要先從工作中走出來，再去進行一定量的鍛煉。這一次設(shè)計的單品主要是適合慢跑和瑜伽等一些低強度的運動，單品本身比較強調(diào)舒適性和實用性。另外這七款單品還可以進行各類混搭，每一件單品都可以與其它單品’’Mix&Match’’，可以有不同的穿搭效果。也就是說，在保證一定時尚度的前提下，此次設(shè)計的單品可以更好得適合都市女性在工作時間之后去進行一些運動的需求。并且像連帽衫、運動褲這樣的單品也很適合日常的休閑裝扮”。Helen Lee從自己的設(shè)計師和運動愛好者兩個不同的角度出發(fā)，最終完成了這個獨家合作系列。
其實，此次獨立設(shè)計師品牌HELEN LEE參與到這一強強聯(lián)手的合作系列中來并不意外。HELEN LEE是最早進駐連卡佛的中國獨立設(shè)計師品牌之一。幾年來的合作和推廣支持正是基于連卡佛對于國內(nèi)年輕設(shè)計師和新晉設(shè)計師品牌的信心。在Joanna Gunn看來，連卡佛非常注重設(shè)計師及品牌進行講述故事的能力，并且所挑選的合作對象都有著與連卡佛相似的價值觀。也正是如此，才能確保連卡佛最終呈獻給消費者的是獨一無二且充滿原創(chuàng)性作品。對連卡佛而言，繼續(xù)與創(chuàng)意人才合作，探索建立合作伙伴關(guān)系的新途徑是未來的方向。在當(dāng)前的環(huán)境，僅憑一己之力獲取成功非常困難。
作為受到連卡佛在商業(yè)推廣和銷售等多方面支持的品牌設(shè)計師來說，Helen Lee有著更深的感觸。畢竟現(xiàn)在中國市場受到全球關(guān)注，并且中國獨立設(shè)計師及品牌又是一個新生的群體，不論從哪個角度來說，支持和認(rèn)可都是非常需要的。Helen Lee也很開心于通過這幾年的合作，連卡佛認(rèn)同HELEN LEE的設(shè)計、理念以及產(chǎn)品品質(zhì)。
“因為有與連卡佛在這幾年的合作，我們的品牌在獲得了更多的機會參與到不同類型的項目中，可以在更大更廣闊的平臺展示品牌實力之外，我們也切實地獲得了消費者的了解、認(rèn)可和行業(yè)的認(rèn)同。這些成績的背后都包含著連卡佛這樣一個平臺在背后所給予的支持和宣傳推廣作用”。Helen Lee除了認(rèn)為連卡佛作為強大平臺給到的支持更有利于品牌發(fā)展之外，由此而給到更多年輕的獨立設(shè)計師和品牌更大的信心和堅持也是非常重要的一部分。
此次連卡佛與The Woolmark Company的強強聯(lián)手不僅就此展開雙方合作的序幕，也為更多年輕的設(shè)計師品牌提供了更大、更多可能的舞臺一展才華。這樣的合作也值得更多期待和支持！
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