H&M終于來(lái)了！在此之前，如每一個(gè)關(guān)注"Fast Fashion"的人，我認(rèn)為我已經(jīng)對(duì)它有了足夠的認(rèn)識(shí)。但我發(fā)現(xiàn)真正開(kāi)始了解它，卻是剛剛開(kāi)始。
四月的一個(gè)平常上午，上海的淮海中路，云清風(fēng)淡，空氣中彌漫著春的氣息，一切與往日沒(méi)有任何的不同。走到淮海中路思南路口，在一幢老式洋房上高高豎著的簇新的H&M標(biāo)志下突然看到一大群人聚集于此,神情興奮,翹首以待。然后有路過(guò)的居民以見(jiàn)怪不怪的口吻說(shuō)"看到伐,又排隊(duì)啦,天天一大幫人,等著搶啊,好象不要錢!"
這一天距離H&M上海店首日開(kāi)張已有一周，而據(jù)說(shuō)開(kāi)張那天門口早早擁簇近百人等待開(kāi)門，盛況空前！
是的，該來(lái)看看它的產(chǎn)品了。研究一下，這位"Fast Fashion"的全球領(lǐng)先者，在快速時(shí)尚的四大要素即
"流行（On Trend）、新（Newness）、稀缺（Scarcity）、低價(jià)（Great Price）"中，是如何牢牢把握住潮流的主脈，以流行為主導(dǎo)，又是怎樣把消費(fèi)者的
潛在需求（Nice to Have）轉(zhuǎn)換為
必須擁有（Must Have）的產(chǎn)品。`
07春夏H&M的潮流產(chǎn)品企劃大打兩張牌
："名人效應(yīng)"與"復(fù)古潮"。
毫無(wú)疑問(wèn)，"名人效應(yīng)"是H&M一貫以來(lái)喜歡用的手法，從Karl Lagerfeld到Victor & Rolf ，一個(gè)個(gè)名人"屈尊"為H&M設(shè)計(jì)出大眾時(shí)尚產(chǎn)品，這當(dāng)然也與名人文化的日益增長(zhǎng)有關(guān)。越來(lái)越多的品牌正在選擇與其品牌價(jià)值相符合的名人，并充分利用名人的影響力，滿足公眾模仿偶像的欲望，并帶來(lái)極大的商業(yè)價(jià)值。如Kate Moss與Topshop推出了KM For Topshop， Milla Jovovich與Mango合作推出的Jovovich-Hawk for MNG。于是這季H&M看中了天后麥當(dāng)娜的巨大影響力，合作推出了M by Madonna系列。
M by Madonna
M by Madonna從上世紀(jì)70年代時(shí)尚中汲取了靈感，廓型是典型的70年代式的圓滑修長(zhǎng)，提高的腰線、拉長(zhǎng)的下身體現(xiàn)一種優(yōu)雅的女性感。
關(guān)鍵的單品包括和服式樣的絲質(zhì)連衣裙、束寬腰帶的鉛筆裙、皮革風(fēng)衣、緊身連衣褲等。設(shè)計(jì)是極盡簡(jiǎn)約的，色彩也是自然柔和的：從黑色、奶油色、白色到卡其色。
與簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)相反，面料選用卻是奢華的，質(zhì)地是柔軟而有光澤的：采用羊絨、絲、皮革與萊卡等。蝴蝶袖是首選的優(yōu)雅細(xì)節(jié)，與合體纖長(zhǎng)的廓型在視覺(jué)上達(dá)成平衡。
皮革毫無(wú)疑問(wèn)是系列中關(guān)鍵的材料，從大大的手提包到超寬的腰帶，"超大"（Oversize）的形狀也非常符合當(dāng)下的趨勢(shì)。配套的飾品包括晚妝包、太陽(yáng)鏡、性感的蕾絲靴子等，都以黑色調(diào)為主。
女裝系列
復(fù)古風(fēng)格可以說(shuō)貫穿了H&M07春夏產(chǎn)品的主線。從去年秋冬以來(lái),一股濃濃的懷舊情緒籠罩著時(shí)裝界,上世紀(jì)50、60年代的風(fēng)格再次成為時(shí)尚的焦點(diǎn)，尤其是那種圓而柔軟的建筑風(fēng)對(duì)廓型的影響。H&M當(dāng)然也是洞悉潮流，反應(yīng)快速。
此季從法屬里維埃拉汲取靈感的南部度假風(fēng)情系列到70年代夜店的魔幻魅力系列，所有風(fēng)格縱跨50、60、70三個(gè)年代：從50年代的優(yōu)雅女性感到60年代的可控的體積感到70年代的纖長(zhǎng)簡(jiǎn)約，我們可以在這季的貨品中發(fā)現(xiàn)所有關(guān)于潮流的表達(dá)。
關(guān)于
50年代的風(fēng)格，在此季產(chǎn)品中主要體現(xiàn)為女性化X型或直線型，關(guān)鍵的熱賣單品包括鉛筆裙、襯衫裙、輕質(zhì)雪紡的襯衫以及細(xì)針針織衫等，從正裝到晚裝皆有。實(shí)用主義是其基本的美學(xué)原則，與此相對(duì)應(yīng)的是簡(jiǎn)潔但又強(qiáng)烈的色彩：白色、灰色與海軍藍(lán)。
60年代的靈感從高級(jí)女裝中獲取，柔軟的體積感是其基本特征，迷你比例、A型或卵型、寬松的剪裁都是必備的要素。關(guān)鍵的單品包括無(wú)領(lǐng)外套、箱式短外套、短褲、T恤裙、布袋裙等。
70年代的風(fēng)格采用纖長(zhǎng)、流動(dòng)的線條與野性的具有嬉皮士風(fēng)格的植物印花相結(jié)合。寬腿長(zhǎng)褲、超長(zhǎng)針織裙、和服式袖連衣裙都是關(guān)鍵的單品，色彩是十分明亮的，如草綠、亮紫和橙色。基礎(chǔ)的搭配飾品包括頭巾與超大的太陽(yáng)鏡。
而更為重要的是，無(wú)論是50年代風(fēng)格的襯衫裙、60年代風(fēng)格的布袋裙或是70年代風(fēng)格的寬松和服袖連衣裙，
我們都似乎可以從四大時(shí)裝周的T臺(tái)上追根溯源。這也再一次說(shuō)明了流行（On Trend）為什么是快速時(shí)尚者的制勝法寶。
本文將在5月的《服裝銷售與市場(chǎng)》獨(dú)家刊登，由FTD趨勢(shì)總監(jiān)Shelly帶來(lái)。
FTD趨勢(shì)欄目?jī)?nèi)容更精彩，繼4月20日趨勢(shì)探討會(huì)在上海成功舉行，F(xiàn)TD將在全國(guó)各服裝產(chǎn)業(yè)集群地巡回召開(kāi)，敬請(qǐng)關(guān)注，預(yù)知研討會(huì)日程安排請(qǐng)電郵（webmaster.ftd@gmail.com），或致電021-62298577。
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全球政治舞臺(tái)的戲劇性無(wú)時(shí)無(wú)刻不在牽絆著70年代的西方社會(huì)，正因如此，那時(shí)的亞文化是多姿多彩的，時(shí)裝更是以獨(dú)特的記號(hào)區(qū)分不同族群。女權(quán)運(yùn)動(dòng)讓男人穿上了喇叭褲，美越戰(zhàn)爭(zhēng)的強(qiáng)權(quán)主義讓嬉皮為愛(ài)發(fā)聲，傳統(tǒng)制度的壓抑讓朋克吹響了暴戾口號(hào)。那是一個(gè)強(qiáng)調(diào)關(guān)懷與自由的年代，也是西方價(jià)值觀與文化站在頂峰的時(shí)刻。
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