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        12月21日，伴隨著大本鐘渾厚鐘聲，地處“中華第一商圈”——南京新街口核心商圈的東方福來(lái)德隆重開(kāi)業(yè)。這是英國(guó)知名商業(yè)集團(tuán)House of Fraser（以下簡(jiǎn)稱HOF）在中國(guó)的首家實(shí)體店。 

        被譽(yù)為“中華第一商圈”的南京新街口，歷來(lái)是國(guó)際品牌必爭(zhēng)之地。HOF的到來(lái)，也讓這一商圈煥發(fā)出新的生命力。借開(kāi)業(yè)之機(jī)，“2016中國(guó)（南京）實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型紫金峰會(huì)”順利舉行。商務(wù)部（中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、南京市領(lǐng)導(dǎo)一行、英國(guó)代表們，紛紛表示：作為商業(yè)4.0模式的先例，HOF開(kāi)創(chuàng)的“自有品牌+買手品牌+場(chǎng)景化銷售+O2O+金融”，打法獨(dú)到、堪稱精細(xì)運(yùn)營(yíng)代表。這種多元化、全新的購(gòu)物模式，也將對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的破冰之旅，給予新的啟發(fā)。 

        在項(xiàng)目區(qū)位上，選擇落戶新街口，東方福來(lái)德亦有獨(dú)特考量。新街口商圈具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其核心區(qū)面積不到0.3平方公里，年銷售額卻超過(guò)300億，日均客流量達(dá)到50萬(wàn)人次，節(jié)假日最高客流量超過(guò)100萬(wàn)人次，被譽(yù)為“中華第一商圈”。這里輻射范圍廣，市場(chǎng)潛力巨大。 

首店落戶南京，打造純英式購(gòu)物中心 

        開(kāi)業(yè)當(dāng)天，東方福來(lái)德就為南京市民呈現(xiàn)了眾多英國(guó)經(jīng)典藝術(shù)：身著蘇格蘭傳統(tǒng)服飾的外籍行為藝術(shù)家與觀眾親切合影留念；蘇格蘭傳統(tǒng)風(fēng)笛悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)；經(jīng)典的英國(guó)皇家儀仗隊(duì)氣勢(shì)激昂……別開(kāi)生面的表演，讓人仿佛一下子“穿越”到了HOF起源地—蘇格蘭的格拉斯哥。 

        從建筑外立面上來(lái)看，米字旗、格紋、圓形拱門(mén)，均為經(jīng)典英式元素，配以米白色主色調(diào)，盡顯高雅大方。被世人熟知的英國(guó)紅色電話亭亦被“移植”到門(mén)口，而另一側(cè)屋頂平臺(tái)上，英倫式鐘樓矗立，童趣十足。外立面跨樓層的櫥窗陳列，由前LV視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)，主題叫做“Fashion in the Air”：湛藍(lán)的“天空“為背景，白色的云朵點(diǎn)綴，芭蕾舞者翩翩起舞，時(shí)尚新銳身著最新季度單品，House of Fraser被包裝成圣誕時(shí)節(jié)的巨型“禮物”，漂洋過(guò)海來(lái)到南京，帶來(lái)英國(guó)時(shí)尚之都的問(wèn)候，讓整個(gè)南京城的空氣中都彌漫著時(shí)尚的味道。 

        商場(chǎng)東面的“Fraser Express”— HOF專列櫥窗，似乎正在表達(dá)，House of Fraser如同一輛列車，正將英倫純正時(shí)尚和國(guó)際前沿潮流載入南京，讓中西美學(xué)在這里碰撞出最美的火花。 

        再看樓頂別致的英倫式機(jī)械鐘樓，在敲響鐘點(diǎn)時(shí)，會(huì)有身著英國(guó)皇家軍樂(lè)隊(duì)禮服的“衛(wèi)兵”隨著鐘聲輪流進(jìn)出報(bào)時(shí)，預(yù)計(jì)這一創(chuàng)意裝置將成為南京“城市景觀”。 

        在商城的內(nèi)部裝修上，希臘柱、水晶吊燈等英倫裝飾元素隨處可見(jiàn)，英倫“貴族范”更是撲面而來(lái)。這也使得東方福來(lái)德一落成，就成為新街口商圈風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志性建筑。 

        見(jiàn)證了百年時(shí)尚變遷的英國(guó)時(shí)尚集團(tuán)HOF，不僅擁有英皇室嘉許，更享有“英國(guó)女王衣櫥”的美譽(yù)。如今，HOF中國(guó)第一店 “東方福來(lái)德” 將集全球時(shí)尚、藝術(shù)設(shè)計(jì)、英倫場(chǎng)景、管家服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健康、新奢生活等新銳中產(chǎn)最關(guān)心的幾大熱點(diǎn)于一體。在品牌組合上，東方福來(lái)德，囊括女裝、男裝、童裝、家居等品類，與周邊購(gòu)物中心形成明顯差異化。順應(yīng)商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)“圈層消費(fèi)”，針對(duì)最富價(jià)值的新銳中產(chǎn)客層，HOF中國(guó)抓住了該目標(biāo)客層的六大消費(fèi)熱點(diǎn)： 

1. Fashion & Affordable：新銳中產(chǎn)對(duì)時(shí)尚的理解更加成熟，不僅追崇國(guó)際潮流，還強(qiáng)調(diào)自我風(fēng)格，關(guān)注性價(jià)比。HOF自有英倫品牌，在歐美已非常知名，風(fēng)格迥異，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)不出國(guó)門(mén)，即可買到最具型格與性價(jià)比的英倫時(shí)尚。同時(shí)，東方福來(lái)德在各樓層都設(shè)有一個(gè)HOF買手品牌專區(qū)—Style by HOF，擁有眾多新銳時(shí)尚品牌，如Vivienne Westwood、Ted Baker、Love Moschino、Paul&Joe等，均從歐洲直采，有較高的性價(jià)比。HOF有著自己資深的買手團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)和時(shí)尚有很高的敏銳度，滿足顧客快速、輕松買到全球最新潮品的愿望。據(jù)了解，東方福來(lái)德共包含了300余個(gè)品牌，國(guó)際品牌占97% （其中英國(guó)品牌占比34%）。其中，首批入駐的自有英倫品牌共16個(gè)，國(guó)際品牌Alexandre of England、Cambridge Satchel Company、Radley、Peter Werth、Lyle&Scott等是首次進(jìn)入中國(guó)或在中國(guó)市場(chǎng)以新的商業(yè)形態(tài)出現(xiàn)。如此一來(lái)，東方福來(lái)德在品牌組合上就與其他商場(chǎng)形成了明顯的差異，對(duì)南京追求品質(zhì)和個(gè)性的消費(fèi)群而言，具有獨(dú)特的吸引力。 

2. 格調(diào)與服務(wù)：在幾乎原汁原味地將英國(guó)商場(chǎng)搬到中國(guó)后，東方福來(lái)德在消費(fèi)模式上也進(jìn)行了顛覆，引入了國(guó)際先進(jìn)的場(chǎng)景式營(yíng)銷，滿足了新銳中產(chǎn)對(duì)優(yōu)雅有格調(diào)的環(huán)境的需求。從商城裝修到氛圍營(yíng)造、服務(wù)等都保持著“英國(guó)DNA”，讓消費(fèi)者所見(jiàn)、所感，都沉浸在英倫風(fēng)格中。除此之外，商城內(nèi)設(shè)有VIP休息室、VIP忠誠(chéng)客戶計(jì)劃、私人購(gòu)物顧問(wèn)、純正英式下午茶等，讓消費(fèi)者享受到不一樣的英倫服務(wù)。尤其值得一提的是Personal shopping專區(qū)，硬、軟件齊備的“禮賓尊區(qū)”在為至尊會(huì)員進(jìn)行“尊容識(shí)別”后，開(kāi)啟一系列高品質(zhì)智能服務(wù)，私人導(dǎo)購(gòu)區(qū)域的革命性 “智能試衣鏡”，在讓會(huì)員尊享 “量體裁衣” 的同時(shí)，摒棄了試衣的繁瑣；更有高端沐浴設(shè)施、專業(yè)個(gè)人造型師為會(huì)員完善最終造型。再說(shuō)各樓層陳列點(diǎn)位的布置和創(chuàng)意，從“幻象”到“顛倒城市”，均出自美陳設(shè)計(jì)大師之手，為消費(fèi)者營(yíng)造出最具格調(diào)的購(gòu)物環(huán)境。 

3. 社交：新銳中產(chǎn)重視社交，喜好在優(yōu)雅的環(huán)境中社交。購(gòu)物中心內(nèi)不乏以茉頌（Monceau）時(shí)尚餐廳、度小月、Ice Monster為代表的主題概念館，集輕食餐飲、創(chuàng)意花藝、文化傳播等為一體，是文藝青年、時(shí)尚潮人的休閑好去處。更有英國(guó)餐飲品牌glo London帶來(lái)最正宗的英式下午茶體驗(yàn)，令消費(fèi)者品味純正英式傳統(tǒng)社交文化。 

4. 運(yùn)動(dòng)健康：運(yùn)動(dòng)健身對(duì)于新銳中產(chǎn)不僅僅是一種習(xí)慣，更是一種時(shí)尚的生活方式。東方福來(lái)德店內(nèi)的耐克Beacon店是目前國(guó)內(nèi)最大的商場(chǎng)店，店內(nèi)不僅有最新產(chǎn)品展示，還提供店內(nèi)教練，運(yùn)動(dòng)達(dá)人可以在這里找到更多共同話題。羚跑概念店將跑步裝備零售、多功能studio和健康輕食餐廳融合，讓每一位消費(fèi)者享用美食的同時(shí)，還能學(xué)會(huì)各種健身技能、盡享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。 

5. 親子：全球最大的場(chǎng)景式玩具店——英國(guó)哈姆雷斯（HAMLEYS）玩具店就坐落在東方福來(lái)德購(gòu)物中心內(nèi)7， 000平方米的空間，四層樓的玩具海洋，萬(wàn)余種商品，每層樓有不同的主題和品類。樂(lè)園式場(chǎng)景打造，歡快互動(dòng)的導(dǎo)購(gòu)與國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的超市式的玩具售賣方式不同，Hamelys想要營(yíng)造一個(gè)歡樂(lè)的兒童樂(lè)園。東方福來(lái)德6樓，更有兒童航空主題樂(lè)園及餐廳概念店，多方位滿足了剛剛組建家庭、孩子尚且年幼的新銳中產(chǎn)，對(duì)童裝類產(chǎn)品的需求。以此構(gòu)建一個(gè)“有孩子的家庭”和“一家人購(gòu)物”的親情社交環(huán)境和精神消費(fèi)場(chǎng)所。 

6. 新奇特產(chǎn)品：新銳中產(chǎn)通常求新求異，對(duì)新奇特的產(chǎn)品有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。新奇特產(chǎn)品可以帶來(lái)更加豐富有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，在東方福來(lái)德購(gòu)物中心，新銳中產(chǎn)可以樂(lè)享美國(guó)新奇特產(chǎn)品連鎖品牌 – Brookstone，帶來(lái)充滿科技感的樂(lè)趣，第一時(shí)間擁有最新的科技成果，體驗(yàn)全球首發(fā)的快感。 

        House of Fraser東方福來(lái)德購(gòu)物中心，能夠利用自身的優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住新銳中產(chǎn)的六大熱點(diǎn)，成為圈層的時(shí)尚消費(fèi)目的地。東方福來(lái)德的開(kāi)幕，將時(shí)尚品牌產(chǎn)品帶到中國(guó)，結(jié)合英倫文化、英倫服務(wù)、英倫品質(zhì)、英倫生活方式……打造無(wú)與倫比的購(gòu)物體驗(yàn)。東方福來(lái)德將以其獨(dú)特的魅力，成為“中華第一商圈”的時(shí)尚新地標(biāo)。