很多人說，在中國，成都炙手可熱。這里似乎有中國最熱情的消費者和最活躍的生活氣息，隨意和安逸給了創意經濟和文化藝術得天獨厚的土壤。而在求新若渴地吸收來自各處的先鋒養分的同時，成長并生活于此處的余熙妍(Vicky Yu)，邱俊男(Jony Qiu)希望透過一家店在這座城市表述一些想法，聚集一叢力量，養成一種屬于成都自身的年輕語言。而這一切的觀點與長達七年致力于推廣中國設計的買手店長作棟梁深深契合。將成都作為一個意見、文化的發出者，而非只是接受者或被輸入者，是為一種珍惜并自我認同的“本地”意識。由長作棟梁參與共同投資，并經過將近兩年時間的籌備，HUG于2016年5月6日正式與中國成都開幕。
HUG作為一間國際化視角的買手店，通過服裝、配飾、生活風格以及藝術品的推廣與售賣，從時裝的角度介紹東西方文化相融的國際設計師品牌。hug是給當下的一個“a calm hug”，用真誠、不多余、留存本質的態度去關注好設計。用開放的態度擁抱一切，“a future hug”，模糊邊界，讓世界文化相互影響，具備未來世界的精神歸宿的端倪。
HUG同時也正式將長作棟梁引入成都，以常駐店中店的形式，推薦中國好設計給成都的消費市場，這也是長作棟梁本身對零售表達的一種嘗試。
5月6日，HUG在成都中心的時代1號大廈盛大開幕，前來的客人都熱情高漲，開業當天場面爆滿。開幕酒會，首先HUG精選店內春夏品牌舉行了一場Presentation，現場演繹當季設計師的時裝作品，開啟HUG開幕酒會，使觀眾近距離觀看設計師的作品，專注于時裝本身，立體的感受獨立設計師的品牌魅力。
長作棟梁常駐店中店合作項目正式揭幕，由棟梁推薦的國內五個具有代表性的獨立設計品牌的創立人和棟梁的三位創始人一同到場助陣，BABYGHOST品牌設計師：黃悄然&Joshua Hupper，BOUNDLESS品牌設計師：張達，NICOLE ZHANG品牌設計師：張旭，YIRANTIAN品牌設計師：郭一然天以及ANGEL CHEN品牌設計師：陳安琪。現場同時限量發售HUG與設計師以及長作棟梁的開幕合作款環保袋。
推動新銳設計力量亦是HUG成立之初的愿望，HUG邀請了當下兩位極新的設計師在店內舉辦迷你時裝展。一位是畢業于皇家藝術學院女裝設計專業江竹婧以畢業系列“Cell Galaxy”作為背景，將探討人、服裝與存在空間互相之間的關系的過程分解演示。展覽的另一部分是由另一位畢業于皇家藝術學院配飾設計專業的設計師溫雅設計的LED燈的裝置作品“Disobedience”。
After Party特邀曾參與多個國內外音樂項目的成都DJ響響和VJ綿羊，以聲光電現場助興開幕。
我們在成都的中心被這個充滿未來的時代擁抱，也在用冷靜態度和未來的姿態擁抱我們身邊的人。
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插畫家Katie Daisy從小伴隨著野花成長，帶著對大自然世界的高度贊賞一起。這份愛包括溫暖的微風，帶著羽毛的朋友們和綠色的草地，這些伴隨她一直到成年，現在她注入相同的活潑和充滿活力的顏色，為她這些她所創造的一切。
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從5月20日起，YOOX.CN推出了“我眼中的意大利”線上活動。你只需要在5月20日至31日期間登錄或注冊成為YOOX.CN網站會員，上傳一張或多張最能代表你眼中意大利的美圖。隨后，從6月1日開始到6日，登錄活動頁面，為你最愛的一張或多張圖片投票就行了。
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5月20日，阿仕頓•2016江南國際時裝周暨第十七屆常熟服裝服飾博覽會在常熟江南織造時尚中心盛大開幕。在轉型升級與跨界融合的發展思維下，常熟以“江南織造”和“休閑時尚”為核心理念，構筑了時裝周和服博會兩大載體平臺，在演繹常熟紡織服裝行業與時尚產業多元化發展的同時，以更為創新、創意、創造的姿態向所有人展現常熟的時尚身姿，打造了時尚和文化與時俱進的品牌高地。
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4月24日，時尚圈頂尖潮流人士、國內一線小童星、近百家主流媒體齊聚上海靜安區800秀參加笛莎X芭比（Barbie X Deesha）跨界合作發布秀暨2016上海國際兒童時裝閉幕秀。上海國際兒童時裝周特意將本次發布做為謝幕單元，可見業界對本次笛莎與芭比的跨界合作是多么的重視與期待，近百家主流媒體報名更是將本次活動推向了輿論的風口。
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