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女裝 | 
2009年09月01日 18:47 Posted by Tammy    評論(0) |  收藏
TAGS: 產(chǎn)業(yè)    意大利    品牌    
意大利在追逐了最新流行多年后,現(xiàn)在開始?xì)w于原來經(jīng)典、傳統(tǒng)知名的路線,有意塑造服裝的知名大品牌。

重新回到塑造原有的大品牌上很有意義,比如像Levi's這樣的牌子。意大利服裝人士認(rèn)為,意大利在此次金融危機(jī)中,消費(fèi)者的情緒波動較其他歐洲國家而言要更強(qiáng)烈,人們謹(jǐn)慎消費(fèi),這反映在商店人流量的明顯減少上,而且人們更側(cè)重于買原本價值高的產(chǎn)品。

消費(fèi)者們覺得購買有一定保值功能的牌子更令人有安全感,這些牌子產(chǎn)品品類豐富,而且原有真實(shí)價值高,而且品牌價值也不低。像Lee今年已有120年歷史,品牌今年秋天的銷售額也相當(dāng)?shù)暮谩?br>
Replay也順勢推出許多新的策略,比如更新產(chǎn)品、擴(kuò)大品類,推出一些價值較低的產(chǎn)品,但是對原有的產(chǎn)品也不降價,穩(wěn)定產(chǎn)品的價值。這些經(jīng)典的品牌比起那些設(shè)計(jì)師品牌銷售成績更令人欣喜。

而且老品牌也在不斷的創(chuàng)新,不僅在款式、設(shè)計(jì)上,而其在面料、功能性上也是屢出新招,試圖給消費(fèi)者一些新感覺。

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