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        Etam，一個伴隨了中國女性21的法國品牌。它和中國女性一起經(jīng)歷了從懵懂到彰顯個性的21年時尚歷程。所以當(dāng)Etam將其引以為豪的內(nèi)衣品牌形象店開設(shè)在上海的時候，熱愛時尚，鐘愛Etam品牌的都市女性們顯然又多了一個不錯的選擇。

        而在對Etam品牌首席執(zhí)行官Marie Schott女士及中國首席執(zhí)行官Jacques Roizen先生的采訪中，更是感受到了Etam內(nèi)衣所要帶給人們的“So Sexy， So Chic”的理念以及對于中國市場的關(guān)注。

        Etam品牌，特別是內(nèi)衣系列，在法國女性心中有著很重要的位置，每一位法國女性的衣櫥里一定會有Etam的內(nèi)衣。所以，正大廣場的這一家形象店作為Etam在中國的第一家內(nèi)衣獨立實體店，不論是店鋪的風(fēng)格還是設(shè)計來說，與法國都是同步的，充分地保留和還原了Etam內(nèi)衣系列所獨有的法式純正血統(tǒng)。

        Marie Schott女士說道：我們希望帶給中國女性一種獨特的法式性感，同時兼具優(yōu)雅。從1916年成立到現(xiàn)在Etam品牌設(shè)計和銷售內(nèi)衣已經(jīng)有100年的歷史了，從最初銷售一些包括襪子在內(nèi)的產(chǎn)品再擴(kuò)展到內(nèi)衣領(lǐng)域，所以經(jīng)過多年的努力，我們知道如何設(shè)計內(nèi)衣，也知道什么樣的內(nèi)衣適合女性。

        Etam的內(nèi)衣產(chǎn)品包括成套的內(nèi)衣和睡衣組成。從形象店中所陳列出的各種款式的內(nèi)衣和睡衣來看，獨特的設(shè)計款式和對于色彩以及材質(zhì)的悉心挑選都展現(xiàn)出了Etam在內(nèi)衣方面的用心和專業(yè)地位。同時，Etam內(nèi)衣所希望提供給包括中國消費者在內(nèi)的所有都市女性的不僅僅是舒適，還希望透過內(nèi)衣展現(xiàn)出女性更加摩登、個性的生活態(tài)度，就像是品牌代言人Natalia Vodianova在大片中所展示的那樣。

        Jacques Roizen先生在采訪中提到，Etam品牌在中國已經(jīng)有了非常深厚的根基，并且21年來都對中國市場十分重視。和包括首爾和新加坡在內(nèi)的其它開設(shè)了Etam店鋪的亞洲城市相比，上海所具備的時尚活力和魅力無可比擬。

        所以當(dāng)Etam品牌決定要將內(nèi)衣形象店開到中國的時候，上海自然是首選。而之所以選擇在正大廣場開設(shè)首家內(nèi)衣形象店就是因為地處陸家嘴核心地帶的正大廣場不僅為上海本地市民提供了一個很好的購物體驗，同時它也是來自全國各地，甚至世界各地的游客會選擇的購物和休閑場所。想來，以Marie Schott女士和Jacques Roizen先生為首的Etam團(tuán)隊也是為這家品牌店的開幕做了大量的調(diào)研和準(zhǔn)備工作，也足以看出Etam對中國市場的巨大希望和信心。

        時尚的歷史在不斷向前推進(jìn)，21年前Etam品牌和產(chǎn)品進(jìn)入到中國市場的時候，它就是第一家設(shè)計和銷售女性成衣的知名國際品牌。所以一路走來，作為中國首席執(zhí)行官Jacques Roizen先生對此也是深有體會。Etam的確是挑選了最好的時機(jī)來讓中國的女性消費者來認(rèn)識她，認(rèn)可她。這么多年過去，時尚潮流和女性的時尚品位也在不斷變化和提升，中國女性過去二十年親身感受到的的時尚變革是歐洲女性用過去100年所經(jīng)歷的，同時中國市場銷售所占品牌銷售總份額也是高達(dá)40%，所以Etam在進(jìn)入中國市場的二十一年時間以及所獲得的成績顯然是了不起的成功。

        同時，Marie Schott女士又特別強(qiáng)調(diào)了Etam設(shè)計的獨特性，作為唯一一家在上海以及巴黎都擁有自己的設(shè)計團(tuán)隊的公司，這種強(qiáng)大的資源也為Etam在中國和全球范圍內(nèi)的設(shè)計和銷售提供了很大的保障和空間。

        在中國市場已經(jīng)深入人心的Etam也是以此次內(nèi)衣形象店的開幕為契機(jī)來進(jìn)行新一輪的變革。不僅會有更好的剪裁設(shè)計，更優(yōu)質(zhì)的面料選擇以及更時尚的購物體驗，而且會更加用心地在品牌營銷上花心思，吸引更多的中國女性消費者進(jìn)入到店鋪中，來感受全新的Etam時尚。

        另外，Etam今后會在上海、巴黎等重要的時尚城市開展更多推陳出新的活動，讓品牌走到消費者身邊，讓她們有更多機(jī)會來親身感受Etam的價值。包括會最大化地利用移動設(shè)備和社交媒體的傳播力量來呈現(xiàn)包括內(nèi)衣在內(nèi)的全系列Etam產(chǎn)品。

        當(dāng)在正大廣場的內(nèi)衣形象店中瀏覽的時候，Marie Schott女士向我們介紹到Etam內(nèi)衣所獨具的法式風(fēng)情。法國女性由內(nèi)而外展現(xiàn)的魅力不僅是產(chǎn)品本身帶來的，更多的是優(yōu)雅的態(tài)度，以及對自己的肯定。Etam的內(nèi)衣設(shè)計就是為這樣具備個人魅力的女性而設(shè)計的，Etam內(nèi)衣為不同的女性帶去最具個性化的體驗，這也是Etam的獨到之處。

        Marie Schott女士從2011年起擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官，這幾年來她也深刻地感覺到了Etam的變化和成長。在產(chǎn)品本身質(zhì)量上的提升之外，Etam還在逐步地加強(qiáng)消費者的各種線上、線下的體驗。同時，Natalia Vodianova近年來十分稱職的代言工作以及讓人印象深刻的內(nèi)衣秀都從不同方面加強(qiáng)了Etam的品牌價值。

        這種不斷疊加的品牌價值也可以從另一個角度得以展現(xiàn)。在2014年Etam發(fā)行了自主品牌的化妝品，由此形成了一個完整的品牌。Etam團(tuán)隊之所以重視從內(nèi)衣、成衣再到美妝產(chǎn)品的全系列生產(chǎn)和銷售鏈，正是像Marie Schott女士和Jacques Roizen先生所說的那樣，美好的事物是相通的，Etam會一直致力于為女性呈現(xiàn)各式各樣的“美”，也希望更多的中國女性可以感受到Etam的法式魅力。