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上海時裝周各種街拍的人群   拍攝:EASON SIN

        “記得要街拍，要植入品牌”，一位國內(nèi)女裝的市場公關(guān)對某時尚代理機構(gòu)不斷的大聲強調(diào)，這也是目前國內(nèi)幾乎所有具有一定知名度的服裝品牌推廣的指定動作，甚至有些服裝品牌把街拍等同于品牌的全部推廣。
 
        現(xiàn)在時尚業(yè)界已掀起前所未有的街拍狂潮，根據(jù)時尚頭條網(wǎng)發(fā)布過時裝周熱搜詞中，排行第一的關(guān)鍵詞就是“街拍”。現(xiàn)在隨便翻開一個時尚媒體類公眾號，每天至少有一條關(guān)于街拍的文章，在搜索目錄上也超過500萬條街拍內(nèi)容索引，現(xiàn)在時尚媒體感覺不做街拍就等同與時尚脫軌，街拍已漸漸改變了消費者認知及獲取時尚信息的方式，但重要的是利益驅(qū)動，街拍已成為各大時尚媒體，明星和網(wǎng)絡(luò)紅人賺錢的利器。
 

        說街拍是一門生意，在作者看來，更是一把雙刃劍。由于各時尚品牌對街拍的盲目和失去理性，不但沒有給品牌帶來價值，反而傷害品牌自毀形象。在剛結(jié)束的一場時裝秀上，劉雯給某品牌拍攝的街拍一放到社交媒體就引來負面爭議，評論認為已經(jīng)是無衣不可駕馭的劉雯也能穿出一股鄉(xiāng)土氣息，詆毀了劉雯的形象，觀眾估計也記不起是哪家的衣服，只有品牌暗暗地自我陶醉一把了，這樣的案例比比皆是。

        街拍時尚是最新鮮的社會化呈現(xiàn)方式，但現(xiàn)在的問題是街拍在中國泛起了泡沫。如果女性只穿品牌付費的服裝，那么街拍就不再是街拍，街拍將成為一種廣告植入的形式，目前消費者對街拍已過了新鮮期，越來約多的人出現(xiàn)對植入衣服品牌街拍的商業(yè)抵觸。在中國，由于所有國內(nèi)服裝品牌的統(tǒng)一的盲目更風，付費街拍成爆炸性增長，有句業(yè)內(nèi)行話，明星都不夠用來街拍了。另一方面，街拍野蠻生長的背后是街拍滿足了普通人突然成為時尚紅人夢想，這已讓國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的每個鏈條陷入街拍的瘋狂，所以國內(nèi)的每一次的時裝周出現(xiàn)所謂的“妖魔鬼怪”也就在情理之中了。
 
        傳奇風格的編輯Suzy Menkes曾發(fā)表了一篇名為“紐約時報的’時尚馬戲團’”。在里面，她將火力瞄準那些聚集在各種時尚周外圍，宣稱自己是街拍新星的人們，只是將在拷貝時裝秀罷了。“我們曾經(jīng)被描述為’黑烏鴉’”，她寫道，“但今天，那些游走在時裝秀外的人們比起烏鴉更像是孔雀。”
 
        中國媒體式的報道時裝周，秀場已淪為次要，街拍和明星八卦才是頭等大事。甚至有國外媒體評論街拍的膚淺已讓時裝周失去原有的意義。據(jù)統(tǒng)計每年去參加時裝周的明星，各類博主和所謂網(wǎng)紅已超過國內(nèi)媒體的數(shù)量。現(xiàn)在明星出席時裝周，基本上都由媒體背后運作，背后最主要的工作就是街拍，為各大去不成時裝周的國內(nèi)品牌粘個時裝周的熱點，而街拍就這樣成為最熱門的推廣形式。時尚媒體包裝著明星拍街拍，最起碼可以賣給一家服裝，運氣好的加個包包添個鞋子甚至美妝，還有的手機，汽車品牌也來湊個熱鬧，算算下來一個時尚媒體能把明星輕松賣出數(shù)十頁廣告。但是這一切都是國內(nèi)服裝品牌對街拍荷爾蒙的盲目驅(qū)動，沒有人去關(guān)心明星適不適合服裝品牌定位，適不適合街拍。所以，當所有服裝品牌都在玩街拍的時候，我們應(yīng)該原地清醒下頭腦，這門生意能走多遠呢？

        不過，街拍看起來熱鬧繁華，但能賺到錢的真是鳳毛麟角。先說說最成功的街拍代表韓火火，除了靈敏時尚觸覺他還具有很好的商業(yè)策略，每年一本《FireBible》，各路明星到齊排成街拍做各種品牌植入也賺足了客戶腰包，他堅持了4年，但值得思考的是要不是他早期與各大奢侈品牌公關(guān)密切，借到大量的最新款衣服，估計單憑幾個國內(nèi)服裝贊助商，估計明星也不買賬，客戶也不會買單。當然后面有韓火火過人的搭配功力，《fire bible》是國內(nèi)能把明星穿得最有范兒的作品了。另外，值得一提的是還在默默堅持每天一個明星，由前時尚芭莎時裝總監(jiān)，明星造型師李暉打造的《我們的街拍時刻》，雖然街拍手法沒有大的長進，但360天天有明星買她的帳，靠的是她那份堅持，獲得了時尚業(yè)界同行之間的認可。而最早做街拍社交媒體的P1由于盈利模式問題，關(guān)閉了大部分的城市分站，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)型做移動端應(yīng)用。

        在品牌方面，Chanel是眾多品牌中最為堅持自我風格的一家，用了周迅多年，嬉皮的小香風就算周迅穿了其他家的衣服，大家仍然以為Chanel的，根深蒂固的形象深入民心。雖然最近頻頻換成白百何，同樣擁有俏皮靈氣的特質(zhì)，對于街拍，品牌的獨到市場眼光和慎重選擇很有必要。

        另外一家讓業(yè)界關(guān)注的國內(nèi)女裝MO&Co.，最先用模特off duty的街拍概念在時裝周掀起熱潮，記得數(shù)年前四大時裝周還沒被國內(nèi)媒體炒起來的時候，已經(jīng)啟用了劉雯，秦舒培，奚夢瑤，孫菲菲等作為街拍對象，多年來一貫如此，今年繼續(xù)加入新晉的薛冬琪，王路平，可以說想起超模街拍，就自動匹配街頭風的MO&Co.。最近品牌勢頭越做越勇，據(jù)內(nèi)部消息說近來將發(fā)展海外市場的原因，MO&Co.從模特，發(fā)展到國際當紅的街拍紅人，邀請instagram擁有百萬粉絲級別的man repeller，Nicole Warne，margaret zhang，susie bubble等一線博主，這個國內(nèi)品牌的全球化的市場操盤手也讓業(yè)界充滿好奇，有方向有策略的街拍推廣可以讓一個品牌崛起，不過這背后都需要雄厚的資本實力。

        另外值得關(guān)注的是JNBY，品牌雖然小眾但JNBY生意很大，近幾年業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，尤其現(xiàn)在童裝口碑業(yè)績相當犀利。JNBY從不跟風，不造作，不沾明星光環(huán)，實實在在打造生活中的JNBY式的街拍，一群生活中的普通人，因為熱愛同一品牌走到一起，由Shanghai Express打造的小清新式的街拍默默的打動了消費者取得很好的效果。

        其實，能理解每個想出名的人用各種方式博出位，不論剛落幕的上海時裝周下的妖魔鬼怪，還是四大時裝周亂穿一通的中國明星，但靠街拍來炒作不是誰都可以，需要的是自身的實力和對時尚的專業(yè)。在每次去參加時裝周的明星中，能獲得好評跟肯定只有個位數(shù)，國內(nèi)時尚博主gogoboi用“時裝周抓妖記”關(guān)鍵詞來點評明星街拍，也是對參加國內(nèi)明星們的諷刺。

        最終回到話題的原點，當國內(nèi)所有服裝品牌都在玩街拍的時候，街拍已經(jīng)成為泡沫了。據(jù)一份調(diào)查顯示，喜歡明星的消費者，她喜歡的只是明星，而不是關(guān)注明星穿了哪些品牌的衣服，而喜歡看街拍搭配的，她們不會在乎是哪個明星穿了這個品牌的衣服。仍然徘徊在街拍邊緣想一夜爆紅的的服裝品牌們，可能投入打水漂沒有任何回報。

        Leandra Medine曾撰寫一篇評論博文，承認街拍風格已經(jīng)從過去的人們在街上因穿著獨特偶然被拍，變?yōu)橐幌盗腥藶樽鲎鞯姆�裝展示。這會越來越失去新鮮感，失去商業(yè)的平衡。 街拍對于服裝品牌是個癮，在網(wǎng)站、博客或社交媒體上，品牌仿佛看到成千上萬人都能看到時尚的光芒并點贊，然后品牌們腎上腺素激增，并難以停止，但這一切可能看起來是街拍的幻像泡沫。

        當然，這不是第一次有人認為街拍已經(jīng)達到臨界點。時尚攝影師Ganrance Doré 對外界表示：“我們所說的街拍實際上根本就不是街拍，它只是一種時裝周風格。”很明顯，街拍要繼續(xù)存活，它需要改變。

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