前些日子去上海久光百貨參加一個(gè)日本品牌的活動(dòng)。活動(dòng)沒(méi)開(kāi)始，四處逛逛，看到一個(gè)店面風(fēng)格極其眼熟卻不認(rèn)識(shí)的牌子——DAIDOH，仔細(xì)分辨了一下，是NewYorker嘛，改名字了。巧的是，此行參加活動(dòng)的品牌Stola也是不久前改的名字，原來(lái)叫PIECE MONTEE，在日本也是從80年代就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。
更名，對(duì)于已經(jīng)有一定知名度和辨識(shí)度的品牌來(lái)說(shuō)，是個(gè)挺大的事兒。國(guó)內(nèi)IT領(lǐng)域倒是不乏例子，比如Legend改Lenovo、patriot改aigo ，都算挺成功；但在國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域，這事兒真的不多，只要是做了幾年的企業(yè)，都視品牌為第一財(cái)富。自己"養(yǎng)大"的牢牢守住，自己"養(yǎng)不起"或是"沒(méi)空養(yǎng)"的就"傍"一個(gè)，而且消費(fèi)層面也確實(shí)認(rèn)這個(gè)。所以品牌層面的破事兒也很多。
因此，把服裝品牌名完全更改掉，這事兒挺彪悍！
活動(dòng)結(jié)束，與Stola品牌所屬露妮商貿(mào)上海公司的商品部部長(zhǎng)周小姐聊起了改名的事情，周小姐在露妮商貿(mào)的母公司日本AIIA株式會(huì)社任職多年，對(duì)日本服裝市場(chǎng)也非常了解。
據(jù)悉，日本服裝品牌改名并不少見(jiàn)，AIIA旗下的一共4個(gè)品牌，除了Stola，另一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的品牌COCO DEAL也改過(guò)名。
其中主要原因是日本的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高，而且這種忠誠(chéng)不是單純對(duì)品牌名稱(chēng)，而是對(duì)該品牌的產(chǎn)品風(fēng)格、服務(wù)水平的高度認(rèn)可。客人還有可能與導(dǎo)購(gòu)成為朋友，把導(dǎo)購(gòu)看做非常了解自己的著裝顧問(wèn)，而日本的導(dǎo)購(gòu)流動(dòng)率是很低的，這間接也構(gòu)成了對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
對(duì)于日本服裝消費(fèi)者，特別在潮流變化萬(wàn)千的女裝領(lǐng)域，在適合的時(shí)間點(diǎn)更名，能巧妙地捕捉消費(fèi)者需求心理，使其感受品牌的成長(zhǎng)，產(chǎn)生共同見(jiàn)證品牌成長(zhǎng)足跡的感覺(jué)，使長(zhǎng)期愛(ài)戴它的老顧客們更有親切感。據(jù)悉，Stola品牌更名后全新亮相的09年2月，全日本20多家店鋪實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1億7千6百萬(wàn)日元（約合人民幣1144萬(wàn)），去08年2月的1億3千6百萬(wàn)日元（約合人民幣884萬(wàn)）相比，增長(zhǎng)了約30％。2、3月份一般是服裝銷(xiāo)售的淡季，上述這組數(shù)據(jù)還是很出挑的。至少說(shuō)明，品牌更名沒(méi)有對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面影響，反而可以做為提高銷(xiāo)售的元素。
從對(duì)更名的態(tài)度上，能看到中日服裝行業(yè)的不少差別。是品牌主導(dǎo)還是產(chǎn)品主導(dǎo)；是用價(jià)格來(lái)吸引客人，還是通過(guò)專(zhuān)業(yè)而細(xì)致服務(wù)來(lái)吸引客人。當(dāng)然，不同定位的品牌上述方面?zhèn)戎貞?yīng)該不同，但總得來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)"品牌"的理解大多浮于表面，對(duì)"品牌"背后的東西認(rèn)知度和重視度有欠缺；而消費(fèi)者層面，對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解也不成熟，很少人對(duì)自己的著裝風(fēng)格有清晰的勾勒，更多的還是關(guān)注品牌名、價(jià)格（其中有購(gòu)買(mǎi)力的因素）。因此，國(guó)內(nèi)服裝品牌是不敢動(dòng)自己品牌名的，當(dāng)然也覺(jué)得沒(méi)有必要。
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September（9月）25, 2015 at 16:30 AM | Posted by
XOXO
今年來(lái)黑、白、灰三色平底鞋鞋在世界的各個(gè)角落無(wú)處不在，成為時(shí)裝受害者們的洗腦利器。于是各種時(shí)尚街拍都變成每人一雙“一腳蹬”、“小白鞋”……
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September（9月）25, 2015 at 14:22 AM | Posted by
XOXO
UNIQLO[優(yōu)衣庫(kù)]與迪士尼前所未有的跨界合作，為L(zhǎng)ifeWear[服適人生]日常時(shí)尚增添迪士尼的夢(mèng)幻魅力、漫威的英雄氣概、星球大戰(zhàn)的冒險(xiǎn)色彩與皮克斯的新奇創(chuàng)意，讓產(chǎn)品與購(gòu)物體驗(yàn)耳目一新。
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September（9月）24, 2015 at 21:20 AM | Posted by
Amber.Y
是的，作為Versace副線的Versus Versace現(xiàn)在越來(lái)越年輕，親民，并且，它最近時(shí)髦地出了時(shí)髦人必買(mǎi)膠囊系列！
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September（9月）24, 2015 at 14:42 AM | Posted by
李儀
從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場(chǎng)上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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September（9月）23, 2015 at 20:22 AM | Posted by
李儀
這一會(huì)兒太陽(yáng)高照得猶如夏日，一會(huì)兒又陰雨綿綿地告訴你換季了的初秋時(shí)節(jié)真是讓大家伙在很多方面都不知如何應(yīng)對(duì)，怎么吃，怎么穿都成了大問(wèn)題。不過(guò)看看那不斷更新的時(shí)裝周街拍圖片，想來(lái)你也可以找到一些靈感。
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