2002年來自于美國的True Religion品牌誕生，闡述著一位獨特美國年輕人Jeffery Lubell的創業故事。早在少年時代，生活在紐約的他就經常自己動手改造他的破舊丹寧褲，比如漂白喇叭褲的褲管邊緣，或是用皮革或其他材料等修飾織補組成為世上獨一無二并屬于他丹寧的作品。 他也會將搖滾音樂專輯的封面形象繪制于夾克上，甚至用手工刺繡來裝飾圖案，創造充滿自我個性及風格的丹寧單品。“這就是我創造頂級丹寧征程和夢想的起點” True Religion品牌創始人Jeffery Lubell如是說道。在7月4日美國日來臨之前，True Religion特別選在美國W酒店，北京-舉辦慶祝美國日及榮耀品牌文化之記者鑒賞日，并準備了精致的美式Barbeque 派對，讓大家更認識True Religion丹寧品牌精髓。
美國加州的丹寧產業精英Jeffery Lubell除了創立了True Religion， 同時也賦予丹寧全新意涵。延續早期丹寧與美國牛仔生活方式緊密的背景，隨著時間及歷史的演變，Jeffery Lubell以”美國製造”的DNA外，品牌更推崇勇敢、熱情、與眾不同、無所畏懼及擁有自我風格的文化。True Religion永遠以高品質、超級修身效果及帶有嬉皮、搖滾的風格，吸引頂級顧客的眼光。馬銜扣、一手抱著吉他一手豎起大拇指彌勒佛、多樣細膩手工的裁縫方式及特別有蓋口袋設計上面有T和Super T的手工縫線的元素呈現多種元品牌標誌。除了許多細膩的手工工藝外，True Religion更以革命性的Vintage 水洗技術，呈現永恆的魅力及復古的丹寧情懷。True Religion在頂級丹寧市場中成為最受喜愛的品牌。True Religion擁有許多丹寧製造技術的專利； 2005年開始提供拼接圖（Patchwork）丹寧的私人風格定制服務。
身為品牌創始人Jeffery Lubell不斷帶領品牌成長并勇于嘗試及創造延續與眾不同的大膽（Fearless）品牌精神。以上不但呈現于男女系列中，當然還包含其他所有品項。True Religion產品風格雖多樣但始終秉承“修身至上”的品牌座右銘。True Religion并不為潮流追隨者而制，而是為時尚潮流的引領者而生。True Religion儼然成為獨特又令人向往的頂級丹寧及生活方式品牌。True Religion本身是無懼突破，昂首闊步創造高級產品及品牌；True Religion 的產品及設計是相當杰出； True Religion的顧客是在人群中醒目而杰出的； True Religion的顧客不但鐘愛品牌并成為潮流的引領者。 True Religion儼然成為獨特又令人向往的頂級丹寧及生活方式品牌。
作為True Religion的創始人Jeffrey Lubell懷揣成為一名成功設計師與企業家的夢想，從創業之始即全身心投入其中，并成為行業中的改革先鋒及領導者，此舉造就他人生全新的時代；從使用傳統的縫紉機開始，創造頂級丹寧時裝中許多美好的變革。 他開創諸多前所未見，引領潮流的時尚元素于頂級丹寧產品上，例如運用色彩斑斕的單/雙粗/細線縫制品牌的馬銜扣及其他品牌標誌及創造凸顯不同的立體感的效果、不易操作的卷邊接縫技術促使產品的輪廓更加細膩，以及使用許多新奇的創意，利用精細的手工制作釘上超大尺寸金屬配件或縫制多樣化的飾品，為男女顧客打造量身定制個性化的獨有商品。至于品牌的命名，Jeffrey Lubell認為：“世界上只有一種真正 (Real) 的信仰 (Religion)，那就是“人”。 如果世界上所有人都穿了各式的丹寧產品，True Religion品牌與眾不同的是強調完美的修身、杰出的品質和獨特又個性化的風格，并以此為基礎，創造出讓穿著者感到舒適及愉悅的頂級丹寧產品。”True Religion 并附于所有產品人名，讓顧客費場好便認。
Jeffrey Lubell的創業之路一開始品牌便歷經了考驗，其中值得一提的是在第一家洛杉磯專賣店開幕當日，一位男顧客相當懷疑此全新品牌True Religion的產品，Jeffrey Lubell以品牌的理念輕松解除消費者的疑慮，完成了True Religion的第一筆訂單。之后，深諳廣告行銷的Jeffrey Lubell將丹寧褲贈送給了負責銷售的每一位店員，因為陳列相比，讓人們穿上True Religion才是最佳的宣傳方式。于是，店中的頂級丹寧褲在兩天內被一搶而空，從2002至今 True Religion品牌不斷增加真正講究品味衣著與生活方式的信仰者。
在推出了男女款的頂級丹寧系列之后，True Religion以毋庸置疑的修身效果、展現高端品質和著身舒適迅速贏得了大眾的青睞，并讓熱愛它的人們通過這些獨一無二頂級丹寧褲自由展現穿著者的個人風格。其中，“The Joey丹寧系列”以其盤繞、不對稱的接縫設計、多彩的加固針腳以及超大的扁平低垂口袋為特色，一直是粉絲們的最愛，無論是全職辣媽，或是好萊塢巨星等潮流男女，明星都淪為” True Religion”的擁躉。
好萊塢巨星Angelina Jolie(安吉麗娜.朱莉)、 Jessica Simpson(杰西卡.辛普森)、Megan Fox (梅根.福克絲)、Kate Hudson (凱特.哈德遜)、Jennifer Lopez(詹妮弗.洛佩茲); True Religion其他產品也是好萊塢名星追捧的對象，如：Madonna(瑪丹娜)、charlize Theron (查爾斯.塞隆)、George Clooney(喬治.克魯尼) 、Jessica Alba (杰西卡.阿爾巴)等巨星。True Religion是他們親自欽點日常生活中最愛用的頂級丹寧品牌。
如今，Jeffrey Lubell曾經執著的夢想已經實現，創業之初的丹寧業務已發展成為一個擁有多元化頂級丹寧的生活品牌，涵蓋男女裝、童裝、泳裝、針織和梭織運動裝、配飾、眼鏡、鞋履和香水等系列。對于Jeffrey Lubell來說，“True Religion代表著我對頂級丹寧的發展夢想、激情和摯愛。一個品牌不可能面面俱到，所以我只專注于我最擅長的，即制造高品質的、’’美國制造’’的原創頂級丹寧品牌。”
