今天早上，GIVENCHY 正式放出 2015 秋冬廣告，除了此前已引起話題的 Donatella Versace，我們還看到一個令人興奮的華人面孔：李宇春。在新一季廣告中，李宇春身著 GIVENCHY 2015 秋冬系列羽毛外套，手拿新款 Shark 手袋，在黑白大片中呈現(xiàn)神秘而浪漫的氣質(zhì)，用 GIVENCHY 的話來說，是一種“維多利亞風(fēng)格”。
這一造型由 GIVENCHY 創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 親手操刀，而不論對于品牌、李宇春本人，還是整個亞洲時尚與娛樂圈來說，此次代言的意義都相當(dāng)重大：GIVENCHY 首位華人明星代言人，GIVENCHY 首位亞洲歌手代言人，Riccardo Tisci 入主 GIVENCHY 后首張亞洲面孔單人代言。
李宇春代言照的秀場同款。硬照上線，皆大歡喜。但拿到 GIVENCHY 的代言并不輕松，這里我們就來聊聊李宇春和 GIVENCHY、Riccardo Tisci 之間的淵源故事，告訴你憑什么是李宇春成為“Riccardo 星級家庭成員”。事實上這幾年但凡關(guān)注過李宇春動向的人，都應(yīng)該會對她越來越大膽、極富挑戰(zhàn)性與視覺沖擊力的著裝有點印象，而這當(dāng)中大部分都來自 GIVENCHY。如今不論出席重大時尚活動、拍攝封面大片、做大型演唱會，李宇春總會挑一件 GIVENCHY 上身，甚至有時出個通告、采訪，或者就是日常的機場 look，你都很容易找到 GIVENCHY 的影子。可以說，李宇春是個實實在在的 GIVENCHY 真愛粉。這里我們簡單列了幾個你一定看過，只是還不知道真相的證據(jù)：
2013 年湖南衛(wèi)視跨年晚會，李宇春身著 GIVENCHY 2012 秋冬系列紅黑拼接皮革風(fēng)衣亮相，要知道那時候芒果臺的跨年晚會收視率可是相當(dāng)好的。
2013 年 8 月，李宇春在北京舉辦演唱會新聞發(fā)布會，穿著 Riccardo Tisci 贈送的“全球僅此一件”黑色側(cè)腰鏤空西服，同時宣布 Riccardo Tisci 將為演唱會操刀打造 5 款造型，一時成為娛樂圈與時尚界的熱門話題。
一定有很多人都印象深刻的 2013 年戛納電影節(jié)，李宇春以黑色高定款流蘇禮服霸氣亮相，服裝出自 GIVENCHY。
當(dāng)《快樂男聲》評委時，李宇春常常是穿著 GIVENCHY 登臺；多次機場 look、采訪，也是被拍到要么穿著 GIVENCHY T 恤、背心，要么就是背著 GIVENCHY 的包包。說實話以李宇春的外形與氣質(zhì)，想要找到這么合拍的品牌的確不容易，而品牌想讓她常年為自己背書、當(dāng)衣架也不是輕松事。好在的是，Riccardo Tisci 接手后的 GIVENCHY 少了幾分“收攏”的優(yōu)雅范兒，多了不少以暗黑元素為主題的中性色彩，恰恰既能完美展現(xiàn)李宇春身上偏硬的個性特質(zhì)，同時也能以奇妙的流蘇、蕾絲、鏤空圖案等，帶出她女性柔軟的一面。難怪一直稱絕不盲目崇拜大牌的李宇春也誠懇表態(tài)，說自己喜歡 GIVENCHY 的風(fēng)格和設(shè)計，“真的愛穿這些衣服”。而對于拍攝 GIVENCHY 2015 全球秋冬廣告，在她看來也“不僅僅是 GIVENCHY 品牌的一個形象，也是在為自己代言。”
而 Riccardo Tisci 這邊呢，在 Instagram 放上他和李宇春的照片，幫李宇春設(shè)計演唱會服裝、送她限量版衣服，都是滿滿的欣賞。在媒體采訪中，Riccardo Tisci 就曾表示李宇春的假小子形象很棒、極具代表性，同時這位當(dāng)今最炙手可熱的設(shè)計師也能看到李宇春的另一面，稱假小子形象也是冰山一角，她會有華麗、女人味的一面。這樣說起來，李宇春代言 GIVENCHY 一點都不奇怪。除了本身身為 GIVENCHY 真愛粉，又跟 Riccardo Tisci 有合作、有交情，其實雙方此前就已經(jīng)放出信號。在今年 5 月的 2015 Met Gala，李宇春就以一身 GIVENCHY 高定黑色蕾絲透視裝加闊腿褲亮相紅毯，而事實上她也是 GIVENCHY 唯一邀請的中國女星，并且登場身份是 GIVENCHY 品牌家族成員。
李宇春在今年 Met Gala 的造型。這幾年李宇春但凡大場合亮相都挑 GIVENCHY，顯然已經(jīng)成為非常穩(wěn)妥的選擇：氣質(zhì)相符，又有 Riccardo Tisci 伸出援手量身打造，怎么都不會錯。
如今明星們穿著穿著就成為代言人的佳談越來越多，前幾天是水果姐 Katy Perry 代言 MOSCHINO，再往前還有超愛秀 CK 內(nèi)褲邊的 Justin Bieber 代言 Calvin Klein。不論對品牌還是明星們來說，類似的合作大多期望收到“1 + 1 ＞ 2”的效果。
而看看 GIVENCHY 能從李宇春身上得到什么呢？這位已經(jīng)有兩年多沒發(fā)過微博的藝人至今還擁有超過 350 萬粉絲（以新浪微博截至 2015 年 6 月 25 日的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），擁有粉絲自發(fā)原創(chuàng)新聞品牌 LEE 周刊、我國首個由歌迷捐設(shè)和命名的專項基金——玉米愛心基金，出道十年粉絲不減反增，國內(nèi)外依舊拿獎無數(shù)，就連 Jean Paul Gaultier 也愿意出山為她設(shè)計演唱會服裝。而但凡跟她相關(guān)的演出門票、周邊產(chǎn)品，幾乎都是快速售罄，相關(guān)新聞則由粉絲們自發(fā)傳播勝過無數(shù)新聞媒體機構(gòu)。
換句話說，當(dāng)年那些用手機短信把李宇春投上冠軍寶座的姑娘小伙們，今天都成了年輕主力的消費群體，GIVENCHY 的代言費，不也正是沖著要這些人買單嗎？
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