今年的Baselworld巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會(huì),依然歌舞升平,這里有鮮花、美女、香檳、米其林美食,還有價(jià)值連城的珠寶鐘表,吸引著來自全球的參觀者。

巴塞爾展館現(xiàn)場
據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù),去年有100多個(gè)國家約15萬人次的參觀者來到這里。前年由著名建筑師Herzog &de Meuron設(shè)計(jì)的新展館投入使用后,更多的頂級(jí)珠寶腕表品牌們可以擁有更為寬敞便捷的配套展廳。動(dòng)輒千萬級(jí)瑞郎投資的展館,如同一座小型博物館,也堪比該品牌全球最頂級(jí)的旗艦店,實(shí)木地板、華麗水晶燈、真皮沙發(fā)、一應(yīng)俱全的酒吧臺(tái),竭盡能事爭奇斗艷,是一場品牌的資本、實(shí)力和魅力展示與博弈的舞臺(tái)。

百達(dá)翡麗
盡管Graff依然推出了4000萬美金的鉆石腕表,百達(dá)翡麗200萬人民幣以上的產(chǎn)品比比皆是,雅克德羅的兩款小鳥主題機(jī)械玩偶腕表超過400萬人民幣售價(jià),但大家都心知肚明:因高端奢華機(jī)械表繁榮而帶來的高速發(fā)展的年代似乎已經(jīng)成為過去,特別是現(xiàn)在受到亞洲市場風(fēng)暴的影響,瑞士制表業(yè)的上升勢(shì)頭大大放緩,甚至許多品牌有停滯不前的危機(jī),于此同時(shí)面對(duì)I-WATCH等一系列智能腕表的沖擊,各制表公司都在迫切窺探能讓他們的繼續(xù)生存與發(fā)展之路的新趨勢(shì)。

三枚一套售價(jià)超過百萬的芝柏地圖表
今年年初,瑞士中央銀行瑞士國家銀行昨日突然宣布,終止3年來人為摜壓瑞士法郎兌歐元1.20比1的的匯率上線,同時(shí)宣布降息至負(fù)0.75%。瑞士股市應(yīng)聲重挫10%,瑞郎兌歐元匯價(jià)則聞?dòng)嵰欢瓤裆?0%,稍后在升值15%左右徘徊。此舉首當(dāng)其沖的是占瑞士出口份額達(dá)一成的瑞士鐘表產(chǎn)業(yè),作為瑞士排名第三的支柱形產(chǎn)業(yè),瑞士鐘表制造商的營業(yè)額對(duì)瑞郎匯率的移動(dòng)極其敏感,因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)成本主要是在瑞士法郎,但絕大多數(shù)的銷售卻都是在國外完成的。這種做法推高了瑞郎匯率,對(duì)瑞士鐘表制造業(yè)形成了嚴(yán)重的威脅。一萬四千五百家經(jīng)銷商,出口商和有關(guān)人士都在努力尋找出路——或者漲價(jià),將矛盾轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上;或者熬住,自己損失利潤。
以瑞士鐘表業(yè)中的中流砥柱集團(tuán),Swatch Group (斯沃琪集團(tuán))為例,由于匯率影響,2014年斯沃琪集團(tuán)收入受到1.38億瑞士法郎的負(fù)面影響,同時(shí)中國政府的反腐對(duì)造成相當(dāng)沖擊,因?yàn)橹袊箨懯窃摷瘓F(tuán)最重要市場,占40%份額。在Baseworld現(xiàn)場采訪中,該集團(tuán)的第三代傳人,寶璣、寶珀、雅克德羅品牌的全球總裁Marc Hayek表示:匯率的變化是一時(shí)的,在歐洲等受影響市場進(jìn)行零售價(jià)價(jià)格調(diào)整后,以及瑞郎兌歐元的匯率趨于平靜后,這一影響造成的銷售異常情況會(huì)逐漸恢復(fù)正常。
在這兩天FH瑞士鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2014年瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)中,中國香港以41億瑞士法郎的出口額位居第一,這一數(shù)據(jù)與2013年持平,占2014瑞士鐘表出口總額的18.4%。排在第二位的美國市場出口額為24億瑞士法郎,較去年增長了6.2%,占瑞士2014年總出口額的10.8%,中國市場較2013年下降了3.1%,為14億瑞士法郎,占比6.3%。增長最為顯著的是日本市場,出口額較2013年增長了15.2%,為13億瑞士法郎,緊追中國市場。
國內(nèi)某經(jīng)銷商透露,縱觀整個(gè)中國國內(nèi)市場,以瑞士表為主的進(jìn)口表的銷售份額占比在85-90%,而國產(chǎn)表是則以低端為主,量大但金額小。由于國內(nèi)目前高端零售市場從2013年以后下滑趨勢(shì)非常明顯,特別是在2014年下半年,高端腕表(零售價(jià)5萬人民幣以上)的銷量有20%-30%的下滑。

四百多萬的雅克德羅三問表
但價(jià)格親民的瑞士表,如今在中國依然蓬勃發(fā)展,一萬元以內(nèi)的表款尤其受到市場歡迎,據(jù)瑞士midO(美度表)透露,中國市場去年的銷售額增長約40%,與國內(nèi)高端表受反腐等原因而造成的的一篇蕭瑟的銷售狀況起到鮮明對(duì)比。
同樣樂觀的還有有著“瑞士國民表”之稱的TISSOT(天梭表),其中國市場作為全球最大的市場,占到整體市場份額的20%。瑞士參展商委員會(huì)主席Fran ois Thiébaud(弗朗索瓦 .添寶),同時(shí)也是天梭表的全球總裁,他在采訪中表示:“我覺得在這一點(diǎn)上我們還是很幸運(yùn)的,由于天梭表在中國市場有比較長的歷史,我們?cè)谠谥袊拿雷u(yù)度和銷量一直是比較好的。未來我們也愿意更多地去了解消費(fèi)市場,知道中國消費(fèi)者的喜好。”目前從拉薩到漠河,庫爾勒,天梭在全中國1000多個(gè)銷售點(diǎn),在整個(gè)中國的消費(fèi)方式正在從送禮向自用轉(zhuǎn)變的大局勢(shì)下,像天梭表、美度表這樣價(jià)格平易近人的瑞士手表品牌前途大好,自用消費(fèi)興起后消費(fèi)者都會(huì)尋找一些性價(jià)比較高的產(chǎn)品。
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