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        對(duì)于上任尚未足一個(gè)月的Escada CEO Glenn McMahon來說，提供太多公司的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)也許太早，但他的新思路已非常明確：時(shí)尚。

        Glenn McMahon于本月中旬接任去年11月轉(zhuǎn)去Bench擔(dān)任CEO的BrunoSlzer。此前McMahon在高檔女裝行業(yè)已有25年的職業(yè)生涯，他曾在 Tamara Mellon， St. John Knits， Dolce Gabbana USA 和 Giorgio Armani USA擔(dān)任高層管理職務(wù)。

        “我熟知Escada品牌，也了解Escada客戶，這就是品牌定位的一個(gè)案例研究。”Glenn McMahon表示，“ Escada 主席 Mittal 提到我們的潛在客戶是事業(yè)有成就的職業(yè)女性，她們期待產(chǎn)品有好的質(zhì)量，質(zhì)地以及適合她們的需求，所有這些品質(zhì)Escada 均與生俱來。同時(shí)，顧客還希望產(chǎn)品能和時(shí)尚緊密聯(lián)系，這一點(diǎn)我們過去做的不夠，”他繼續(xù)說，“我希望將來能通過產(chǎn)品把時(shí)尚元素重新帶回給我們的客戶。”

        McMahon 同時(shí)指出今天的時(shí)尚已日趨過渡到成為一種生活方式。“時(shí)尚潮流沒有任何意義。我們的顧客寧愿購置 Loro Piana雙面大衣，她可以用它來外穿，或者作為休閑搭配用。她們也喜歡高進(jìn)低出，快時(shí)尚的成功出現(xiàn)使得顧客可以輕松混搭衣服。這是她們的生活方式的集中體現(xiàn)。”

        “最大的挑戰(zhàn)，”他繼續(xù)說，“是如何和顧客有效地溝通。僅僅把漂亮的模特簡單展現(xiàn)在頁面上已經(jīng)不夠，顧客希望有一個(gè)360度的體驗(yàn)。她們的日程緊張忙碌，因此希望我們成為她們的時(shí)尚造型師，告訴她需要什么，怎樣最大效率地利用她的衣柜。線上的社交媒體，或者線下的門店里，這些都是可以和顧客溝通和傳遞信息的途徑。”

         他還表示品牌“一直以來過于小心翼翼。我們有這么棒的產(chǎn)品，我們卻不會(huì)在櫥窗里展示出來。我們相信未來這些產(chǎn)品都會(huì)在櫥窗放在重點(diǎn)突出的位置，我們的營銷上也會(huì)相應(yīng)加強(qiáng)，”McMahon說，“在時(shí)尚行業(yè)，顧客掏錢消費(fèi)之前，心里必定要先愛上它。”

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