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昨日凌晨，法國開云集團(tuán)旗下奢侈品品牌古馳(GUCCI)宣布，已任命現(xiàn)任臺(tái)灣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Merinda Yeung為大中華區(qū)總裁，而古馳銷售額繼今年一季度跌了3.7%后，二季度繼續(xù)下跌5.7%。“這僅僅是奢侈品牌的一個(gè)縮影。”業(yè)內(nèi)觀察人士向記者坦言，今年奢侈品總銷售額增速將遠(yuǎn)低于2011年以來的高水平，尤其在中國市場首次展現(xiàn)出一個(gè)消極的趨勢。有顧問公司估計(jì)，今年全球奢侈品銷售僅增2%，是自金融海嘯以來最弱，反映奢侈品市場情況已經(jīng)相當(dāng)糟糕。

奢侈品價(jià)香港內(nèi)地相差無幾

“這次去日本特意選擇在中國香港轉(zhuǎn)機(jī)，比較后發(fā)現(xiàn)除了大牌包包日本價(jià)格明顯低于香港之外，不少品牌護(hù)膚品和電子產(chǎn)品的定價(jià)也有較大價(jià)差。”消費(fèi)達(dá)人肖小姐告訴記者，之前在香港購買的某品牌錢包大概4000元人民幣，“盡管比內(nèi)地要便宜近1500元，但在日本發(fā)現(xiàn)其定價(jià)換算成人民幣僅3000元左右。在中國香港買的某款洗面奶，日本的價(jià)格更是便宜一半。”

業(yè)內(nèi)人士坦言，奢侈品定價(jià)策略是其價(jià)差大的主要原因，在全球范圍內(nèi)，奢侈品牌通常根據(jù)歐洲、美國、亞洲三個(gè)不同的區(qū)域制定零售價(jià)。即使在被稱為“免稅自由港”的中國香港，定價(jià)與內(nèi)地幾乎完全相同。

“價(jià)差的縮小也是國人越來越愿意選擇去海外購買或者找海外代購的原因。”消費(fèi)達(dá)人王先生告訴記者，自己家中的五個(gè)奢侈品包包和一塊腕表均來自歐洲，“相比國內(nèi)價(jià)格至少省了好幾萬元”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有56%的內(nèi)地受訪者表示會(huì)在未來一年繼續(xù)增加在海外購買奢侈品，其中來自二線和三線城市消費(fèi)者的訴求最為強(qiáng)烈。

中國奢侈品市場將首現(xiàn)下滑

“現(xiàn)在來店鋪看包的消費(fèi)者明顯少了很多。”廣州某奢侈品專柜銷售人員告訴記者。咨詢公司日前發(fā)布的全球奢侈品市場監(jiān)控報(bào)告顯示，今年奢侈品總銷售額將增長2%，至2.230億歐元，增速遠(yuǎn)低于2011年以來的高水平。報(bào)告同時(shí)指出，2014年受制于消費(fèi)模式的改變，奢侈品在中國市場首次出現(xiàn)消極的趨勢，2014年前8個(gè)月中國消費(fèi)增長10%，與2013年比明顯下降。

業(yè)內(nèi)人士坦言，如果上述咨詢公司預(yù)測正確，那么這將是十多年來中國的奢侈品銷售額首次下滑。“繼2012年飆升20%之后，近兩年中國的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。”

最新財(cái)報(bào)：多家奢侈品牌業(yè)績大幅縮水

上個(gè)月，Prada公布的上半年業(yè)績顯示，其上半年不僅削減開店計(jì)劃，凈利潤更是大幅縮水兩成。Prada集團(tuán)管理層表示，預(yù)計(jì)今年下半年的情況與上半年大體一致，公司計(jì)劃開設(shè)新店的數(shù)量將從80家削減至65家，削減成本措施令邊際利潤有所改善，但利潤仍將繼續(xù)承受壓力。

盡管英國奢侈品牌Burberry近日公告顯示其上半年收入上升一成，但是其亦發(fā)布盈利預(yù)警，稱外部環(huán)境愈發(fā)艱難，環(huán)比顯示放緩跡象，警告旅游渠道和歐洲客戶或面臨下半財(cái)年或支出謹(jǐn)慎、利潤率下行壓力。Burberry 預(yù)期截至明年3月底的下半年將出現(xiàn)單位數(shù)跌幅，并對全年度盈利有實(shí)質(zhì)影響。

此外，開云集團(tuán)業(yè)績大縮水，上半年凈利潤下跌4.7%，銷售業(yè)績增幅僅1.8%，核心品牌GUCCI的銷售額繼一季度跌了3.7%后，二季度繼續(xù)下跌5.7%。

（來源：廣州日報(bào) 作者：周慧）