Ivan管它叫"臭臭"鞋。
第一次見到它是在虹橋百盛，自動(dòng)扶梯還沒到那層，就聞到它發(fā)出的奇特味道，幾秒種后就看到了它夸張的造型和張揚(yáng)的顏色。走進(jìn)店鋪，捧起來就聞（ivan屬狗），類似水果橡皮擦的塑料味，在Ivan個(gè)人的定義里不算是香味。隨手翻了幾雙的吊牌，還挺貴，成人鞋三四百，小朋友鞋二百多。當(dāng)時(shí)有點(diǎn)納悶，什么來頭的怪鞋子？于是用"Smelly cat"的調(diào)子哼哼著"Smelly Shoes"走出了店鋪。
這就是第一印象。
不久發(fā)現(xiàn)臭臭鞋的店還不少，商場、街店加起來至少十幾家。有點(diǎn)兒意思，查查來頭，結(jié)果如下：
1、品牌
品牌名－CROCS，Logo是只一臉壞笑的鱷魚。品牌名應(yīng)該就是從鱷魚"crocodile"里截出來的。
創(chuàng)始于2002年，初始人是美國科羅拉多州的三個(gè)年輕人。
2006年4月進(jìn)入中國，目前在上海以及周邊江浙地區(qū)銷售，在深圳建有生產(chǎn)基地。
2、產(chǎn)品
鞋子為主。在官網(wǎng)
www.crocs.com的產(chǎn)品列表里看到還有T恤、配件之類，中文官網(wǎng)
www.crocs.cn上只有鞋子。
鞋子的材料說是用的一種叫Croslite的專利樹脂材料，使鞋子有眾多特性：
⑴ Nothing is softer or more comfortable
超軟超舒適
⑵ Hardly there (less than 6 ounces)
輕盈，只有6盎司重，相當(dāng)于174克
⑶ Air ventilation ports keep your feet cool and comfy
透氣，利于足部干爽
⑷ Non-marking soles
無標(biāo)記技術(shù)，不退色
⑸ Resistant to bacteria and odor to keep your friends happy
抗菌防臭
⑹ Ultra-hip, Italian styling with molded foot support
意大利設(shè)計(jì)
⑺ Slip resistant
防滑
⑻ Can be sterilized in water and bleach(if you step in nasty stuff)
清洗方式隨意
⑼ Easy to maintain(no need for the shoe-shine man)
保養(yǎng)簡單
⑽ Water and sand pass easily through vents
易于水和沙從鞋內(nèi)排出
目前有大約20多個(gè)系列，中文官網(wǎng)上只有11個(gè)系列，估計(jì)不是所有產(chǎn)品都在中國上市。
標(biāo)志性系列叫beach（海灘）。其他大多數(shù)系列都是基于beach的造型，比如造型苗條一點(diǎn)的叫cayman，沒有孔的叫endeavor，孔少一點(diǎn)的叫porfessionl，鞋幫用皮革材料的叫islander，小朋友穿的叫kids cayman，飽暖的叫all terrain等等十多個(gè)系列。造型相對獨(dú)立的是人字拖系列athens和靴子系列g(shù)eorgie，及其"家屬"們。
3、歷程
2002年11月，第一雙產(chǎn)品售出；
2002年，全年的銷售量為1500雙，收入24000美元 (約190000人民幣)；
2005年，全年銷售量達(dá)6百萬雙，公司全年收入超過1億美元(約8億人民幣)，每月產(chǎn)量達(dá)3百萬雙鞋；
2005年，被美國著名鞋類雜志《Footwear News》評(píng)為年度最佳品牌；
2006年2月，Crocs公司在美國納斯達(dá)克上市；
2006年4月進(jìn)入中國。
研究完畢。
看來"臭臭"鞋還是有點(diǎn)來頭的，在歐美很受歡迎，據(jù)說"在美洲、歐洲、非洲及亞太地區(qū)的多個(gè)國家引發(fā)銷售熱潮"，但在目前上海市場，F(xiàn)TD覺得還一般（中山公園龍之夢5樓那家CROCS店鋪?zhàn)罱僙IPPO的店了），粗粗分析主要原因有幾點(diǎn)：
⑴ 市場定位水土不服
三位CROCS創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的原動(dòng)力是覺得市場上缺乏適合戶外運(yùn)動(dòng)及劃艇功能的舒適鞋，產(chǎn)品一推出正好迎合了市場的需要。而在中國市場，戶外運(yùn)動(dòng)還處于起步階段，劃艇、潛水等項(xiàng)目則鮮有人涉足，因而市場需求不大。
⑵ 產(chǎn)品風(fēng)格與價(jià)位接受度低
CROCS自我評(píng)價(jià)是"特別適合于劃艇、潛水、水上運(yùn)動(dòng)和日常穿著"。但作為日常穿著，其夸張的造型和張揚(yáng)的顏色不易為國人所接受，目前能穿著它上街的也只有一些"潮人"。而作為居家鞋，這樣的價(jià)位又偏高，愿意化三百多買雙"拖鞋"的人畢竟還不多。
⑶ 推廣不到位
CROCS的設(shè)計(jì)理念是"設(shè)計(jì)一系列款式多樣顏色豐富，集時(shí)尚，功能，趣味性于一體的舒適鞋類"。顏色豐富顯而易見，時(shí)尚與趣味性也很直觀，很奇怪很好玩嘛，但是作為"功能性舒適鞋"，推廣上還不到位。在"研究"過程中，Ivan看到穿CROCS的鞋子"能隨著體溫軟化，順貼足部線條，較赤腳站立省力62%"，這一點(diǎn)很吸引我，決定改天去店鋪試穿一下，但是這樣的信息沒有很到位地進(jìn)行推廣，既然是"功能性舒適鞋"，讓盡量多顧客試穿才是提高銷售的第一步。
長遠(yuǎn)來說，F(xiàn)TD覺得CROCS還是前景不錯(cuò)，畢竟進(jìn)入中國才半年多，影響力應(yīng)該會(huì)慢慢擴(kuò)大；戶外運(yùn)動(dòng)人群在國內(nèi)也在茁壯成長，劃艇、潛水應(yīng)該也會(huì)漸漸歸入大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目行列；而目前覺得夸張、張揚(yáng)的東西，很可能要不了多久就成為時(shí)尚，人人穿著上班也說不定，呵呵。
目前而言，kids系列應(yīng)該更有市場一些，胖頭胖腦的小朋友穿雙胖頭胖腦的鞋子撒丫子亂跑，還是相當(dāng)可愛滴，鞋子的那些孔上還能加些小飾物，很不錯(cuò)。如果再被"忽悠"下說專利材料功能鞋有利囡囡健康發(fā)育，那就絕對抵擋不住了。
"Smelly" Shoes 應(yīng)該會(huì)和老友記Phobe歌里的Smelly cat一樣，不至于人見人愛，至少混個(gè)路人皆知吧。
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