Burberry于9月2日推出品牌史上最大型的美容品宣傳,最新女士香氛My Burberry。該款香水由品牌CEO兼創意總監christopherBailey和知名調香師FrancisKurkdjian合作開發,靈感來自“雨后的倫敦公園”。為慶祝此款香水的上市,Burberry品牌還專門推出一個彩妝系列,和知名化妝師Wendy Rowe合作。
作為Burberry品牌最大型的美容類產品推廣,Burberry邀請超模Kate Moss和新晉名模Cara Delevingne共同拍攝宣傳廣告,該廣告大片由知名攝影師Mario Testino拍攝,背景音樂由知名音樂人Jeff Beck和Joss Stone制作。
My Burberry香水以品牌知名風衣的防水布材質制作的彩帶包裝,購買者可以再香水瓶上印上自己的名字縮寫,另外位于倫敦Piccadilly Circus, Covent Garden以及紐約Meatpacking District的粉絲可以用智能手機登陸MyBurberry.com, 提交自己的名字縮寫,可以在大型電子顯示屏廣告上看到自己的名字縮寫出現在My Burberry香水瓶上。
2012年10月,Burberry宣布將終止和Interparfums的20年美容特許經營協議,將這部分生意私有化,2013年4月以來,美容品創造了1.441億英鎊的批發收益額和720萬英鎊的零售收益額。未來,Burberry還將進軍護膚品和化妝品行列,全面開發美容品市場的可能性。
原文鏈接:http://www.businessoffashion.com/2014/09/burberrys-big-time-bet-beauty.html
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