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上海，匯聚當代最前沿的文化思潮、時尚潮流以及生活方式。自開埠以來，多元文化的交融碰撞從未停息。2014年8月，創立18年、國內現存時間最長也是最成功的原創文化品牌例外EXCEPTION de MIXMIND ，以“融·和”為題，展開對當代各種思潮、意見、認知的全新思考，從設計、創意、文化、美學等多個維度，自我感知同時不斷創新，展示其蓬勃的品牌張力，重新定義例外  對于這個國際大都會乃至全國時尚文化生態扮演的角色。

8月23日下午，位于上海環貿iapm商場的例外全新綜合零售空間盛大開幕，以不同的體驗板塊，表達例外 所倡導的一種源自東方，卻又融和了多元文化的全新生活方式。是夜，在上海衡山坊， 例外董事長毛繼鴻先生攜同各界藝文好友，共同見證例外2014秋冬新裝發布。

例外多元生活——美學與生活的融和

“例外一直堅持在原創設計、傳統技藝、藝術文化等方面的探究，塑造的遠不止是一件衣服，而是為消費者帶來的獨一無二的生活美學以及多元文化價值�！崩�外董事長毛繼鴻先生如是說。

全新的例外上海iapm店是品牌一直踐行多元文化探索的里程碑，不僅是品牌綜合實力的集大成者，更為上海消費者提供了耳目一新的生活體驗：除了例外女裝，還加入了上海首家例外男裝店、來自意大利的自然主義品牌Massimo Alba，還有咖啡、綠植、閱讀、展覽，展現從美學到生活的全面關照。

在這里，例外品牌所蘊含的MIXMIND理念得到了最具體、也是最生動的延展詮釋——以服裝、書籍、家居、咖啡、植物、藝術展覽為載體，各種文化思潮、創意、意見、認知、想象力和諧融和，它們混合，發生化學作用，轉化為例外獨特的文化氣質以及精神內涵，給消費者呈現了一個可觸可感的公共空間感受，和不同的產品體驗。在這里，讓所有人生命中的美好例外，變成尋常的美麗生活。

大多數服裝品牌把九成的時間和精力花在簡單直接的視覺效果上，而例外卻專注把時間和精力放在產品觸覺上，這是慢下來才能細心感受的觸覺體驗。比如服裝，蘇杭的絲綢、西北的棉花，青藏高原的牦牛絨…… 例外在與國內外最優質面料產區保持緊密互動、吸收最前端的面料開發技術的同時，亦將融于品牌基因中的人文關懷滲透其中。在三江源生態保護區針對牦牛絨進行專項開發的項目，正在為這方土地的牧民，帶來新的經濟增長點以及希望。于是，面料便不止是一塊面料，而有了背后的故事，有了關懷的溫度。

再比如設計。自然的植物讓生活變得豐盈而立體，短時間可再生的竹、可循環使用的銅材，環保和自然主義特質的美學概念在例外iapm店的設計和創造之中貫徹始終。從不同維度關注都市人的內心需求、心理歸屬，從聽覺到視覺、從平面到空間，從傳統工藝到當代美學，層層遞進，穿越文化與藝術，思考生活乃至生命的意義。

例外穿著美學——設計與生活的融和

是夜，上海衡山坊成為例外 2014秋冬發布的戶外秀場。始建于上世紀40年代的衡山坊，曾是上海灘頗具知名度的高尚住宅區，吸引了眾多文人雅士聚居于此，并在此創作出諸多經典制作。曾經充滿民國知識分子悠情雅趣的花園洋房如今被重新修葺成為新式里弄，不但傳承了老上海文化歷史的精髓，更通過現代感的設計重塑了摩登時尚的生活格調，全新蛻變為都市輕松的后花園，城市慢生活之地。

致敬經典，同時加入自身的創新主張。例外每次發布的秀場皆有巧思，自成一景，不可復制，然而又在設計美學上一脈相承。在本次發布會的設計中，例外采用當代藝術的表現手法，把整個發布會場地塑造成一個包裹的裝置藝術。

步入會場，城市的繁華喧鬧倏然遠去，心靜則自在。這一刻，慢下來的上海呈現給人們的是視覺、聽覺和觸覺的全新感受。以衡山坊蜿蜒延伸的街道為秀道，如庭院造景，遠景近景的變化營造出多角度的景觀與景深，四周佇立的小洋房與深沉天幕成為天然背景。自然質感的木地板，將場內的地面全面拔高，仿如把例外和衡山坊放置在舞臺上呈現。從這片拔高的舞臺，俯瞰都市的繁華， 例外與衡山坊相匯、融和、共同上演的美學故事，體驗式的生活感觀與藝術的表達相互交織。

燈光暗，隨著開場序曲的響起，模特的輕快足音從實木舞臺上由遠及近而來。不同于傳統的走秀模式，例外女裝與例外 男裝交錯出現，呈現出時尚、設計與生活融和的鮮活畫面：在第一部分，步履輕快的都市俠客，全身洋溢著現代都市的酷感，融東方自然浪漫主義的廓形和現代都市的利落速度于一身；第二部分，節奏有所回落，舒緩，呈現的是輕松、優雅、浪漫與自在的生活狀態，簡單的線條輪廓訴說著內心滿滿的故事；到第三部分，整個秀場被服裝所傳遞的一種如同歌劇般高曠而富有穿透力的精神力量所感染，它是上升的，上揚的，在秀場的上空如同實質的存在，這是向經典、精致的致敬；最后一部分，中國人最為熟知的生活圖騰——門神與福祿壽喜，以一種出乎意料的、現代藝術手法的方式在服裝上出現，整個舞臺洋溢著熱烈歡騰的喜慶，對美好生活的向往與期許，以一種飽滿和廣闊的維度，從衡山坊向外擴散。

尤其引人注目的是首度與上海公眾對話的例外男裝。傳承例外女裝貫徹的對生活美學和人文精神的追求，例外男裝表達的是當代男人的剛性形象。兩個不同的系列主題貫穿始終：人民線，以工作的男性環境為背景，以工作服、制服作為原型進行設計，偏重功能性，塑造男裝的理性、責任、秩序、邏輯；另一條人文線，以知識分子、精英分子為核心對象，表達男人的人文關懷，以及對藝術、文化的生活方式和情緒表達，呈現經典與復古的價值，經典、精致、細膩。

例外市場創新——藝術與商業的融和

如果不去探索繪畫、建筑的結構與形式，閱讀文學里的人生與感情，便難以成就一個日新又新的原創文化品牌。對藝術、文學和無盡知識世界的探索，賦予例外以先鋒的時代前瞻性，游刃于藝術與商業的交匯地帶，不斷向市場呈現特有的全新景觀。

全新的例外 iapm店，不僅是例外自身的突破，更是市場業態的創新。一直以來， 例外通過與眾不同的零售終端店鋪設計，展現內在精神與外在氣質的結合。從最開始的單一服裝零售店，到2007年 雙面例外 復合店將書店與服裝店相結合，代表著除了服裝的本業，正式開始經營一種例外 式的精神生活，關注文化、藝術、詩歌、文學和當代生活美學。2008年，當時廣受關注的、與香港知名藝術家又一山人合作設計的例外 北京SOGO生態店開幕，除服裝和書籍外，還引入家居用品。從此，例外店鋪不再限于零售，更承擔著溝通和傳播例外 生活方式和文化理念的角色。而這一角色隨著例外iapm店的開幕，將會在上海這一匯聚先鋒文化生活理念的國際都市，得到更多的體現。

在衡山坊，例外則以獨有的當代藝術手法，堅定地抹平了生活和藝術的界線，將生活與藝術推向深度的融和狀態，進而形成一個超越形式，走向內心的新類型美學觀：用半透明面料將城市的喧囂隔離；把場內的樹打造成獨具意境的意象，利用傳統油紙把樹木包裹起來，卻特意留白，露出部分樹冠；秀道的實木木料，在走秀結束之后全部回收，成為在建的衡山坊例外品牌店的地板；在衡山坊內用兩棟樓打造除了例外 還有姊妹品牌方所和YNOT 的展覽，沿用iapm開幕展覽的材料，即大量使用生活中最常見的紙箱材料作為圖片文字展示的載體，從生活與藝術、服裝與文化等方面詮釋融和的概念。

探索在東西方文化的交互中，專注于傳統與當代的碰撞里，實踐到生活和藝術的關聯處 ，種種交集，處處融和。獨立中不失親和，根源里生發新意，相融共生，和而不同。融·和，是對例外傳播對生活與藝術關系的深刻探索所得的結論，更是例外在未來繼續立足東方而胸懷天下的堅定之方向。