電子商務網(wǎng)站公司開始進軍實體店,他們建立實體店,不再僅限于網(wǎng)絡平臺的交易,但是專家稱大多數(shù)公司還是無法維持生存。據(jù)有關專家分析時尚品牌的電子商務網(wǎng)站大多數(shù)處于虧本的狀態(tài),并且依靠投資者的資金注入來為網(wǎng)站積聚客戶,打造品牌。
Forrester Research的副總裁Sucharita Mulpuru表示投資在電子商務網(wǎng)站的投資人都還沒有開始盈利,很多人認為投資網(wǎng)站的資本比較少,但其實打造網(wǎng)站花費的時間多且見效慢,而且花費的資金也不容小覷。很多網(wǎng)站通過廣告的模式盈利,在很大程度上起到中間人的作用,比如阿里巴巴提供交易平臺,去年凈收入達到37.1億美元。網(wǎng)站運營商提供技術平臺,運營網(wǎng)站,吸引顧客,然后接下來就是發(fā)貨了,而實體店主要的花銷有庫存,房租等,在某種程度上來看,兩者的運營模式是基本相同的。但是相比之下,運營網(wǎng)站的資本注入更為可觀,另外發(fā)貨費用也非常巨大。
像Amazon這樣大型的網(wǎng)站通過大幅注資的方式贏取市場,今年上半年虧損1800萬美元,銷售額增長23%達到390億美元,從投資人的角度來看銷售額維持穩(wěn)步增長是個好勢頭,盡管虧損但從長遠來看存在很大的盈利潛力。Asos采取的是和Amazon完全不同的經(jīng)營模式,Asos僅有4個倉庫,嚴格控制支出和分銷渠道,以全面開發(fā)利潤空間。Asos的起步小,一直朝著盈利的目標走,截止8月31日,Asos的凈收入攀升39%達到4090萬英鎊,銷售額也攀升39%達到7.694億英鎊。
這兩種經(jīng)營模式有成有敗,目前對于電子商務網(wǎng)站市場我們唯有拭目以待,看誰能堅持到最后。
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