參加新聞發布會的有:意大利駐滬領事館副總領事:Gabriele De Stefano 先生;米蘭市議員:Cristina Tajani 先生;Milano Unica 主席:Silvio Albini 先生,中國國際貿易促進委員會紡織行業分會常務副會長:徐迎新先生;意大利對外貿易委員會 上海代表處首席代表:Claudio Pasqualucci 先生;法蘭克福展覽(香港)有限公司高級總經理:溫婷(Wendy Wen)女士。
2015 春夏展共有來自意大利不同地區的 124 個參展商。作為對世界上最重要市場之一具有前瞻性的投資,中國展的成功,不僅可以通過參展商數量來證明,同樣也可以通過不斷上升的購買商數量得以確認。有 3500 位客戶參觀了 10 月份的 MILANO UNICA 中國展,比前一屆人數增加了 17%。二月份剛剛在米蘭結束的展會上,中國參觀者人數也有大幅上漲(增加了 63%)。MILANO UNICA 中國展主席 Silvio Albini 先生說:“我們發現:隨著展覽的不斷舉辦,我們的客戶類型也發生了改變,對女裝的關注不斷增加。數據表明,我們的高端客戶來自中國服裝業 比較發達的地區,包括香港、臺灣,以及一些其他國外市場,例如韓國、日本、泰國、印度 尼西亞、俄羅斯等。”
根據意大利紡織和服裝聯合會提供的數據,以及意大利統計局的統計,在意大利紡織品主要 銷售市場排行榜上,中國大陸以及香港以 10.1%的比例位列第二,僅次于德國(德國所占比例 為 11.3%)。在持續兩年保持良好數據之后,2013 年下滑 3.6%。下滑主要出現在棉織品和精 紡毛料等產品方面。相反,針織面料的需求卻有上升趨勢。
與 2012 年相比,2013 年 1-10 月的數據顯示,意大利出口到中國市場(香港除外)呈上升趨勢 的紡織品有:緯編針織面料(增加 34.6%),經編針織面料(增加 2%),麻質面料(增加 8.2%),呈下降趨勢的紡織品有:棉質面料(下降 10.7%),粗紡毛料(下降 1.2%),精紡毛料(下 降 9%),絲織品(下降 6.5%),總體下降達到 2.7%。
可以看到:2014 年中國經濟已經出現復蘇跡象,正在逐步恢復往年的節奏。
一進入 1 號大廳,就看到MILANO UNICA 中國展。展覽面積達到 2010 平方米,有特別的玻璃櫥窗設計, 在展廳還有大幅宣傳海報,非常醒目,參觀者很容易可以看到。
“我們的潮流展區--行業趨勢,在上屆展會上取得了巨大的成功,本次展會又將其作為主題 之一,使之成為一個戰略性參照。從此次展會開始,我們通過流行專家Angelo Uslenghi先生的 講座,解讀MILANO UNICA潮流展區的各種信息、建議和指南,給大家提供一個交流機會和一些行業指導。
“對于很多參加 MILANO UNICA 中國展的意大利參展商來說,2015 秋冬季的銷售已經展開,并 取得了不錯的成效,在一些相關方面獲得了可喜的增長。顯然,在等待意大利國內市場復蘇的同時,我們和我們的客戶都必須持續關注整個世界。這個世界如今已經變得十分復雜,無 法預測。我們唯一能夠預見的事情:就是當今世界的不可預測性,就像一片持續暴風雨的大 海。要分散風險,我們意大利企業就要盡量去到更多的市場。傳統市場,例如美國和日本, 目前正在復蘇;新興市場,例如中國,雖然最近一段時間失去了一部分吸引力,但仍然是增長速度最快的市場。似乎有點難以理解的是:意大利國內的危機讓意大利制造變得更為強大, 因為這迫使時尚行業的所有企業更加注重質量。而質量正是我們的最終消費者所要求的。” MILANO UNICA 主席 Silvio Albini 先生做出如上評論。
無論如何,意大利制造的面輔料,屬于奢侈品潮流的范疇。由于中國政府不提倡奢侈品消費, 高端禮品銷售在中國市場有所下滑。
盡管中國市場的停滯會造成一些輕微沖擊,但據被稱為“聚焦世界奢侈品消費”的 Bain & Company 專業公司研究,中國市場仍然是“意大利制造”面輔料最重要的客戶之一,不論從 經濟角度還是人口角度出發,這個市場的前景仍然十分樂觀。全世界 3.3 億奢侈品消費者中 (每年在高端商品上消費超過 650 歐元的消費者),1.3 億在新興國家,5000 萬在中國。中國消費者僅次于中東消費者,人均年消費達到 1,250 歐元。其中消費最多的是 34 歲到 48 歲這個 年齡段的消費者。在中國,這些消費者通常十分“固執己見”,或者說信息靈通、追求品質。
我們預見的中間時期(指的是奢侈品消費者增加的時間段)是在 2030 年,將會達到 5 億人。 在新興國家存在一個十分有趣的現象,就是人們所說的“趨優消費”,也就是奢侈品消費往 更高層次發展。研究預測,中國將增加 1500 萬新消費者,然而這個增長與以往會有所不同。 由于網絡提供更多信息,最終消費者變得更理智,更接近產品的內在價值,更注意產品的來源。
近些年來,中國市場上,無論是從意大利、歐洲、美國所進口的高檔服裝,或是由中國公司 生產的高端品牌服裝,銷售都有大幅提升。意大利面輔料行業,由于其獨特性,能夠滿足各 種風格要求、環境友善,以高品質的風格、質量和服務,成為高檔服裝的主要供貨商,進而 被消費者認可。優質的服務不僅體現在產品質量上,對于小眾產品,我們同樣能提供“量身定做”的服務。正如英籍波蘭社會學家、哲學家 Zygmut Bauman 先生所說:“與八、九十年代的設計師不同, 中國的年輕設計師接收的是國際化教育,他們和中國高速發展的經濟保持同步。這些設計師 能夠成功,得益于大量到歐洲旅游的中國游客。這些游客在歐洲購買免稅商品,同時帶回來 了對新服務的期望和要求,這也成為本土設計師創作的動力”。
MILANO UNICA 展感謝所有的合作伙伴,特別感謝以下機構:意大利經濟發展部、倫巴第大區、 米蘭市、意大利對外貿易委員會、意大利紡織和服裝聯合會;同時感謝其他合作伙伴:Sella 銀行、DHL、Itema 等。通過郵件獲取觀潮最新資訊 |