2013年10月31日下午5點31分，香港著名藝人舒淇在其新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條有關中國國際時裝周的微博，還有句評論：“紅色的那件挺好的”，短時間內(nèi)共吸引了682人次點贊，250條轉(zhuǎn)發(fā)。
被舒淇的金手點贊的那款紅色羽絨服，就像被主席夫人選中的“例外”套裝, 一度成了時尚圈里的熱門。更有網(wǎng)友挖出了這款羽絨服出自一家叫“JOSSY JO金羽杰”的本土品牌。
故事發(fā)展到這里，金羽杰的品牌開始露出，我們已經(jīng)不難知道，這是JOSSY JO金羽杰羽絨服品牌的一盤營銷棋，但走得很巧妙。按理說，秋冬時裝周發(fā)布的是來年春夏服裝，本沒有羽絨服的出場機會，加之JOSSY JO金羽杰并不在時裝周的秀表里，更難出現(xiàn)在這個時尚界的吸睛盛宴中；但JOSSY JO金羽杰通過借鑒體育界常見的“埋伏營銷”方式，四兩撥千斤地將時裝周的光芒為己所用，并通過舒淇這個品牌代言人，將影響放大，光芒散射得更遠。
讓我們來復盤JOSSY JO金羽杰的這盤棋。
第一招，點穴，“未來人驚現(xiàn)中國國際時裝周” 行為藝術事件營銷。此后所有的傳播，都以此為核心展開。五位模特于時裝周開幕當天現(xiàn)身北京飯店金色大廳，現(xiàn)場引起的轟動決不遜色于任何一位明星大腕。當然，轟動效應不是憑借她們時裝周習以為常的模特身份，而是行為藝術表演者的身份。五位模特身穿由設計師原創(chuàng)設計的JOSSY JO金羽杰羽絨服，融入當季大熱的“金色”元素，搭配羽毛、皮草、金屬等創(chuàng)新材質(zhì)，呈現(xiàn)相當具有未來感的大膽藝術造型，在美女云集、華服耀眼的時裝周上，成為現(xiàn)場焦點。
各大時裝周向來是主流時尚媒體、時尚達人、時尚品牌等云集的平臺。時裝周的現(xiàn)場焦點自然衍化為全國時尚圈的熱點。五位模特充滿設計感的羽絨服造型及整體行為藝術很自然地吸引了廣大媒體的關注。時尚圈主流媒體，包括搜狐時尚、網(wǎng)易時尚、新浪時尚等各大門戶網(wǎng)站在內(nèi)，它們的時裝周專題都少不了五位模特充滿未來感的原創(chuàng)造型。
第二招，引流，引發(fā)社交媒體上的自然討論與傳播。造型夸張的五位模特一現(xiàn)身王府井步行街，人群便如潮涌聚集，引來人們爭相合影，并將照片紛紛上傳到社交媒體上。不久，一些微博大號也開始關注轉(zhuǎn)發(fā)，引爆大量網(wǎng)民自發(fā)關注評論，在社交媒體上掀起熱議；某微博大號發(fā)出“未來時尚達人行為藝術”為內(nèi)容的微博后，5個小時內(nèi)即被轉(zhuǎn)發(fā)６００多次，評論1００余條，六個階段的微博共被轉(zhuǎn)發(fā)超過１０萬條。而眾多知名時尚博主轉(zhuǎn)發(fā)評論為該事件巧妙搭建了一座橋梁，引出原創(chuàng)設計與羽絨服等話題，將本次事件營銷逐漸導向品牌，成功將原創(chuàng)時尚理念與品牌對接。
第三招，引爆。在傳統(tǒng)媒體的報道已引起關注、社交媒體上的自發(fā)討論已點燃興趣之后，通過品牌代言人舒淇的轉(zhuǎn)發(fā)，將整個事件推向最高潮。被舒淇大贊的紅色羽絨服也一度在全國各大門店脫銷，而JOSSY JO金羽杰一向只按訂單生產(chǎn)成衣，這就意味著這款紅色羽絨服永遠的成了明星限量版，一旦售完就不會再有。JOSSY JO金羽杰也借力中國國際時裝周這個中國時尚風標為品牌打上了原創(chuàng)時尚的烙印，名氣和銷量的雙贏為該次事件營銷畫上完美的句號。
“VOGUE中國時尚指數(shù)”指出，中國公眾對時尚資訊的關注度很高，得分達73分。如此高的關注度意味著品牌只要巧妙利用與時尚相通的平臺，就極有可能把自己塑造成一個時尚符號。本土時尚品牌江南布衣與尤倫斯當代藝術中心合作把自己的秀場搬到了博物館，借用了時下最流行的藝術形式為自己的品牌注入活力。 JOSSY JO金羽杰抓住時裝周與銷售旺季重合的機會，以時尚元素，打破同質(zhì)競爭，成了敢做事件營銷的第一品牌。這些成功的營銷事件表明，越來越多的本土時尚品牌已日益具有時尚意識，開始試水非傳統(tǒng)營銷。但它們不同于國外大牌，一般沒有悠久的品牌歷史故事可講，沒有扎實廣泛的受眾基礎，也缺少雄厚資金的支持。所以，雖然設計能力日益提升甚至不亞于國際大牌，但在塑造品牌的道路上，本土品牌仍面臨著更大的挑戰(zhàn)，這也使得本土品牌若想突圍而出，就需在品牌營銷上更有創(chuàng)新意識和大膽的手法。
“例外”的例子天時地利人和缺一不可，也許真的是不可復制的“例外”，但JOSSY JO金羽杰這樣的創(chuàng)新營銷嘗試，只要有心，未嘗不可做到。希望看到能有越來越多的本土時尚品牌像JOSSY JO金羽杰這樣，不論在原創(chuàng)設計，還是營銷創(chuàng)新上，都有令人驚喜的嘗試。
9月24日，作為本次米蘭時裝周官方邀請的唯一一家中國女裝企業(yè)品牌，LaKoradior（拉珂蒂）在官方主秀場“The Mall-PortaNuova Varesine”發(fā)布了主題為“China Image（中國映像）”的2016春夏時裝華美大秀。
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倫敦時裝周期間，陳數(shù)身著V•GRASS 臻致系列100%羊絨大衣與同色系淺灰高領針織現(xiàn)身倫敦街頭，優(yōu)雅、隨性、自由，將溫婉靈動的特質(zhì)演繹地恰到好處。
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倫敦時裝周（LFW）秀場前排大咖們都穿啥？愛時尚的女人們肯定不會放過這些時尚弄潮兒的造型，趕緊搶先看，了解最潮的服裝款式，刷新時尚視野。
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從紐約、倫敦時裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風頭，Normcore、都市運動這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細節(jié)作為藝術表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場場如同享受移動藝術盛宴般的大秀。
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