男裝大牌曝業(yè)績(jī)下滑
財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，步森凈利潤(rùn)為219.92萬(wàn)元，同比大降84.59%�？ㄅ下穬衾麧�(rùn)也同比下降了29.08%。與之表現(xiàn)相近的還有希努爾，其三季度凈利潤(rùn)同比下降了115.88%，虧損317.5萬(wàn)元。除此之外，七匹狼三季度凈利潤(rùn)為1.16億元，同比下降25.63%;九牧王1-9月凈利潤(rùn)同比減少9.62%。
作為業(yè)內(nèi)龍頭，目前更專(zhuān)注于房地產(chǎn)的雅戈?duì)柹现馨l(fā)布的三季報(bào)也顯示，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比上漲50.02%，凈利潤(rùn)同比上升了21.74%，但該公司特別強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，營(yíng)收上升主要是因?yàn)榈禺a(chǎn)板塊營(yíng)收同比大漲108.74%。地產(chǎn)板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁難掩主業(yè)不興，記者另從其半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，雅戈?duì)柶放品b業(yè)務(wù)凈利在報(bào)告期內(nèi)同比下降了37.75%，主要“受累于銷(xiāo)售毛利以及營(yíng)業(yè)外收入同比減少等因素的綜合影響”。
品牌發(fā)展滯后成主因
服裝業(yè)現(xiàn)處低迷期已成共識(shí)，“然而，當(dāng)前男裝品牌面臨的困境比女裝要大”。浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任趙衛(wèi)國(guó)表示。而“品牌未能與時(shí)俱進(jìn)”則是男裝成為重災(zāi)區(qū)的主要原因。
“男裝品牌里的大多數(shù)是跟隨''60后''、''70后''成長(zhǎng)起來(lái)的，時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在社會(huì)真正的消費(fèi)力量是''80后''、''85后''，他們的需求、購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。”趙衛(wèi)國(guó)說(shuō)。另有業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充分析稱(chēng)，中國(guó)男裝之前主要以實(shí)用為主，近幾年來(lái)，漸漸轉(zhuǎn)向時(shí)髦，而那些“固步自封、不尋求突破”的男裝品牌自然會(huì)被那些“更符合主要消費(fèi)群口味的快時(shí)尚品牌”擠掉市場(chǎng)。
趙衛(wèi)國(guó)還強(qiáng)調(diào)，不僅是潮流在變，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生巨變，這一點(diǎn)讓國(guó)內(nèi)的男裝品牌同樣措手不及�！�80后”、“85后”講究快捷、方便和實(shí)際體驗(yàn)，為了適應(yīng)這種習(xí)慣的改變，企業(yè)們必須要找到電子商務(wù)與零售業(yè)的平衡點(diǎn)。
男裝品牌升級(jí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)
其實(shí)，男裝企業(yè)也在自省，有企業(yè)向記者介紹說(shuō)，中國(guó)服裝業(yè)并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重”，而這也正加重了服裝業(yè)低迷的頹勢(shì)。
不過(guò)，“無(wú)論是中國(guó)設(shè)計(jì)師還是中國(guó)男裝品牌，都還處在初級(jí)階段，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)”。一位服裝業(yè)內(nèi)人士表示，他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，當(dāng)前男裝業(yè)很浮躁，缺少一種精耕細(xì)作的精神，“在行業(yè)低迷時(shí)，很多服裝企業(yè)轉(zhuǎn)向較熱的房地產(chǎn)投資。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，中國(guó)的男裝品牌很有未來(lái)，為實(shí)現(xiàn)其快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的男裝品牌們首先要弄懂我們的文化內(nèi)涵，進(jìn)而發(fā)掘在服裝設(shè)計(jì)等方面屬于自己的獨(dú)特性�！�
6月，雅戈?duì)柗艞壓贾莸赝�，隨后，業(yè)界對(duì)其是否回歸主業(yè)服裝充滿(mǎn)了猜測(cè)。但很顯然，中國(guó)男裝的未來(lái)命運(yùn)并非掌握在幾個(gè)曾經(jīng)的巨頭手中，“誰(shuí)創(chuàng)新更多，誰(shuí)才會(huì)成為最終的贏家”。
�。ū本┥虉�(bào) 馬駿昊）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/270116.shtml
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒�(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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