不管是奢侈品還是科技界，博柏利（Burberry）現任CEO Angela Ahrendts將加盟蘋果（Apple）都是一則重磅消息。在此消息開始盛傳的15日，博柏利股價開盤便暴跌6%。
“Ahrendts將在2014年年中卸任首席執行官，到蘋果公司擔任新職務。”昨晚，博柏利通過郵件證實了這一消息。而christopher Bailey將受命出任博柏利首席創意官兼首席執行官，他也將成為奢侈品集團首個設計師CEO。
另一邊，蘋果也宣布將雇傭Ahrendts出任高級副總裁，負責蘋果的零售業務以及線上業務的戰略、拓展與運營。
有意思的是，就在上個月，蘋果剛雇傭了李維斯（Levi''s）高管Enrique Atienza擔任美國零售市場的負責人。效力奢侈品集團開云（Kering）旗下Yves Saint Laurent 15年之久的前CEO Paul Deneve同樣在上個月開始擔任蘋果公司副總裁。
頻頻挖角時裝界大佬的蘋果究竟為哪般？意大利奢侈品牌Kiton中國區總監賀斌在接受《第一財經日報》采訪時表示：“這是蘋果要打破創新僵局的努力，在技術創新難有突破之后，蘋果可能希望在形式上多一些創新，而時裝界、奢侈品領域的人才對這些會上手很快。”
提起形式創新，Ahrendts無疑是這方面有目共睹的能手。自2006年擔任CEO以來，Ahrendts便對這個英國老牌奢侈品進行了大刀闊斧的轉型改革，股價上漲3倍不說，博柏利如今已成為一家充滿活力的數字化全球零售商。
除了努力解決成本問題、引入電腦化庫存控制、精簡英國的制造業務并將供應商數量從250家縮減至100家之外，Ahrendts對博柏利進行線上線下整合的戰略布局亦是其在任時的業績亮點。
博柏利最新發布的中期業績顯示：在截至2013年9月30日的6個月里，集團收入達10.31億英鎊，同比增長14%。其中，亞太區和中東、歐洲、南非均有兩位數增長，在線銷售在所有區域均有良好表現。
在Ahrendts的帶領之下，博柏利也成為數字化營銷的先行者，從數字互動宣傳到T臺時裝秀現場直播，再到運用最新技術打造的全球性零售“劇場”環境和例如“Burberry Kisses”這樣的創新社交媒介活動，博柏利的數字化無所不包。
對于Ahrendts的這些業績，蘋果總裁蒂姆·庫克（Tim Cook）早已看在眼里。對于眼下蘋果技術創新不足的處境，庫克正需要Ahrendts這樣的人才。“她是世界上最合適的人選。”庫克這樣評價Ahrendts的到來。
“從高科技角度來說，蘋果已經開辟了一個全新的市場，現在更多的是要在品牌包裝、市場營銷這些方面發力，而包裝品牌吸引消費者方面時尚界的人才很擅長。”在奢侈品行業有著豐富經驗、現任有機家創始人兼總裁的陸曉明對記者表示。
此外，在賀斌看來，蘋果目前的零售店鋪資源并沒有得到充分利用，時尚界專業人士的加入對于提高店鋪的運營管理品質也會有直接的幫助。
上述兩位業內人士都認為，蘋果還有可能寄希望于時尚界的專業人士打造一種面向高端人群的、高科技的生活方式來開發市場。
（第一財經日報 鄭爽）
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2013/10/3047523.html
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