據(jù)來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的《中國(guó)二手奢侈品報(bào)告》顯示，目前在中國(guó)消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但市場(chǎng)假貨嚴(yán)重，LV、GUCCI、CHANEL等位列二手市場(chǎng)奢侈品牌假貨可見(jiàn)度排行榜前列。
二手奢侈品市場(chǎng)容量達(dá)3000億
中國(guó)消費(fèi)者作為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，支撐著全球奢侈品消費(fèi)，同時(shí)由于中國(guó)奢侈品禮品市場(chǎng)的畸形發(fā)展，民間已經(jīng)積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研統(tǒng)計(jì)，目前在消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
但是，由于消費(fèi)觀念原因，以及二手流通市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，截止到2013年上半年，二手奢侈品市場(chǎng)的交易額只有大約30億人民幣。雖然市場(chǎng)基數(shù)很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過(guò)同期奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。
市場(chǎng)雖然快速增長(zhǎng)，但是奢侈品的二手經(jīng)營(yíng)公司大部分規(guī)模較小，并多數(shù)處于虧損狀態(tài)，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。
北京引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一線城市的消費(fèi)者二手交易的意愿相對(duì)較為強(qiáng)烈，其中北京居首，其次是上海。60%的北京受訪奢侈品消費(fèi)者明確表達(dá)了需要將手中的奢侈品變現(xiàn)的想法，這主要源于北京的奢侈品消費(fèi)禮品比重較大，同時(shí)由于政治因素而無(wú)法使用導(dǎo)致。但廣州同樣作為一線城市，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者二手奢侈品消費(fèi)的欲望明顯較低，這與廣州整體奢侈品市場(chǎng)環(huán)境以及奢侈品消費(fèi)心理有關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的消費(fèi)者在二手奢侈品交易方面，無(wú)論是買和賣的意愿都相對(duì)較低。富豪階層大部分不會(huì)購(gòu)買二手奢侈品，認(rèn)為買二手奢侈品不符合他們的身份，更不會(huì)買二手奢侈品去送禮，而非富豪階層則對(duì)價(jià)格很敏感，即使是二手奢侈品，對(duì)于他們?nèi)匀皇莾r(jià)格較高的奢侈品消費(fèi)水平，所以他們寧愿選擇奢侈品假貨或者非奢侈品，而非二手奢侈品。
市場(chǎng)布局開(kāi)始向二三線城市蔓延
盡管2013年經(jīng)濟(jì)增速趨緩，但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴(kuò)張。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長(zhǎng)了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開(kāi)始向長(zhǎng)沙、杭州、成都等二線城市蔓延。
“一線城市主導(dǎo)、二三線城市擴(kuò)張”成為二手奢侈品經(jīng)營(yíng)者的主要市場(chǎng)布局。這是因?yàn)椋阂痪�城市奢侈品市場(chǎng)比較成熟，奢侈品消費(fèi)逐步趨向理性，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較開(kāi)放，樂(lè)于接受新的消費(fèi)主張，因此二手奢侈品市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍在一線城市;但是在“渠道為王”的當(dāng)下，誰(shuí)能最先占領(lǐng)市場(chǎng)誰(shuí)就贏得市場(chǎng)主動(dòng)，二三線城市二手奢侈品市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，正是二手奢侈品商家迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。
奢侈品二手市場(chǎng)假貨嚴(yán)重
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手奢侈品市場(chǎng)假貨可見(jiàn)度非常高，無(wú)論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。在經(jīng)營(yíng)假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進(jìn)貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時(shí)，也有一定商家存在知假售假的情況。
二手市場(chǎng)奢侈品牌假貨可見(jiàn)度排行榜：
（騰訊財(cái)經(jīng)）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/267387.shtml
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