在永遠(yuǎn)對(duì)“復(fù)古”留有一席之地的時(shí)尚圈，這一幕自然不可或缺。2011年愛馬仕推出的帶有懷舊圖案的媽媽款毛衣就曾在微博上引起熱議，在驚呼價(jià)格高昂的同時(shí)，那熟悉的針織紋路讓網(wǎng)友們陷入了集體回憶。
有想法的人士不只滿足于將這些充滿復(fù)古韻味的針織品回歸時(shí)尚舞臺(tái)，他們還希望能復(fù)興針織品的生產(chǎn)方式，從工廠回歸到個(gè)人，將針織衫的生產(chǎn)眾包給全球的針織手工者，將他們聯(lián)合起來組成一個(gè)全球性的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
總部設(shè)在英國的針織品牌Wool and the Gang就因?yàn)閼汛н@樣的愿景而獲得了包括Index Ventures、Wellington Partners以及MM Ventures的總額280萬美元的種子投資，用于建立可以實(shí)現(xiàn)全球性眾包的在線網(wǎng)絡(luò)和能力。
現(xiàn)在北美和歐洲已經(jīng)有超過5000萬的針織手工者，有編織傳統(tǒng)的中國，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)更大。在這個(gè)龐大基數(shù)上，聯(lián)合合適的人為品牌“眾包”，你能想象那個(gè)場(chǎng)景嗎？Wool and the Gang公司首席執(zhí)行官Lisa Rodwell表示，最初的規(guī)�？赡軙�(huì)很小，但如果掌握了正確的途徑，就能發(fā)展得很快。
Wool and the Gang如何實(shí)施這一全新的商業(yè)模式？它采取的方式是公司自行設(shè)計(jì)針織衫，并從各地采購生產(chǎn)這些針織衫所需要的原材料，然后將生產(chǎn)每一件針織衫所需要的工具如圖案和毛線打包成材料包，通過在線網(wǎng)絡(luò)將材料包出售給想做生產(chǎn)者的人。成品完成后Wool and the Gang回購然后加價(jià)銷售。
在登錄Wool and the Gang網(wǎng)站后可以看到，用戶既可以購買已經(jīng)制作完成的針織品，也可以通過點(diǎn)擊分類“Collections”一項(xiàng)購買原材料自行生產(chǎn)。一件STRATA T-Shirt，Wool and the Gang以45英鎊的價(jià)格出售材料包，而回購后并加價(jià)銷售的成品標(biāo)價(jià)為85英鎊。
在2008年底成立之初，Wool and the Gang將生產(chǎn)外包給秘魯?shù)囊恍﹤�(gè)體生產(chǎn)者，最初只有10個(gè)人和少量的設(shè)計(jì)，但現(xiàn)在從Wool and the Gang購買材料包的人已經(jīng)數(shù)以千計(jì)。
Wool and the Gang讓人聯(lián)想起過去那些打發(fā)時(shí)間的家庭主婦或失業(yè)在家的人們會(huì)去工廠領(lǐng)一些可操作的活回家干，例如串珍珠項(xiàng)鏈，工廠按件給他們計(jì)酬。沒錯(cuò)，Wool and the Gang所做的就是通過互聯(lián)網(wǎng)眾包將這樣的生產(chǎn)方式復(fù)興，但它之所以可以這么做的很重要的一個(gè)前提是，對(duì)于針織衫和時(shí)尚而言個(gè)人手工有著別樣的情感訴求和營(yíng)銷賣點(diǎn)。
無論是從個(gè)性還是互聯(lián)網(wǎng)眾包的生產(chǎn)方式來看，Wool and the Gang都將被視為新的時(shí)尚。一個(gè)人一套針就可以和新的設(shè)計(jì)無縫對(duì)接，有高度的靈活性和原創(chuàng)的獨(dú)特性。
但眾包生產(chǎn)方式之下，因?yàn)樯a(chǎn)者是萬千的大眾，產(chǎn)品的管控可能會(huì)是一個(gè)問題，產(chǎn)品的質(zhì)量可能會(huì)被稀釋，這也是Wool and the Gang最初生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)很小的部分原因。Rodwell給出的解決方法是，核心團(tuán)隊(duì)會(huì)和編織者保持聯(lián)系，當(dāng)出現(xiàn)新的設(shè)計(jì)時(shí)，公司會(huì)運(yùn)用Skype等網(wǎng)絡(luò)電話召開會(huì)議對(duì)編織者進(jìn)行幫助和指導(dǎo)。任何一件成品都需要通過倉庫的檢驗(yàn)，之后才能貼上標(biāo)簽。這也是為什么Wool and the Gang上面大部分的產(chǎn)品是只需要一兩個(gè)小時(shí)就可完成的簡(jiǎn)單式樣。
盡管針織衫行業(yè)并不是高科技領(lǐng)域，但專注于互聯(lián)網(wǎng)科技的風(fēng)投機(jī)構(gòu)Index Ventures創(chuàng)立者Neil Rimer認(rèn)為，Rodwell及其團(tuán)隊(duì)有遠(yuǎn)見和能力去建立一個(gè)改變以往游戲規(guī)則的時(shí)尚業(yè)，并以從未有過的方式把全球的人連接在一起。
想象一下，眾包帶來的是什么：也許在不遠(yuǎn)的未來，你那心靈手巧的媽媽甚至?xí)匦率捌鸺舻�、布料，買來新的縫紉機(jī)，在家里為某個(gè)時(shí)尚品牌制作最新設(shè)計(jì)的時(shí)尚單品來打發(fā)她閑暇的退休時(shí)間。
（作者 鄭爽 徐聰智）
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