接下來幾年中，世界究竟將會掀起怎樣的時尚潮流呢？為了探尋這個問題的答案，我們來到了位于斯德哥爾摩市中心的一座毫不起眼的大樓。里面陳列著鮮亮的家具、地毯以及布卷，這一切完全處于H&M首席設計師Ann-Sofie Johansson的掌控之中。錯了，不是掌控，Johansson強調說，是這里的一切賦予了她靈感。
正是在這里，每個月的第二周，這位從基層做起的，年近半百卻又充滿活力的設計師就會和她手下的部門主管們圍坐在時髦的綠色沙發上，就當前的時尚潮流進行探討，以及如何將這些時尚元素融入服裝設計之中。
從陳列服裝到設計服裝：H&M首席設計師Ann-Sofe Johansson從二十世紀九十年代末起從銷售一職開始了她的設計之路。
“為了獲得更多的靈感，我們經常參加潮流研討會和面料展覽會，”她解釋說，“此外，我們還會分析銷售數字。每周，我們會收到世界各地給我們發來的銷售數據。有趣的是，如果你想了解時裝，那么你必須要盡可能詳細地了解社會的潮流趨勢。有時候，我會走上斯德哥爾摩的街頭，去感受一下時下的潮流趨勢。”
作為行業的巨頭，H＆M擁有150名設計師。就是在這家零售商的時尚工作室里，來自瑞典、其他歐洲國家、中國、日本和美國的設計者迸發出一個又一個靈感并將其轉變為產品。這個由裁縫組成的團隊可以自己縫制服裝樣品，但是每當一件服裝新品在指定門店推出時，這才是真正的考驗。如果市場反響良好，才會在世界各地進行銷售。
“我們會將同一系列服裝推向各個國家”，Johansson解釋說，“在我剛剛進入H&M那會兒，事情并非如此。但是，如今人們分享著來自世界各地的信息，他們面對的是相同的明星，聆聽的是相同的音樂。因此，各國的暢銷款式也幾乎差不多。”
為了多多地了解顧客的想法，Johansson時常微服私訪H&M門店，與年輕女孩們聊聊天，傾聽一下她們的心聲。她說：“你往往會聽到最嚴苛的評價。”
Johansson預測，下一季可能會流行闊腿褲。她的這個靈感是不是源于模特的T臺呢？對此，她予以了否定。她說：“引領潮流趨勢的已經不再是T臺了，而是大街小巷！”
Johansson在工作室
在H&M工作室熨燙衣服
首席執行官Karl-Johan Persson在斯德哥爾摩H&M旗艦店內擺造型
H&M和Humane SocietyInternational合作，倡導時尚界和美容界道德對待動物，這個合作的主要目的是保護動物，并且取締化妝品在動物身上進行試驗等。
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H&M和London College ofFashion的可持續時尚中心合作，將推出全球首個時尚回收周，時間定為8月31日-9月6日。主要的主題是London College of Fashion的學生們將接受解讀英國城市的任務，他們將使用由H&M捐贈的服裝來打造櫥窗設計，通過重新使用廢舊服裝來減少時尚界浪費的目標。
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國際知名時裝零售巨頭H&M，Hennes & Mauritz 7月2日隆重進駐上海時尚新地標——晶品購物中心，同月16日亦將入駐金山萬達廣場。晶品購物中心開業當天人潮攢動，店外聚集各路潮人駐足排隊，提前引爆夏日購物熱潮。H&M繼續加強在中國一線城市的強勢擴張, 憑借門店優越的地理位置，極具吸引力的價格和卓越的品質,引領最前沿的時尚購物體驗。
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H&M LOVES MUSIC 一直致力打造夏日最潮音樂祭造型，并把音樂節現場熱力帶到你身邊，刺激你的視覺聽覺神經。今次H&M 潮音派對再度熱襲上海，在有著上海最先鋒音樂現場之譽的Arkham Club 上演，時尚達人全數聚集，秀出最新時尚態度。當晚，金曲獎獲獎歌手孔令奇、流行電子領軍人Yelle，新一代節奏先驅Giraffage 以及迷幻DJ R3 均出席了此次活動并獻上精彩的現場表演。
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